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郎酒收入要在2021年基础上再次突破增长,红花郎品牌强势回归是第一件大事!

五谷财经 | 对投资者负责,为消费者守航! 2022/01/21 12:24

作为郎酒拓展白酒市场的急先锋之一,红花郎近年来发展势头迅猛,已在次高端白酒领域构筑起了不可复制的竞争优势,并被誉为“次高端之王”。

为了进一步巩固红花郎在次高端白酒领域的王者地位,郎酒正在加大在品牌、渠道等多维度上的投入,从而助力红花郎“更上一层楼”。

1 17 日, 2022 红花郎中国节启动 X 『春晚有心意』红花郎联名款发布会在成都举行,由郎酒联合中央广播电视总台策划打造的「红花郎中国节」年度 IP 主题活动正式启动,『春晚有心意』红花郎联名款 也同时 发布。

据悉, 以红花郎独家特约 CCTV-3 《春晚有心意》为序章,郎酒联袂中央广播电视总台策划打造了 红花郎中国节 年度 IP 主题活动,以 CCTV 红花郎中国节合作伙伴身份,贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日,在每一个 中国节 送上红花郎的美好与祝福,与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。

新知达人, 郎酒收入要在2021年基础上再次突破增长,红花郎品牌强势回归是第一件大事!

对此, 郎酒股份副董事长汪博炜 在会上 表示,红花郎品牌强势回归,是郎酒 2022 年的第一件大事。中国节,是中国人心中永远的中国情;中国酒,是传承千年的经典中国味道。红花郎是中国节与中国酒的完美结合,外在的喜庆,内在的芬芳,表达的无不是节日的喜庆和美好的祝愿。

郎酒发布首款联名产品

充满 喜庆 气息 的外观、红红火火的颜值,再加上郎酒独有的生、长、养、藏贮藏 模式 ,让红花郎成为 消费者节日团聚 首选用酒。自 2003 年面市以来, 红花郎 一直深受消费者的喜爱 ,并通过连续三年冠名央视春晚,成为家喻户晓的国酒品牌。

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正如中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安所言,自 2003 年第一代红花郎问世以来,“酱香典范”红花郎以经典中国红和经典酱香味受到众多消费者的喜爱,成为他们美好的记忆。

同时, 郎酒 · 红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻 · 红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等,营销动作 一个接着一个 红花郎始终保持着 极好的品牌美誉度、 极高的话题度与市场热度, 酱香 典范 ”的 经典形象 愈发 深入人心。

而由红花郎独家特约的《春晚有心意》已经开播,持续引发强烈反响。特别是于 1 3 播出的 《春晚有心意》第二期,一经播出收视率即达 1.31% ,登顶全频道收视榜首,成为该时段的 收视之王 # 红花郎中国节 # 系列话题阅读量仅 10 天便突破 18 亿,用数据证明了 回忆杀 的威力。

春节前夕,红花郎将依托《春晚有心意》、《启航 2022 》节目正式开启红花郎中国节系列活动,在接下来的每一个重要时刻,红花郎中国节将带给消费者无限的温暖和美好的祝福。

大数据时代,流量分散、分发渠道多元,品牌营销需要呈现出新的互动方式,需要强有力的营销平台不断创造新的品牌红利,赋能新的品牌价值 ”业内人士表示,在这个流量为王的时代,作为超级 IP 《春晚有心意》、《启航 2022 等无疑是极好的流量入口,红花郎可以借此获得优质曝光与品牌穿透。

在会上, 郎酒 发布了《春晚有心意》红花郎联名款,这是郎酒发布的首款联名产品。《春晚有心意》红花郎联名款延续 红花郎 经典瓶型,呈现多重春节元素,融入春节经典元素大红灯笼,烟花等内容设计 瓶形经 105 道工艺精心打磨 24K 砂金烧花, 24K 亮金压边。

酒质上,《春晚有心意》红花郎联名款瓶储期长达 6 年,采用 44.8%vol 酒体设计,口感更舒适。

对此, 郎酒股份品牌设计艺术中心总经理余厚军表示, 44.8%vol 属于中度,在酱酒界不多见,这是一种时尚的设计。《春晚有心意》红花郎联名款限量发行,非常稀缺。 这也是郎酒的一种尝试,以后我们会用这种方式,在中国传统节日,不断推出红花郎联名款,回馈郎酒消费者。

红花郎品牌势能将全面回归

对于绝大多数的一线名酒企业和区域领军品牌,次高端白酒都是一场不得不打的硬仗。对于区域领军企业,次高端白酒意味着生存与重生,意味着区域话语权的争夺和未来能够走多远,而对于郎酒、茅台等全国性名酒,次高端白酒意味着规模和利润,意味着奔跑的速度和产业格局中的占位。

2003 年上市的红花郎为例,不仅让郎酒开启了腾飞时代,更是郎酒第一次百亿征途上的“排头兵”; 18 年来,红花郎经受住了市场和岁月的检验,在保证超高品质的基础上不断迭代升级,如今已在次高端白酒领域形成了王者之势。

据悉, 1997 -1999 年,郎酒以「郎酒·贮存十年」为根基开启了郎酒年份酒先河。红花郎孕育其中,呼之欲出,出场即巅峰,越来越经典; 2003 -2006 年,红花郎首次面世,采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景,又称「山水版」红花郎; 2006 -2011 年,红花郎坚持高品质酒体水准,设计回归宋明时期的青绿山水画风; 2011 -2019 年,整体设计出现了较大变化,突出「郎」字标识,采用红花郎梁麦版 LOGO ,致敬传统工艺; 2020 年以后,红花郎以山水画致敬郎酒庄园,品质、设计与体验都进行了全面升级。

“在 18 年的成长中,红花郎经历了很多,成长了很多,也进步了很多。今天是红花郎 18 年来非常重要的节点,既是成人礼,也是朝未来发展的重要时刻。”郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮易明亮表示,在保证超高品质同时,红花郎与消费者携手前行,通过一系列活动见证消费者的幸福生活。

众所周知,郎酒拥有两款超级大单品,青花郎是郎酒高端酱酒代表,红花郎则为郎酒次高端酱酒代表。作为 18 年来在次高端白酒领域的代表性酱酒品牌,红花郎凭借超高的性价比优势拥有着庞大的白酒消费人群,而在酱酒市场的空间整体打开中,红花郎的增值性与流动性皆会更高。

“红花郎 10 不好买,红花郎 15 经销商惜售,足见红花郎的畅销。”酒水行业研究员欧阳千里表示,如今红花郎“归队”,预示着郎酒军团将在 2022 年再次提速。

随着高端群体的消费提升,以及个性化需求的增加,次高端市场无论在需求带来的机遇,还是在抢夺话语权方面,都成为郎酒腾飞过程中必须占领的制高点,这意味着红花郎将担负起更为重要的责任和使命。

2022 年是郎酒发展史上的重要一年,销售收入要在 2021 年的基础上再次突破增长, 2022 年郎酒市场发展更加良性, 5.5 万吨酱酒将全面投产,红花郎品牌势能要全面回归。”汪博炜透露, 2022 年,郎酒的主题词是“打胜仗”,让我们携手共进,共创价值,共打胜仗,共赴美好。

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