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流媒体加码体育直播,内容消费体验加速向数字化倾斜

禹唐体育 | 全球知名体育营销服务平台 2022/01/23 17:08

近几年新平台的推出和旧平台的扩张表明,体育现在是流媒体对话的一个有意义的部分,而不仅仅是简单的附加选项。

新知达人, 流媒体加码体育直播,内容消费体验加速向数字化倾斜

禹唐体育注:

虽然体育版权市场短期内仍然无法摆脱传统势力的主导地位,但也并不意味着其中没有新的机会存在。无论内容的直接货币化还是内容营销,在过去的两年里,我们看到一些新的种子已经埋下,有的已经准备好开花结果。很多头部体育IP已经认识到年轻一代在理解比赛规则和参与现场活动方面面临的挑战,他们必须通过更多样化的渠道和个性化的内容产出来化解挑战。

咨询公司麦肯锡的一份报告指出,年轻观众关注体育的比例仍然很高,但他们是通过观看精彩节目和与体育相关的社交媒体内容来实现这一点的,这显然为利用这类内容作为主要驱动力提供了机会。 现在,创建OTT和流媒体主张比以往任何时候都更成为与粉丝联系的核心战略。有许多潜在的选择来创造个性化的流媒体体育体验。

虽然疫情为体育产业带来诸多挑战,但是也让核心利益相关者看到, 技术、粉丝习惯正在深度改变着体育比赛的呈现和传播,创新的机会只会越来越多。另外,个性化和互动性对于创造引人入胜的体育观看体验变得越来越重要。

据Verified Market Research的预测,体育直播业务预计将从2021年的220亿美元增长到2028年的870亿美元以上,复合年增长率为21%。紧紧依靠传统渠道的直播版权业务显然是无法实现这一数字的,大型广播公司的OTT流媒体平台以及新的数字参与者将成为提供动力的重要力量。

在过去的18个月里,几乎所有的美国主要广播公司都推出了OTT平台。这在很大程度上是由于消费者成为了“掐线族”,过去两年才,传统电视订阅用户减少了15%,他们普遍转向了YouTube TV、Hulu、亚马逊和FuboTV。当然,有关版权内容分销的创新仍是现在进行时,整个体育产业也将继续改变受众群的娱乐消费方式。

Conviva发布的《2021年流媒体报告》显示,美国消费者越来越多地将在线视频服务作为他们观看电视的默认来源。不仅40%的成年人每天使用流媒体视频订阅服务,而且人们还在社交平台上关注流媒体服务。这种趋势的发展会带来两方面结果, 一方面,版权所有者会有意识增加在数字渠道的内容输出,无论通过分销还是自建DTC通道;另一方面,更多新的流媒体平台会加入到版权内容市场,这在体育领域最为明显。

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过去两年,我们把更多注意力放到了亚马逊、Netflix这样的娱乐平台上,并在潜意识里认为看到了体育数字市场的天花板。事实上,这还只处在发展进程的开端阶段,体育版权所有者在全球市场的努力越深入,数字机会就越显现。聚合式平台、创造者主导的小众平台以及原创内容都是体育资产商业化的重要潜在力量。

近期,英超新周期海外版权在逐步敲定买家,与本土版权依然掌握在传统平台手里不同的是,OTT流媒体大有在海外市场唱主角的意味。在墨西哥和中美洲地区,ViacomCBS旗下流媒体服务公司Paramount+获得了一份为期三年的英超转播权,从下赛季开始,而原来的转播合作伙伴为付费电视提供商Sky Mexico。

另外,体育流媒体服务FuboTV与英超联赛在加拿大达成独家转播合作协议。这笔交易是FuboTV最引人注目的转播权收购,它将从数字体育媒体专业公司DAZN手中收购英国顶级足球联赛的报道。FuboTV是一个聚合式流媒体平台,与YouTube TV类似,其合作伙伴包括BeIN Sports、Mediapro等大型体育媒体公司。在南美市场,英超版权依然被迪士尼控制,不过该娱乐媒体巨头于2021年6月在该地区推出了Star+平台,这将成为ESPN直播英超联赛内容的数字基地。

从当前的情况来看,只要是做内容生意的公司,几乎都绕不开体育行业,因为只有这里拥有一个庞大的增长市场,相比较而言,技术和平台反而是溢出的。 这种不平衡就迫使更多玩家加入到版权和原创内容的战局,一方面,从粉丝多样性和个性化的角度,这能够形成逻辑自洽的商业闭环;另外,版权所有者能够获取更多盈利机会,而体育赞助商激活也有了更多选项。

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投资公司Wedbush分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)就表示:“苹果每年在原创内容上花费70亿美元,资产负债表上有大约2000亿美元的现金,我们相信该公司正准备竞购未来几年即将推出的一些体育直播内容交易合同。”自2019年首次推出以来,Apple TV+已获得约2000万付费用户和4500万观众。该流媒体平台在上一财年创造了800亿美元的收入。

有关苹果公司与体育转播权的讨论并不是新鲜的话题,每到新的版权合同季,苹果就会成为一个引人注意的名字。有美国媒体透露,苹果公司正与MLB就常规赛部分赛事版权进行实质性谈判。如果在亚马逊之外又有这样一个新的流媒体巨头加入体育版权市场,这对于全行业而言都意义重大。

很显然, 流媒体是一个拥挤而利润丰厚的市场,新玩家,甚至是那些有大公司支持的玩家,都必须挤进去,而现有的玩家必须积极保持自己的优势。然而体育毕竟是高度分散的,很难找到一个明确的转折点。 不过近几年新平台的推出和旧平台的扩张表明,体育现在是流媒体对话的一个有意义的部分,而不仅仅是简单的附加选项。

彭博情报媒体分析师吉塔·兰加纳桑(Geetha Ranganathan)就表示: “体育节目可以说是线性电视模式的最后一座堡垒。”但随着流媒体战争的正式启动,有迹象表明,这种模式终于开始瓦解。 亚马逊、Netflix乃至苹果能否成为这段是历史进程中的决定性力量,这是全行业都期待得到答案的问题。现在能够确定的是,随着未来几年越来越多的体育版权被争夺,这种剧变只会继续下去。

在禹唐看来, 如果我们留意每一个新出现或者新进入市场的流媒体服务,不难发现很多都是模仿者,过了一个节点,消费者的热情就会消散,因此,这些平台和服务需要一些差异化因素,而体育就是这样一个因素。 不过现在判断流媒体服务会在多大程度上削弱传统版权营销模式的关键卖点还为时过早,但随着这部分市场继续松绑,这个问题迟早会成为行业不得不深入讨论的焦点。

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禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。 

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