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百年巴黎掀起“盛唐风”,这个中国品牌凭什么惊艳全世界?

财经无忌 | 商业财经故事 2022/01/22 21:22

文 | 无锈钵

倘若问起巴黎最负盛名的建筑,埃菲尔铁塔无疑是绕不开的选项。

无论你站在这座城市什么位置,只要抬起头,如金属模型拼接而成的建筑都会在瞬间映入你的眼帘,爱浪漫的法国人称她为“铁娘子”,然而只有极少数熟知巴黎的人才知道,要想让镜头前的“铁娘子”绽放出最窈窕的身姿,你需要在地图上,找到和这座铁塔兴建于同一时代的华美殿堂——夏乐宫。

这里是东西方文明交汇连接的纽带。作为法国政府始建于百年前的宫殿,夏乐宫兴建的初衷,便是作为万国博览会的主场馆,承载全球各国科技与文化的尖端成果,在那场名动一时的盛典里,无数来自遥远异国的珍奇工艺品和文物汇聚于此。

时光荏苒,尽管距今85年前的那场盛会的细节,已经渺茫不可寻觅,往后的日子里,夏乐宫也曾短暂委身于名流富豪、政要大亨。

然而,流淌在石板间的历史不会中断,当文明的火炬被重新点亮,当盛唐时代的东方元素再度升起,我们依然可以从这座古老建筑的纹理间,聆听一份喜悦与战栗的情愫。

这个“唤醒”巴黎夏乐宫的品牌,就是源自东方的“全球销量领先的男裤专家”①——九牧王。

当时尚之都再掀“盛唐风”

继2021年6月巴黎时装周首秀之后,2022年1月22日北京时间16:00,九牧王再度登上巴黎时装周,上演了一场唐风裤秀。

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自古以来,东方之于世界的印象,就是“衣冠上国、礼仪之邦”,秦之古朴,汉之肃穆,唐之飘逸,宋之娟丽,明之端庄……中国服饰所呈现出的美的风貌,既体现着不同时期的文化写照,又闪耀着不同时代的历史智慧。

而作为中华民族历史上一个文化繁荣、自由包容、国力鼎盛的伟大时代,关于盛唐的种种想象,也一直根植于人们的心中,并催生出无限的自豪与无穷的想象。

彼时盛唐,今时盛世,不变的是中国人的勤奋、韧性、包容和对美好生活的不懈努力。

这也是此次巴黎时装周中,九牧王选取盛唐文化做为灵感起源的深度考量。

为了重现这份穿越厚重历史的文化,九牧王联合前杰尼亚设计师,以中西合璧的设计理念,从宝相花、卷草纹、唐三彩再到小黑绔,让盛唐的元素穿越浩浩荡荡的历史场合,重新解构并结合现代设计表达,为当下男裤服饰艺术审美创造出更多可能。

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以盛唐文化中经久不衰的“宝相花”元素为例,作为中国古代的传统装饰纹样,宝相花集中了莲花、牡丹、菊花的诸多特征,以“出五浊世,无所污染”之义,传递着一份圣洁、端庄的美好。

跨越千年风景,借助现代的设计语言,这份古典时代的美好正在当下得到重现。

在九牧王此次展出的廓形裤装中,设计者就多次运用宝相花的“米”字结构模式,中心区域采用代表和平善良、勇敢、志向高远的珍禽“天鹅”结合“祥云”,外围则是神圣之花“莲花”的叶子和海水“江崖纹”组成的变形图案。整体纹样风格秀丽、井然有序,又兼具现代简约、高概括性的特征。

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这场现代和古典的动人相遇,除了彰显九牧王奇瑰的设计灵感,同样也蕴含了品牌对于消费者美好生活的祝愿。

男裤专家的“变”与“不变”

这并不是九牧王的设计美学第一次“惊艳”世界。

早在此前6月的巴黎时装周上,这一品牌就曾将丝绸之路的故事主线和文化元素融入服饰设计,表达了中国男裤专家对最新的男裤流行趋势的理解。

无独有偶,4个月前的成都春熙路快闪店上,品牌联手前GUCCI设计师DAVIDE MARELLO所带来的“冬日繁花”系列产品,同样也以艺术方式,带来九牧王经典小黑裤与创意印花的激情碰撞。

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从设计风格,到设计思路,九牧王的产品美学一直在创新中不断变化,不断前行;

而不变的,则是这一品牌33年来对男裤产品始终如一的专注。

今天,市面上一条合格的九牧王西裤,在制造过程中,要经历23000针、108道工序、30次熨烫②、24项人工检验,除了独具匠心的工艺,九牧王还拥有有19项裤领域实用新型专利⑥,并在多年的销售中积淀了6大主推版型、1200万人体数据③。据不完全统计,数十年来,这一品牌的热销男裤已经累计销售1亿条⑦,平均每7秒就能卖出一条⑧。

专业精湛的生产工艺、严格的面料遴选和品质把控标准,让九牧王打造出一条条更修身、更舒适的男裤,同时它也是中国男裤标准参与制定者④之一。

可以说,正是这多年来的积累,让如今的九牧王取得了从产品、市场到品牌等多方面的优势。

更难能可贵的是,处于绝对领跑位置的九牧王,依然保有着对产品的初心,和对用户需求的虔诚。

以九牧王男裤热销单品“小黑裤”为例,自面市以来,这一产品就旨在针对年轻商务男士日常穿着西裤紧绷、束缚的痛点,借助九牧王创新研发的高弹面料,拉伸率高达普通面料的4倍⑤,以出色的质感,为用户带来“久坐不紧绷”、“修身显腿长”、“久穿不易变形”的穿着感受,并带来从出差、开会、开车、上班到乘飞机等生活、工作场景的全覆盖体验。

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这也是为什么,结合不同设计语言的小黑裤,能够一再引爆的原因

这背后,离不开小黑裤这款单品的成功和九牧王“男裤专家”品牌形象的深入人心。

正如九牧王创始人兼董事长林聪颖在接受采访中所表达的那样:

“如今,在很多顾客心中,九牧王已成为男裤的代名词。”

品牌升维,九牧王走在正确的轨道上

在那之外,跳出单个的产品和品牌,从时尚产业的角度来看,走过了由西方定义时尚的年代,毫无疑问,国潮正成为中国服装行业的新代名词。

一方面,“世界工厂”沉淀的制造能力为服装行业奠定了产业供应基础。另一方面,消费升级趋势下,身为互联网原住民的Z世代对中国文化有着天然的自信。

从这一成长逻辑出发,自带国潮基因的九牧王也迎来了最好的时代。

2021年的轨迹印证了一切。从与前Gucci设计师 Davide Marello联名款小黑裤惊艳亮相,到成为中国体育代表团礼服供应商,再到“九牧王裤工坊”登陆成都、南宁等城市,在一条条更修身、更舒适与更时尚的男裤之外,九牧王的品牌实力正不断被世界看见。

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在产品层,九牧王持续坚守差异化与创新战略。以面料研发为例,九牧王曾与Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci等国际大牌的专业面料供应方合作,聚焦裤面料创新,研创出恒温、高弹等高科技面料。

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在渠道层,在消费者主权时代,九牧王为对接年轻客群,积极开拓购物中心渠道,2021年3月与万达达成战略合作与此同时,九牧王持续优化门店形象,突显时尚化、年轻化,吸引年轻群体进店。

在品牌层,除上述时尚大秀外,九牧王2021年的全包围式媒体矩阵也进一步提升了品牌势能。

宏观来看,当下正处消费者主权时代,市场竞争激烈,企业不断陷入价格血战。面对未来,企业如何穿越红海,正在成为新一年中每一个消费品牌的思考。

这之中,“品牌焕新”是服饰品牌运营的一大关键,品牌时尚化、年轻化才能有更持久的生命力。虽说目前国内有广泛知名度的服饰品牌并不少,但不得不承认,众多品牌在获取年轻客群方面仍有不足。

而在九牧王创始人兼董事长林聪颖的眼中,以“年轻化创新”和“差异化”为代表的战略,正是其历经市场波动所领悟的秘诀。

“在消费者主权时代,最重要的是找到品牌的差异化,并将差异化植入顾客的心智,让顾客不仅在眼睛里看见你,更在心里看见你。”

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这也是近两年来,九牧王抓住机遇,一直着力于品牌年轻化升级的深层逻辑。

回望过去一年,但正如林聪颖所强调的那样:“企业整体仍然行进在正确的轨道上。”

无论是开拓购物中心,开设最新形象的门店,还是登陆巴黎时装周,联名Gucci设计师,赞助中国体育代表团礼服,九牧王创造了诸多历史首次,并为消费者带来了从产品到设计端的一系列惊喜。

如今,眺望新的一年,在巴黎时装周强大时尚势能的助推下,九牧王必将继续稳步发展,不断征服国内外市场,在更多国际舞台向世界展现中华民族的精神内涵与美学意蕴。

来源注释:

①数据来源:“欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2020年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2021年4月完成调研。”

②九牧王西裤工艺。

③ 牧王与北京美到家科技有限公司建立合作,共同采集所得。

④西裤国家标准:GB/T2666-2017;水洗整理服装国家标准:GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准:FZ/T81006-2017

⑤经认证的检测机构检测结果得出,与本品牌普通面料相比。

⑥“19项裤领域实用新型专利”:“ZL 2013 2 0173590.9 ;ZL 2016 2 1352782.6;ZL 2019 2 2066704.X”等等。

⑦“累计销售1亿条”数据来源:九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。

⑧“每7秒卖出1条”数据来源:九牧王公司2020年度裤销量统计。

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