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卡思数据:2019短视频KOL年度报告

侠说 | 下载报告,微信公众号《侠说》 2020/01/18 23:33

2019年,短视频内容创作增速明显放缓,但增长秩序更加良性。

从各内容类型占比看:泛娱乐内容仍占主导地位,但同比去年已下滑10%以上(占比总内容体量的6成),降温明显。其他内容领域,泛生活类内容增长最快(增幅接近2位数),垂类次之。在各大垂直内容类型中,以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好,这说明:用户短视频内容消费升级,从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。

但卡思数据认为:虽然过简、过载、同质化高的泛娱乐内容带给了用户审美疲劳,致使其在2019年下滑,但获得轻松、娱乐始终是用户观看短视频的核心动机,6成左右的份额占比将是泛娱乐内容(包括剧情/搞笑、小哥哥、小姐姐、才艺等内容形态)存在于短视频平台上的底限值。后来者若要存活下来,比拼的不仅是内容出品质量,还包括特色人设定位、精细化内容、粉丝运营和操盘流量的综合能力。

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