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2021 ,崛起中的印度电竞市场大事件盘点

IP财经 | 世界观决定品牌生命力 2022/01/20 17:06

对于印度的电竞市场而言, 2021 年是戏剧化的一年。 从印度电子和信息技术部( MEIT )以“涉嫌参与危害印度主权与领土完整、印度国防、国家安全和公共秩序活动”为由,禁用在当地最受欢迎的电竞游戏《 PUBG mobile 》之后,印度的电竞市场不仅在艰难的局面中生存了下来,还迎来了发展的重要转折阶段。

根据印度工商联合会 (FICCI) 和安永印度公司(EY India)的报告,2021 年印度电子竞技产业规模已达到 30 亿印度卢比(约合人民币2.57亿),且将在2025年达到110亿印度卢比(约合人民币9.42亿)。接下来,印度电竞市场将会成为风云必争之地。

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印度游戏市场以移动端的游戏为主,占据了整体游戏市场48%的份额,其次是主机游戏,PC端游戏市场份额是最小仅仅占据15%。随着近几年的印度互联网基础设施的建设以及智能手机的普及,印度庞大的消费市场对于手游出海来说仍然有非常大的机遇。

印度目前的游戏市场几乎已经被国外厂商占领了,其根本原因就是印度缺少成熟的游戏生态开发系统,以至于印度玩家对于海外游戏开发者非常依赖,在印度谷歌游戏商店所有可以下载的游戏中,只有15%的游戏是来自印度开发者的。

2021年印度电竞市场变革

在印度被封禁了九个月的《PUBG mobile》,直到2021年6月,重新命名并经过修改的版本—《Battlegrounds Mobile India》(以下简称BGMI)在印度重新上架。在长期的封禁中,诸如《Valorant》等PC端游戏获得了在印度电竞市场发展的机会。这里需要注意的一点是,玩家们和社区都将他们的兴趣爱好转移到了新的PC游戏,如《Valorant》、《Apex Legends》和《Warzone》,而并非是其他手游。最终,BGMI的发布活动在印度的最高收视率仅为54万。

由于当下印度的疫情依旧非常严重,该地区依旧无法举办任何大型线下活动。但这让线上观众得到了显著的增加,许多厂商也开始和印度的电竞俱乐部进行商业赞助和合作。最新的一起赞助是AMD 与 Velocity Gaming 达成合作关系。在这起合作中,Velocity的队服上会印上AMD的标志,而战队也配备了最新的AMD硬件。

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2021年的前半年,一加手机也做了类似的事情,举办了一场One Plus Dominate 2.0 活动。这项活动以使命召唤手游为主要赛事,并且邀请了一众知名板球运动员和知名主播参加。

NODWIN Gaming(印度最大电竞公司)这样的“老玩家”则每年都在进军新的领域。该公司在今年得到了Krafton(《绝地求生》开发商母公司)16亿印度卢比(约合人民币1.3亿)的投资,并且将其中的一半用于投资游戏和其相关的娱乐、地产业务。NODWIN的董事长Akshat Rathee说,“此举是为了让印度的电竞和游戏能够实现大众化。”此外,该公司还在加速向南亚以外的地区扩张,在2021年早些时候已经成功将其业务拓展到南非。NODWIN 还聘请了前 Fnatic India 主管 Nimish Raut来处理其全球电子竞技合作伙伴关系和业务发展。

中国游戏出海机遇

印度游戏市场中,最大的玩家就是来自中国的游戏出海企业。在印度Appstore畅销前10的手游中,《口袋奇兵》(北京江娱互动科技有限公司)、《帝国崛起:火和战争》(龙悦网络科技有限公司)、《使命召唤手游》(动视公司和腾讯游戏合作)、《生存状态之行尸走肉》(趣加游戏)都是拥有中国厂商背景的手游。可见我国的手游在印度的受欢迎程度。

在印度,一些中核游戏的成功,如Supercell的《Clash Royal》,也表明用户对于非休闲类游戏的需求正在增长。沐瞳科技的MOBA手游《Mobile Legends》近三个月来一直稳居Google Play印度畅销总榜Top20从另一个角度验证了印度玩家需求正在逐渐多元化。网易的吃鸡手游《Rules of Survival》近三个月的畅销榜排名也呈稳步上扬趋势。针对印度消费者的偏好来开发中重度手游、或者进行本地化,可能更有助于抢占细分市场,将每用户平均收入水平提升至其他新兴市场同等水平。

印度工商联合会和EY的报告提到,到2025年,印度的赛事奖金可能对印度电竞产业经济的贡献超过10%,预计到2025年将达到1亿印度卢比(约合人民币857万),其中85%的奖金将用于移动电竞赛事。

尽管如此,BGIS标志着印度在时隔近一年半以后终于重新返回了《PUBG Mobile》国际电竞赛事。印度电竞市场在它缺席又返回的这段时间也经历了不少的重大变革。2022年对于印度电竞市场而言依旧还有许多要探索的地方。

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