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明星变厨子,最后变股东!谢霆锋做对了什么?

张晓岚奇胜营销 | 营销策划广告培训 2022/01/21 13:21

前两天,

谢霆锋意外现身一个财经会议现场。

当时,

特步CEO丁水波获评了

“2021中国经济年度人物”,

谢霆锋到场为其站台并发言。

在这场活动上,

两人透露了几个鲜为人知的消息:

谢霆锋不仅代言了特步20年,

还是特步的股东,

并相当看好国潮品牌的发展。

现场还PO出了一场两人20年前的合影,

引发了一波“回忆杀”。

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▲图片来源:微博@新浪财经

一番操作下来,

不少人感慨岁月匆匆,

谢霆锋已从曾经的“叛逆少年”,

蜕变成了商业大亨。

很多人以为,

谢霆锋玩世不恭,

周旋于王菲、张柏芝之间,

而实际上,谢霆锋早就涉足商业了。

大家熟知的变身“厨神”、“抄底”特步,

都只是他商业版图的冰山一角......

1.

/ 从明星到商人 /

谢霆锋的父亲是香港著名影星“四哥”谢贤,

母亲是“香港70年代第一港姐”狄波拉,

他一出生就在镁光灯下,

出生次日就登上了各大媒体报刊报道。

16岁时,

谢霆锋就签约英皇出道,

成龙等大咖现身道贺。

谢霆锋的演艺之路看似顺风顺水,

但他却长时间不被外界认可。

很多人认为他是“玩票”,

谢霆锋每次演出时,

舞台下面都嘘声一片,

甚至有观众直接向他扔荧光棒和易拉罐。

我职业生涯的前4年,

99% 是嘘声,

哪里都听不到掌声。

谢霆锋后来回忆时说道。

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▲图片来源:视频截图

但谢霆锋不服气,

“你越不看好我,

我越要做给你看。”

1999年,

谢霆锋凭借首张国语专辑

《谢谢你的爱1999》红遍全国,

并将台湾唱片销量榜的冠军收入囊中。

同年,

他就在红馆举办了自己的第一场个人演唱会,

也成为了在红馆开个唱最年轻的歌手。

……

2020年10月9日,

谢霆锋出资约1000万元

认购了特步500万股股份,

当时谢霆锋的认购价为2.48港元/股,

交易总额为1240万港元

(约合人民币1075万元)。

截至1月12日收盘,

特步国际股价为12.64港元/股。

据计算,

谢霆锋收益大约为5080万港元

我们可以看到

一个成功的IP即意味着它的吸流能力、

带货能力、变现能力都是顶级的。

谢霆锋 就是很好的证明。

IP作为人格化营销的标签,

它被赋予了极强的商业属性。

IP文化的兴起与盛行

首先得益于互联网的传播力。

在智能互联网出现以前,

由于全球市场的竞争

还远未像今天这样空前激烈,

过去的媒体形式单一而集中,

传播手段容易受到地域空间的限制,

人们的信息选择也非常有限,

人与人之间大多需要面对面交流,

所以品牌人格化的急迫性和

重要性并没有快速展露出来。

现在,各种各样的信息更易于获取,

影响了品牌辨识度的提升;

社交媒体改变了信息交流方式,

品牌推广要从高高在上的、

点对面的传播模式,

转变为平等的、点对点的传播模式。

在微博、微信或者抖音上,

一个品牌就是一个人格标签,

从某种意义上说,

过去是强势品牌“神与人”沟通的时代,

现在是“人与人”沟通的时代,

要更加注重以人为本。

智能互联网时代的竞争,

导致品牌人格化的外延进一步扩大,

深度进一步被挖掘,

渗透扩展到营销的方方面面,

也就形成了今天的人格化营销。

20世纪90年代,

美国学者玛格丽特·马克和

卡罗·S. 皮尔森就共同提出一个理论

——有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。

因此,“品牌原型”作为我们企业 IP 的

新人格定型的原始依据

与持久方法是有根据的,

也是行之有效的。

在《全民营销》一书中提出,

“品牌原型”理论归纳总结出四大人性动机

—— 稳定、征服、从属和独立,

品牌原型也由此细分为四大类12种人格。

其中稳定型包括创造者、关怀者、统治者,

归属型包括平常人、情人、娱乐者,

征服型包括英雄、颠覆者、魔法师,

独立型包括纯真者、探险家、智者。

我们借助“品牌原型”理论,

结合其多年

在品牌营销实践中的优化运用经验,

顺应目前企业 IP 新人格塑造的需求,

总结出适应智能互联网时代的

“企业 IP 人格定型的系统 参照”

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