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总台将主持人IP发挥至极致,地方台如何应对?

广电视界 | 以独特视角见证广播影视的发展 2022/01/20 22:41

 近年来,备受观众瞩目的 央视主持人 ,纷纷抛却附加在身的神秘外衣,在各种综艺节目和新媒体节目中不断破圈,让观众 既能领略到主持人生活中的另一面,同时也增强了央视在大众群体中的信赖感。

 应当讲,按照原来的管理体系,包括央视在内的各级卫视和地方台, 对于主持人岗位有着非常严格的管理措施 ,包括不经批准不允许主持和出席各种商业活动,不能参加有损于新闻媒体形象的相关活动等。

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 究其原因,在于主持人虽然在媒体中是一个新闻岗位, 但在社会群体中却是一个公众人物 ,一言一行、一举一动,都代表着所在媒体的形象和主持人群体的整体素质。

 这也决定了央视以及卫视主持人, 在选择参加活动或节目时有着严格的受限措施。

 但是,近年来特别是中央广播电视总台组建以来,央视主持人纷纷“下海”,频繁出现在总台的各种节目中,尤以新媒体的节目或活动居多,其用意不言自明, 总台先后创建了央视频等新媒体 “拉新”也许是最初的主要任务 ,但现在看来, 这还只是一个“小目标” 。那么,“大目标”是什么呢?要在 年轻世代群体中重新树立央视的影响力和公信力 ,也许, 这才是央视主持人频频破圈的主要原因。

 2019年,停办多年的 《中央广播电视总台主持人大赛》 再度开启,一经开播,就因为评委与选手间金句频出而被送上热搜,观众戏称这是主持界的“神仙打架”。这场大赛,包括 康辉、董卿、敬一丹、撒贝宁、鲁健、朱迅、刘欣等 央视主持人纷纷亮相,让观众看到了他们在专业上的精益求精,学识上更是才华横溢。

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 以此为始,众主持人开始了多元的一面。总台新闻新媒体中心推出的短视频栏目 《主播说联播》 ,一位主播在一分钟左右的时间内,用年轻人喜爱的网络化语言去解读新闻、评析热点,可以说开启了全媒体时代新闻传播新样态; 康辉 等主持人率先 通vlog ,成为全新业态的拓荒者。随后, 《你好生活》第一季和第二季 的出现,伴随着 尼格买提、撒贝宁、康辉、李梓萌、朱迅、张蕾、倪萍 等主持人的出镜,为观众传递了富有年轻活力的青春视角。

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 让央视主持人彻底破圈的则是总台打造的首个国家级5G新媒体平台央视频推出的 “央young之旅” 《央young之夏》《冬日暖央young》 两季节目, 总台50余名主持人悉数出镜,成为这档节目的最大亮点。 《央young之夏》 开启了时代的集体记忆,通过对有生命力的文艺作品的致敬,引发全社会的情感共鸣,传递着温暖的力量; 《冬日暖央young》 则是对这份温暖力量的深耕与延续。

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 就在今日,总台 《2022年春节戏曲晚会》 新媒体衍生节目 《年年有戏》 正式在央视频、央视文艺、央视影音上线,节目集结了 任鲁豫、朱迅、鞠萍、徐俐、董艺、李思思、张蕾、杨帆、孙小梅、赵保乐、海阳、谢颖颖、龙洋、张喆、绿泡泡、杜悦、王冠、吴鹏、维妮娜、哆来咪 等20余位总台主持人,以戏曲学员的全新身份,以实景沉浸的体验方式,迎接戏曲艺能考验,体验中华戏曲之美。 节目中,观众将看到撒贝宁、尼格买提、王冰冰等主持人以飞行嘉宾身份,化身戏曲插班生,通过戏曲名家的指导,深入学习专项戏曲知识。而如何让当代年轻人走近戏曲到喜欢戏曲,更是其主要任务之一。

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 伴随着冬奥会的来临, 央视频再度推出纪实类vlog向微综艺《闪闪发光的少年》 总台记者王冰冰 带领观众更加全面地了解95后运动员们,通过王冰冰的“眼睛”,不仅能看到在赛场上为国争光的运动员们,赛场下挥洒汗水努力训练的面貌,还将看到他们在生活中率真的、充满活力的、可爱的年轻姿态。 显然,《闪闪发光的少年》又是一个对年轻化表达和年轻化传播进行的一次探索, 节目模式采用“纪实类vlog向微综艺”,能够精准触达年轻用户的观看习惯。

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 一段时间以来,广播电视一度与报纸并称为传统媒体中最先没落的行业,10余年过去了, 报纸还在,广播电视依然火热,发展的困难和桎梏虽然还很多,但前景绝不是想象的那样悲观。

 广播电视之所以依然得以立世, 其重要关键点在于“变” ,变则通,通则顺。近年来的变化就在于,其一, 敢于低头做“学生” ,向视频平台先进传播方式学习,向先进的融媒创新学习;其二, 敢于释放自我能量 ,以最大的诚意不断贴近观众的阅读习惯。

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 而反观几大视频平台和新媒体平台,裁员之声不绝于耳,而10余年亏损的幅度并没有收窄,反而在不断加大, 新媒体也开始饱尝之前报业与广播电视高呼“狼来了”的冰雪之寒。

 谈及此,我们再看省级卫视和各地方台,虽然在融媒道路上也走出了符合自身特点的创新之路,但对于主持人以及重要栏目的IP品牌打造和保护还不够,视野还不够开阔,决心还不够大,创新手段还不够强, 还需要下大力气打造全新的融媒品牌。

 但是,创新要把握好度, 原则问题不能破底线 既不能管的过死,成为一潭死水 ,更不能破除底线, 骄纵而致出现重大事故 ,在这方面, 省级卫视在主持人管理上是有前车之鉴的。

编辑:李雪昆

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