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时尚 | AMI把地铁站搬进秀场,还原纯正巴黎味

英赫时尚商业评论 | 链接全球时尚商业创新与投资 2022/01/20 22:53

北京时间1月19日21:30 ,AMI 2022 秋冬系列在巴黎布隆尼亚尔宫(Palais Brongniart)发布。

地铁是最能感受到一座城市气息的地方,这里行色匆匆形形色色的人们,就是这座城市的气质与风格。巴黎地铁,也是巴黎城市的一面镜子。

2022秋冬系列,创意总监Alexandre Mattiussi就以「地铁」为创作核心,展现出每个巴黎人生活中最普世的美学DNA。

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66岁的法国女星Isabelle Adjani出现在昨晚的 AMI大秀上,穿着一身黑色的大衣,戴着黑超墨镜——就是一位超酷的法国女人日常会有的装扮。

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秀场所在的布隆尼亚尔宫是法国证券交易所的前总部,也是位于巴黎市中心的历史性地标。

秀场设置上也处处体现着「巴黎地铁」的元素。

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嘉宾们抵达交易所广场后,会通过一条悠长的 「地铁隧道」进入会场,隧道内铺设着专门为此次发布秀特别设计的白色瓷砖。

秀场在布隆尼亚尔宫的主厅呈现:这是一个巨大空间,由两组拱廊组成,拱顶设计令人惊叹,仿若新古典主义老车站的入站口。

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模特们通过另一个相似的白色地铁隧道走进大厅,步入一个极简的灰色场景。单色背景带来深邃的空间感,进一步凸显主题及作品的精妙。

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作为一个诞生于巴黎的品牌,AMI将巴黎这座城市的气质与氛围刻在了自己的DNA里,每个系列的核心就是巴黎本身。

这一季,巴黎依然是Alexandre Mattiussi的创作灵感。

伴随中国时尚这个「圈」进化而来的,即是近几年如雨后

我的灵感大多来自于每天在地铁里看到的各类人群,展示 着各样风格:地铁是观察与感受城市内社会及文化多样性、体验时代精神、观察趋势演进的完美场所。

我喜欢把它想象成一个城市芭蕾舞团,每个人,无论年龄、出身、社会地位,都短暂而偶然地相遇,然后融合和共存。这就是我对巴黎本质、对升华现实的想象。

这一季共发布了 55 套全新造型,描绘着巴黎飘忽而独异的风格。展现着形形色色巴黎人:前卫、多彩、别致、有趣、热情、多元。

现实生活中,地铁在街区间穿梭,本次时装秀也穿梭于不同的隐喻维度和氛围,宛如一场时空旅行。同时将街头风带回时尚,将时尚带回街头。

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模特阵容

本季模特阵容呈现了AMI珍视的社区概念。各种背景、视野、年龄、性别、出身的模特令秀场焕发多元辉彩。

66 岁的法国电影演员Isabelle Adjani,30岁的美国模特、演员Emily Ratajkowski,43岁的法国模特、演员Laetitia Casta等标志性面孔出现在T 台上,成为本次秀场最大的惊喜。

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意大利名模Mariacarla Boscono,Paul Walker女儿Meadow Walker,新晋男模Leon Dame等也为本次发布走秀,为AMI注入街头力量。

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超大廓形外衣

本季,AMI对各种多层次、超大廓形外衣进行了探索,中性单品可搭配精裁的硬朗款式,也可搭配修身的柔美款式。

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街头感

皮夹克、棒球夹克等单品,以及牛仔丹宁、皮毛一体等元素,为这一季增加了街头元素,是行走在巴黎街头的青年男女。

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大胆配色

这一季的配色十分大胆,随机混合,自由奔放,乐观自信。以雅致的灰色、黑色、米色为底色,鲜明的紫红色、绿色、紫色、橙色及标志性的 AMI亮红色绽放其上。

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动物印花

丰富的纹理与新奇面料、豹纹图案和蟒蛇纹皮革的搭配,共同展现了一种动感的现实主义。

人造皮革

华丽人造毛皮被做成外套、领子、围巾,增加了这一季作品的都市感,也拓宽了本季单品的使用场景。

多元印花

这一季的印花及图案十分多元,包括巴黎风波尔卡圆点、透视dévoré天鹅绒(饰有豹纹或全幅心形及Ami de Coeur图案)、传统维希格纹及细条纹等。

Le Voulez-Vous 手袋

这次秀场带来了AMI最新手袋Le Voulez-Vous,采用利落线条和经典的对称感,为该系列增添一种现代感。

柔软的褶皱皮革,双链条及 AMI de Cœur 搭扣,有经典的黑色、酒红色和白色可选。

经典手袋

品牌经典款Déjà-Vu手袋具有独特的外观设计,以褶皱漆皮及该系列流行色重新诠释。

纯银首饰

这一系列中,AMI与伦敦珠宝商Alan Crocetti合作,推出了一系列现代纯银作品(部分饰有水晶),以心形为象征性主题,包括中性戒指、耳环、项链和手镯,为标志性的Ami de Cœur赋予了新意。

AMI 2022年秋冬时装秀邀请的嘉宾阵容十分强大,包括法国女星Isabelle Huppert,Catherine Deneuve,Carla Bruni,模特 Caroline de Maigret,法国男演员Pierre Niney等。

2011年,来自诺曼底的法国设计师Alexandre Mattiussi在Dior、Givenchy、Marc Jacobs 等时装屋工作几年后决定自立门户,创立了自己的品牌AMI。

AMI在法语中是「朋友」的意思,本意是为朋友们设计大家都能买得起的时装(在大时装屋工作时,他经常苦于买不起自己的设计),也恰好是Alexandre Mattiussi本人名字首字母的缩写。

他希望AMI是一个平易近人、融洽、友好的时装品牌,能与人们的日常生活息息相关。

女生也能穿的男装

红心A是AMI的标志,是很多人认识AMI的开始。

这原本只是Alexandre Mattiussi小时候给自己设计的个性签名,后来成为了AMI最抢眼的标志。简单时髦的设计和中等的价位区间,让 「红心A」迅速风靡全球。

AMI原本只是男装品牌,2019年才推出女装。直到2020年10月2021春夏时装周,AMI 才第一次举办女装发布秀,出现在巴黎时装周的日程上,将秀场设置在象征巴黎的塞纳河畔。

AMI有两位灵魂人物,一位就是创始人兼创意总监Alexandre Mattiussi,另一位是品牌「商业上的灵魂人物」Nicolas Santi-Weil,担任AMI CEO,由AMI的早期投资方Mode et Finance 推荐入局。

两人一人负责产品设计,一人负责商业版图拓展,取得了迅速发展,保持着每年极高的增长率。

在两人的共同努力下,虽然AMI之是一个只有 10 年历史的年轻品牌,背后却有着强劲的增长引擎。

过去一年中,尽管全球仍深陷于疫情影响,AMI的业务仍然实现了100%的增长, 这主要得益于中国市场和其强大的线上售卖网络。

红杉中国控股AMI

参加巴黎时装周后不久,2021 年 1 月,来自中国的红杉资本收购了 AMI 的多数股权,AMI的发展进入的全新的阶段。

中国一直是AMI的重要市场,在红杉收购前,中国市场已经成为了AMI全球第三大市场(仅次于法国和美国)。

AMI 目前仅仅在巴黎、伦敦、纽约、上海、北京、成都、重庆、杭州、南京开设了12家专卖店(2016年在香港开设的首家海外店铺已关闭),其中中国占了8家。

上个月,AMI在纽约SOHO区开设了美国第一家店铺,毗邻LOEWE与Saint Laurent。未来一年,还计划在迈阿密、洛杉矶、首尔、汉堡、米兰、伦敦开设更多店铺。

走过第一个10年的AMI正面临一个全新的开始。这一季,AMI回归本源,展现巴黎气质和氛围,为日常生活赋予难得的休闲感和趣味性。

END

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