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四特酒幸福中国年“虎虎生威”,重磅出击春节营销战

糖酒快讯 | 中国酒类行业第一门户 2022/01/21 13:08

作为白酒销售的最旺季,春节历来是各大白酒品牌抢占消费市场、实现销量激增的绝佳时机。想要在这场竞争激烈的春节营销战中吸引眼球,不仅考验着各大白酒品牌的创新能力,也考验着白酒企业的综合实力。

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基于对市场与消费者的洞察,四特酒在营销上不断发力,带来了一场充满年味的春节营销大戏。此次活动以“四特东方韵·幸福中国年”为主题,先后开启跨年晚会、庆祝地铁4号线胜利通车晚宴、送万福进万家等活动,通过线上线下组合推广、体验式互动,对话目标消费群体,传递新年新味。

1月10日、13日、20日,四特酒接连开展数场“送万福进万家”活动,邀请多位书法名家同台写福赠送给市民,让市民们充分感受四特幸福年氛围感,为中国年增添喜庆气氛。

从此次的春节营销策划中就能看出,四特东方韵作为当前四特酒品牌战略的重中之重,将继续在2022年承担重要作用,成为品牌深入全国市场、传递特香品牌故事的重要力量。

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 “送万福进万家”

四特酒携书法名家献礼新春

时光如白驹过隙,转眼间疫情已经伴着我们生活了两年。在2022新春来临之际,我们希望能够扫除过去阴霾,调整心情,拥抱希望和未来。

基于全民追求幸福主基调,四特酒严格遵守江西省委省政府“幸福都是奋斗出来的,要以拼搏的状态,奋进的姿态,大干苦干实干”的工作指导,策划“幸福中国年”系列活动。

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不仅在万达广场举办大型跨年晚会,豪情助阵地铁4号线通车庆功宴,更是在多地开展“送万福进万家”活动,传递幸福年味,传递蓬勃向上的进取朝气,让特香幸福走进千万家庭。

1月10日,四特酒“送万福进万家”新春赶市集活动成功举办。来自江西省书法协会的书法家们在凛冽寒风中挥毫泼墨,下笔如行云流水。四特酒以春联为载体,通过现场书写的方式,将新春的祝福送到群众手中,提前营造了欢乐喜庆、安宁祥和的迎春气氛,在传统意义之上赋予了春联更多的文化内涵。

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迎春节、贴春联是中华民族在新春时节寄托美好愿望的传统文化活动,而剪纸艺术作为民间艺术的精粹更是为四特迎新春活动添上浓墨重彩的一笔。“豫章剪纸”第六代非物质文化遗产传承人沈哲在现场为市民送出自己所作的剪纸虎和福字窗花,引得在场群众接连赞叹其技艺精妙,独具一番匠心。

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1月13日,四特酒“送万福进万家”活动第二站来到了长巷村。在活动现场,书法家们挥毫泼墨,一幅幅高雅飘逸的书法作品,一句句崇德向善、平安和谐、吉祥如意的春联,带着挥别牛年、喜迎虎年辞旧迎新的美好祝愿,为即将来临的春节增添了浓浓的喜庆氛围。

1月20日,四特酒送万福进万家活动走进八一广场,现场活动规模和人数都得到升级,春节气氛浓烈,书法家们各抒情怀,尽显风采,一幅幅词章美妙的大红春联成了抢手货,前来领取的群众络绎不绝。

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活动现场,四特酒有限责任公司副总经理吴生文现场发表致辞,还向抗疫英雄及烈属代表送上四特新春好礼,向他们致以新春问候和诚挚祝福,在致敬逆行而上的抗疫精神的同时,也让红色基因代代相传,让革命事业血脉永续。

“举办这种有意义的活动,让我们一览书法大师们的风采,同时又大力弘扬了传统文化,丰富了文化生活,我们非常喜欢。”现场群众对此次活动赞叹不已。

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深入消费终端

四特酒多维度提升品牌影响力

作为中国特香型白酒的开创者和标准制定者,四特酒传统酿制技艺至今已传承数百年。近年来,四特酒不断地通过“文化”为品牌赋能,以传播优秀中华传统文化为己任,连续多年打造节日文化活动IP传递品牌价值。

对于四特酒来说,各大传统节日的场景营销是坚持多年品牌建设IP,随着市场与消费者需求的变化,IP主题不仅在活动形式与内容上有了更多的创新,而且在活动内涵与深意上有了更多的丰富。

这种变化,不单单是顺应时代发展需求的结果,更是四特酒丰富与完善品牌内涵,实现高质量发展的根本动力。

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如今,多地时常发生的疫情让在外务工的游子回家过年变成一种奢望,“就地过年”、“避免外出就餐”等政策的引导,让春节变得越来越没有“年味”。对此,四特酒深度洞察市场变化,精准把握消费者心理变化,通过打造“幸福中国年”系列活动,以酒抒情,以多重玩法造新年幸福生活之势,一起告别昨日,展望幸福新年。

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此次四特酒“幸福中国年”抢占春节营销战,全域媒体覆盖、多平台霸屏传播,在刚刚开通的南昌地铁4号线密集投放广告,在核心商圈户内外投放广告抢眼占位,打通线上线下渠道,融合互联网时代多元化玩法,为消费者带来了一场春节狂欢盛宴。同时也让白酒行业再次感受到了四特酒强大的营销创新能力,为四特酒在巩固本土市场的基础上,向全国市场出击寻找增量。

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四特酒深知白酒营销要以消费者为核心,扎根传统、创新营销的品牌铸造之路,洞察消费者的消费场景,用更直观的体验和最接地气的年俗年味,才能直接链接消费者群体,提升品牌美誉度,为品牌长久发展打好更牢固的消费圈层基础。

透过此次春节档的重磅营销策划可以看出,这是四特酒通过最优资源配置,来实现核心大单品四特东方韵在消费市场上的声量提振,从而获得与全国名酒高端品牌同台竞争的优势与底气。

而这种势如破竹的气势,也正是四特酒在2022年迎来建厂70周年重要时刻,品牌进行转型升级、实现跨越式发展的最佳开端。

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