友谊时光大女主手游上线，蛋炒饭不会一直香

从后宫到前朝，女子入仕怎么玩

去年末至今年初，短短三个月内，字节、网易、腾讯纷纷下场攻坚女性向战场。

据弗若斯特沙利文报告指出，2018年中国女性向手机游戏的市场规模达411亿元，2023年有望达到958亿元。女性向市场规模越来越大，开启百家争鸣时代，待厂商们探寻。

老牌女性向游戏公司友谊时光此时也抵达战场，新推出手游《凌云诺》，仍然是主打女性市场，除延续友谊时光一贯的游戏特色，也融入了目前主流趋势。

在女性向晋级，钮祜禄·友谊时光

在聊产品之前，先来看看友谊时光这家公司。

友谊时光成立于2010年，十二年间专注于深耕女性向手游，细分女性向领域。友谊时光主攻自主研发游戏，旗下题材主要以宫斗为大宗。如《浮生为卿歌》《宫廷计手游》《熹妃Q传》《熹妃传》等热门游戏。

2015年，随着宫斗剧《后宫甄嬛传》火爆，在后宫中逆袭成为了宫廷题材的关键词。 玩家们开始期待从游戏中体验宫斗剧情，赶上这波热潮的《熹妃传》，让友谊时光奠定女性向市场地位。

在通过高度自主选择达到"雌竞"的成就，加之证明自己可以在后宫生存几集的标签，让女性玩家们对宫斗题材乐此不疲。

正如上图所示，友谊时光2017年以来收入稳步增长，2020年营收更是超20亿。从营收构成来看，友谊时光收入主要来自于《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等爆款游戏，2019年上述三款游戏收入占比近95%，收入集中度较高。

在《熹妃传》、《宫廷计手游》、《熹妃Q传》为其奠定基础下，2019年10月，友谊时光登陆资本市场，成为女性向游戏第一股。

如果说《熹妃传》IP为其打开女性向市场大门的敲门砖，那么《浮生为卿歌》则是友谊时光在这片蓝海中的擎天柱。

在女性向市场一炮而红的《浮生为卿歌》，凭借游戏差异化成为黑马。综观诸多女性向产品中，2D纸片人的设定竞争激烈，同质化也过高的情况下，友谊时光旗下著名代表作《浮生为卿歌》选择向3D发力。

《浮生为卿歌》从上线以来成绩斐然，上线后以每月上升10名的速度，一路扶摇直上，从2019推出至今仍保持在iOS畅销榜前50。《浮生为卿歌》为3D开放式大世界养成游戏，在角色性别上采用了双主线，双线叙事开展的剧情不同。另外，女尊成长、换装系统也成了友谊时光的宫廷手游特色。

随着把展现中华文化魅力、富有中国特色的精品拓展至海外市场的风向吹起，《浮生为卿歌》以传统文化为主题，发扬国风文化，将传统文化符号与游戏结合的特色，被评为“2021-2022年度国家文化出口重点项目”。

友谊时光目前在全球发布并运营34个不同语言版本的手游产品，旗下《熹妃传》、《浮生为卿歌》等游戏已开拓了韩国、日本、东南亚、北美等国际市场。《浮生为卿歌》正式上线韩国市场后，一度获得韩国iOS游戏畅销榜第15名，助力友谊时光在海外市场取得4.68亿元的收入，占营收比重21.5%。

友谊时光藉由《浮生为卿歌》深入女性向市场腹地，在细分赛道上稳定发力，保持领先。

2021年，友谊时光也透露了公司未来展望，包括多元化产品策略、商业化IP战略以及全球化海外战略。在公司产品策略上，友谊时光将围绕着浮生IP加大游戏研发，打造多元的产品，建构原创IP生态。

回到古代搞事业

从友谊时光推出的《熹妃传》到《浮生为卿歌》都已步入稳定收入期。 该公司正需要一款新的产品为其注入新血，可以说此次推出《凌云诺》，就是接替公司的老游戏而来。

友谊时光以宫斗起家，宫斗虽然可以引起女性用户对于"雌竞"的兴趣，但玩家在宫斗的成长背景仍是围绕在古代封建制度，建立在为了争宠、阩阶之下。 说白了，还是依附于男性霸权。

此次友谊时光抓准了女性市场的两大风向，一是大女主，二则为国风市场。

随着女性独立意识型态愈加强烈，书写自己的故事，为自己的人生抢回主导权才是正轨。大女主热潮、女性用户热爱搞事业大于谈恋爱已非新闻，近期推出的女性向手游毫无例外的主打事业型女主，刻画女性在职场上的成长历程。

在现代打破女性职场天花板不稀奇，回到古代才更有感。此次友谊时光将职场移回古代。在古代封建制度下，女主将在仕途载浮载沉，在朝堂上披荆斩棘，这也象征着反抗男性霸权，这对女性玩家带来的反差感也会更加强烈。

除了叙述女性在古代职场上的举步维艰，在题材上凌云诺主打新派国风。

国风题材大行其道，背靠国家政策支持外，更离不开Z时代玩家为其打下的基础。国风风潮的扬起，同时象征着Z时代人群对国家文化底蕴的自信。

截至去年12月，国内市场畅销榜前30的14款新过审游戏中，就有6款为国风题材游戏。

据数据显示，高达71%的的Z世代偏好中国本土国潮、国风元素。B站近九成国风爱好者是Z世代，国风视频UP主70%是Z世代，Z世代古风服饰销售额增长连续两年超300%。意即，在以95后为主力军的Z世代消费人群中，“国风”、“国潮”是一个举足轻重的消费圈层，国风类游戏更是深受Z世代玩家群体喜爱。

友谊时光没有放过这股趋势，《凌云诺》将江南文化底蕴体现得淋漓尽致，携手国绘画师叶露盈，打造新派国风美术。

《凌云诺》将中国传统画风与现代的漫画技艺结合，通过古典与现代两种艺术形态在游戏中相互融合。

除了画风带有江南风格，在场景设计上，它将中国式特色场景植入到游戏，以苏州、小桥流水的风貌，营造江南文化氛围。

此外，友谊时光项目组表示，苏绣对于《凌云诺》一直有着深厚的影响，在游戏中对于苏绣等江南织造品的演绎也着墨颇多。与苏绣非遗传承人杨雪的合作，将苏绣以独具江南风韵的姿态缂入游戏中。

除以江南文化切入《凌云诺》，在游戏玩法上，《凌云诺》延续了《浮生为卿歌》的游戏特色，在性别选择上一样开启两条主线。在女主线以女尊成长为核心；男主线则是以行医、探索价值观为主，内建社交、家园、时装系统。

友谊时光初始在女性向战场上凭借差异化打响了名号，此后致力于细分赛道，在古风市场的地位屹立不摇。此次推出的新游为大女主+国风+MMORPG，除了延续友谊时光的手游特色外，也掌握住了国风财富密码。

在体验近期女性向产品后，不难发现大女主人设也开始泛滥。即使将时代转移至古代，游戏骨干仍缺乏新意。要想在女性向賽道上有所突破，与其它产品真正打出差异化才是唯一解，否则只会沦为换皮手游并失去接替老产品的目的。

结语：

眼下女性向市场正值百花齐放时期，从后宫移到前朝，从现代到古风，多元的题材仍有待开发。

此外，在国内成功上线的手游若是反响不错，也可以选择出海至文化较为相近的日韩市场，在出海层面可以说是进可攻，退可守。

多家厂商逐鹿女性向市场，让玩家谱写自己的故事，手握掌控自己的命运之矢，也成了游戏不可或缺的方向。

友谊时光在古风市场上有着举足轻重的地位，但《凌云诺》能否助力友谊时光在女性市场再下一城，后续表现笔者也将持续关注。