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月耗1000W+,我总结的百度信息流投放技巧

厚昌教育 | 互联网营销从业者聚集地。 2022/01/22 14:56

百度信息流是三大信息流中相对来说升级比较少的一个。变化并不是很大,它目前分为两个体系,一个是信息流体系,一个是基木鱼电商,即二类电商。

另外,百度信息流也可以推直播,但是不太成熟,且直播用户少,与巨量千川比起来,还有很大的差距。本篇重点说一下百度信息流核心的要点是什么。

一、百度信息流账户搭建要点

百度信息流在搭建上其实和巨量信息流差不多,它在投放模式上推出了放量模式。是由以前推广方式中的展现优先升级而来的。

其实和巨量信息流的放量投放差不多,都是一种“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自动出价,后面称为放量投放,目前是一个应用比较广泛的功能。

新知达人, 月耗1000W+,我总结的百度信息流投放技巧

具体搭建部分比较简单,在此不再赘述。

百度信息流的核心难点在于核心定向。 它的核心定向是三大块,词、兴趣和人群包。有的行业投词的效果好,有的投兴趣的效果好,有的投人群的效果好。需要各自测试才知道。要指出的三个点是:

1:选词 。要高相关、多短语词少长尾词、有热度。高相关,就是选高相关词,非相关词不要选;多短语词少长尾词,是因为长尾词流量小,这是和搜索广告不同的一点,搜索广告可以多加长尾词,信息流广告要加短语词;有热度,优选搜索指数高的词。

2:兴趣 。百度信息流现在的兴趣是新兴趣,新兴趣选择和你行业最相关的二级分类即可,不用选过多的兴趣。所以兴趣上,先选择核心兴趣。如果没有量,再去慢慢放开。不要一开始就加很多兴趣,没有必要。

补充一下核心兴趣与相关兴趣的定义。例如减肥产品,其核心兴趣是减肥瘦身,美容护肤则是相关兴趣。

另外,一般不建议通投,除非实在没量。兴趣的选择可以参考百度指数。

3:人群包 。建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包,用于信息流广告投放。系统推荐的人群也可以尝试一下,不过根据笔者自己的实践,系统推荐的人群一般质量不行,转化效果较差,所以要尝试的话要盯紧消耗。转化还可以就继续投,转化不行就及时止损。

二、百度信息流适合什么样的素材?

百度app,你可以归为搜索引擎,也可以归为资讯app。因为它即可以搜索信息,也能刷资讯,看新闻。百度系目前拿得出手的产品包括手百、贴吧和好看视频。但在短视频赛道,百度旗下的好看视频与抖音还有太大的差距。因此, 百度信息流的广告样式主要还是图片素材为主,短视频素材为辅。 巨量信息流则相反,短视频素材为主,图片素材为辅。

投放百度信息流,素材样式很多,包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。根据笔者实测,视频素材消耗比较快,但是转化差异很大。有的行业跑视频素材效果不错,有的则比较差。图片素材消耗相对慢一点。

建议 :如果要的线索量不是特别大,可以主要跑图片素材。如果要量大,则需要视频素材+图片素材。单跑好看视频,需要视频素材。百度信息流对素材的要求不是特别高,所以相对制作素材的压力就会小一点。

如果你不太会做素材也没关系,后台给我们提供了图片工具和视频工具,有模板可以直接套用。还是很不错的。比较快的就可以做出一些简单的素材。不过如果你要做出精美的素材,还是建议用ps、pr这些专业工具去做。

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三、百度信息流没量怎么办?

百度app的月活目前突破了6亿。在流量的体量上,要远低于巨量系旗下的app。百度信息流后台在功能上相对巨量信息流比较简单,放量的功能比较少。

1: 目前百度信息流最新的升级是放量模式,没量的情况下可以开启一下;

2: 在上新上,要多上一些优质的素材,图片素材比较简单,可以多上一些。视频素材较为复杂,可以把其它平台的跑量好的素材拿到百度投放,或者针对百度效果好的素材再去举一反三,做更多类似素材;

百度信息流相对巨量信息流,虽然操作层面更简单,但投出效果更难。百度信息流是比较复杂的信息流渠道,难点主要还是在于素材和策略上。建议使用批量工具,可以快速提高效率。

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