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友谊时光大女主手游上线,蛋炒饭不会一直香

竞核 | 2022/01/21 11:48

从后宫到前朝,女子入仕怎么玩

去年末至今年初,短短三个月内,字节、网易、腾讯纷纷下场攻坚女性向战场。

据弗若斯特沙利文报告指出,2018年中国女性向手机游戏的市场规模达411亿元,2023年有望达到958亿元。女性向市场规模越来越大,开启百家争鸣时代,待厂商们探寻。

老牌女性向游戏公司友谊时光此时也抵达战场,新推出手游《凌云诺》,仍然是主打女性市场,除延续友谊时光一贯的游戏特色,也融入了目前主流趋势。

在女性向晋级,钮祜禄·友谊时光

在聊产品之前,先来看看友谊时光这家公司。

友谊时光成立于2010年,十二年间专注于深耕女性向手游,细分女性向领域。友谊时光主攻自主研发游戏,旗下题材主要以宫斗为大宗。如《浮生为卿歌》《宫廷计手游》《熹妃Q传》《熹妃传》等热门游戏。

新知达人, 友谊时光大女主手游上线,蛋炒饭不会一直香

2015年,随着宫斗剧《后宫甄嬛传》火爆,在后宫中逆袭成为了宫廷题材的关键词。 玩家们开始期待从游戏中体验宫斗剧情,赶上这波热潮的《熹妃传》,让友谊时光奠定女性向市场地位。

在通过高度自主选择达到"雌竞"的成就,加之证明自己可以在后宫生存几集的标签,让女性玩家们对宫斗题材乐此不疲。

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正如上图所示,友谊时光2017年以来收入稳步增长,2020年营收更是超20亿。从营收构成来看,友谊时光收入主要来自于《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等爆款游戏,2019年上述三款游戏收入占比近95%,收入集中度较高。

在《熹妃传》、《宫廷计手游》、《熹妃Q传》为其奠定基础下,2019年10月,友谊时光登陆资本市场,成为女性向游戏第一股。

如果说《熹妃传》IP为其打开女性向市场大门的敲门砖,那么《浮生为卿歌》则是友谊时光在这片蓝海中的擎天柱。

在女性向市场一炮而红的《浮生为卿歌》,凭借游戏差异化成为黑马。综观诸多女性向产品中,2D纸片人的设定竞争激烈,同质化也过高的情况下,友谊时光旗下著名代表作《浮生为卿歌》选择向3D发力。

《浮生为卿歌》从上线以来成绩斐然,上线后以每月上升10名的速度,一路扶摇直上,从2019推出至今仍保持在iOS畅销榜前50。《浮生为卿歌》为3D开放式大世界养成游戏,在角色性别上采用了双主线,双线叙事开展的剧情不同。另外,女尊成长、换装系统也成了友谊时光的宫廷手游特色。

随着把展现中华文化魅力、富有中国特色的精品拓展至海外市场的风向吹起,《浮生为卿歌》以传统文化为主题,发扬国风文化,将传统文化符号与游戏结合的特色,被评为“2021-2022年度国家文化出口重点项目”。

友谊时光目前在全球发布并运营34个不同语言版本的手游产品,旗下《熹妃传》、《浮生为卿歌》等游戏已开拓了韩国、日本、东南亚、北美等国际市场。《浮生为卿歌》正式上线韩国市场后,一度获得韩国iOS游戏畅销榜第15名,助力友谊时光在海外市场取得4.68亿元的收入,占营收比重21.5%。

友谊时光藉由《浮生为卿歌》深入女性向市场腹地,在细分赛道上稳定发力,保持领先。

2021年,友谊时光也透露了公司未来展望,包括多元化产品策略、商业化IP战略以及全球化海外战略。在公司产品策略上,友谊时光将围绕着浮生IP加大游戏研发,打造多元的产品,建构原创IP生态。

回到古代搞事业

从友谊时光推出的《熹妃传》到《浮生为卿歌》都已步入稳定收入期。 该公司正需要一款新的产品为其注入新血,可以说此次推出《凌云诺》,就是接替公司的老游戏而来。

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友谊时光以宫斗起家,宫斗虽然可以引起女性用户对于"雌竞"的兴趣,但玩家在宫斗的成长背景仍是围绕在古代封建制度,建立在为了争宠、阩阶之下。 说白了,还是依附于男性霸权。

此次友谊时光抓准了女性市场的两大风向,一是大女主,二则为国风市场。

随着女性独立意识型态愈加强烈,书写自己的故事,为自己的人生抢回主导权才是正轨。大女主热潮、女性用户热爱搞事业大于谈恋爱已非新闻,近期推出的女性向手游毫无例外的主打事业型女主,刻画女性在职场上的成长历程。

在现代打破女性职场天花板不稀奇,回到古代才更有感。此次友谊时光将职场移回古代。在古代封建制度下,女主将在仕途载浮载沉,在朝堂上披荆斩棘,这也象征着反抗男性霸权,这对女性玩家带来的反差感也会更加强烈。

除了叙述女性在古代职场上的举步维艰,在题材上凌云诺主打新派国风。

国风题材大行其道,背靠国家政策支持外,更离不开Z时代玩家为其打下的基础。国风风潮的扬起,同时象征着Z时代人群对国家文化底蕴的自信。

截至去年12月,国内市场畅销榜前30的14款新过审游戏中,就有6款为国风题材游戏。

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据数据显示,高达71%的的Z世代偏好中国本土国潮、国风元素。B站近九成国风爱好者是Z世代,国风视频UP主70%是Z世代,Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。意即,在以95后为主力军的Z世代消费人群中,“国风”、“国潮”是一个举足轻重的消费圈层,国风类游戏更是深受Z世代玩家群体喜爱。

友谊时光没有放过这股趋势,《凌云诺》将江南文化底蕴体现得淋漓尽致,携手国绘画师叶露盈,打造新派国风美术。

《凌云诺》将中国传统画风与现代的漫画技艺结合,通过古典与现代两种艺术形态在游戏中相互融合。

除了画风带有江南风格,在场景设计上,它将中国式特色场景植入到游戏,以苏州、小桥流水的风貌,营造江南文化氛围。

此外,友谊时光项目组表示,苏绣对于《凌云诺》一直有着深厚的影响,在游戏中对于苏绣等江南织造品的演绎也着墨颇多。与苏绣非遗传承人杨雪的合作,将苏绣以独具江南风韵的姿态缂入游戏中。

除以江南文化切入《凌云诺》,在游戏玩法上,《凌云诺》延续了《浮生为卿歌》的游戏特色,在性别选择上一样开启两条主线。在女主线以女尊成长为核心;男主线则是以行医、探索价值观为主,内建社交、家园、时装系统。

友谊时光初始在女性向战场上凭借差异化打响了名号,此后致力于细分赛道,在古风市场的地位屹立不摇。此次推出的新游为大女主+国风+MMORPG,除了延续友谊时光的手游特色外,也掌握住了国风财富密码。

在体验近期女性向产品后,不难发现大女主人设也开始泛滥。即使将时代转移至古代,游戏骨干仍缺乏新意。要想在女性向賽道上有所突破,与其它产品真正打出差异化才是唯一解,否则只会沦为换皮手游并失去接替老产品的目的。

结语:

眼下女性向市场正值百花齐放时期,从后宫移到前朝,从现代到古风,多元的题材仍有待开发。

此外,在国内成功上线的手游若是反响不错,也可以选择出海至文化较为相近的日韩市场,在出海层面可以说是进可攻,退可守。

多家厂商逐鹿女性向市场,让玩家谱写自己的故事,手握掌控自己的命运之矢,也成了游戏不可或缺的方向。

友谊时光在古风市场上有着举足轻重的地位,但《凌云诺》能否助力友谊时光在女性市场再下一城,后续表现笔者也将持续关注。

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