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周杰伦带货的NFT腰斩:韭菜割得太快,就像龙卷风

字母榜 | 让未来不止于大 2022/01/20 14:31

新知达人, 周杰伦带货的NFT腰斩:韭菜割得太快,就像龙卷风

作者丨达维

转载自鞭牛士

这几天来,不管是不是周杰伦的粉丝,或许都听过周杰伦带货NFT的消息。

因为周杰伦,全球最大的NFT交易平台OpenSea一度宕机;也因为周杰伦,很多粉丝第一次听说并接触了NFT。

在Phanta Bear(幻象熊)NFT的投资者口中,周杰伦不仅是华语乐坛天王,还化身“The King of NFT”。

但这些追捧都没能阻挡Phanta Bear NFT的颓势。1月18日,周董43岁生日这天,相较最高点,Phanta Bear NFT的平均价已经缩水近一半,成交量只有高点的不到1/10。

按照发稿时ETH价格计算,平均亏了7.6万元人民币。

“韭菜割得太快,就像龙卷风。”有粉丝评论。

在NFT世界,周杰伦还不如一个网红

在NFT的世界,你的偶像可能还不如一个网红。

北京时间1月17日下午5点,在OpenSea的单日排名上,Phanta Bear排18,IreneDAO第6。Phanta Bear是近日周杰伦在instagram上强推的一个NFT项目,后者则是由新加坡女网红Irene Zhao发起。

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行业内一时传出“周杰伦不如女网红”的声音。

而在一周前,Phanta Bear还是排名第一的NFT,一度超越了无聊猿(Bored Ape Yacht Club, BAYC)等知名NFT项目。

1月9日,Phanta Bear交易量最高的那天,OpenSea更是经历API流量激增导致系统宕机。

但Phanta Bear过气得比想象中要快。即便发行方Ezek宣布在周董生日当天发布空投,凭借NFT可在线下店免费领取T恤,并在纽约时代广场的纳斯达克广告牌上发布一段53秒的视频,也无法挽回其衰退。

1月18日,在OpenSea的单日排名上,Phanta Bear位居第28。前一日,Phanta Bear的成交量只有高点(4482.9ETH)的不到1/10,为 332.837ETH(约671万元)。

相较高点(7.8717 ETH),PhantaBear的平均价(4.0849 ETH)已缩水近一半,

“西猿东熊,一切才刚刚开始。”就在一周前,在Phanta Bear投资者口里,周杰伦还被称为The King of NFT,周杰伦自己也在社交平台打出“PhataBear,东熊西猿,爱在西猿前”的口号。

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“东熊西猴,就像比特金莱特银一样,属于价值锚定的对标。”周杰伦粉丝于洋(化名)说,有了无聊猿的成功案例,周杰伦如果把NFT品牌打好了,会转换成很高的商业价值,扩大国际影响力。

一直以来,NFT市场主要由西方话语权主导。比如加密猫、CryptoPunks和无聊猿,NFT的技术框架和原生社区都在西方。“东方人急需一个能代表自己的NFT。”于洋表示。

在周杰伦宣传之后,林俊杰、五月天阿信、修凯杰、陈冠希、林书炜(林书豪兄弟)纷纷将ins头像换成Phanta Bear。

然而,该粉丝口中预想的一飞冲天的景象并没有预期发生。

1月18日,OpenSea上过去一周排名里,无聊猿和突变猿分列第3、5位,而PhataBear列在第9位,且各项数据不断下滑中。

“只能证明周杰伦的号召力是多么短促而速朽。”不同于音乐圈里每个人都有自己的审美偏向。在NFT的世界,无论周杰伦,还是新加坡网红,都被拉到同一水准上比较。价格是赤裸裸的指标。

Phanta Bear和周杰伦真的没关系吗?

1月1日11点,10000枚PhantaBear NFT正式开卖,40分钟就被抢购一空,按每枚小熊NFT 0.26以太币(约合人民币6200元)的单价计算,最终总成交金额共1000万美元。

“周杰伦入局NFT,40分钟赚了6200万元。”当时有媒体写道。

1月3日,周杰伦所属杰威尔音乐不得不发表声明称,NFT不是周杰伦本人推出,也强调他未取得任何收益。

虽然被“辟谣”了,难道PhataBear NFT和周杰伦真的没关系吗?

据官方资料,“PhataBear NFT”项目由周杰伦和好友Ric在2006年创立的潮牌PHANTACi和去中心化娱乐平台Ezek共同发起的。Ezek母公司Starvision EntertainmentLtd.(S.E.L)是周杰伦好友刘畊宏和耿展创办的。

“要不是周杰伦,PhataBear NFT根本不会有多少人注意到,更谈不上买了。”于洋称,周杰伦旗下潮牌参与了NFT策划,而Ezek对外资料都主打周杰伦,相信PhataBearNFT和周杰伦有莫大关联。

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据此前Ezek官网介绍,每个Phanta Bear持有者将成为Ezek的VIP会员,享受在PHANTACi全球商店的10%折扣。1月17日晚,Ezek还宣布,每个PhataBear持有者可在PHANTACI免费领取一件T恤。

由此可知,Phanta Bear NFT和周杰伦背后的PHANTACi是深度绑定的,如果周杰伦个人“未取得任何收益”,至于PHANTACi获得的收益,周杰伦能撇开关系吗?

事实上,周杰伦做的这个潮牌并不成功。据公开资料,由周杰伦和高中同学Ric Chiang创立于2006年的PHANTACI在全球有6家店,皆集中在亚洲。但鞭牛士发现,PHANTACI官方推特只有253位粉丝,悉尼站Instagram也只有248位粉丝,自去年8月15日开始就再无更新,疑似关闭。

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“绕了一圈产品很少,鞋架SKU都放不满,满地的纸箱子,还特别冷。”1月3日,在大众点评网上,一位自称周杰伦铁粉的用户在逛完PHANTACI上海店后点评道。

另一边,Ezek目前的推特粉丝有2.4万,Discord社群成员4.9万,Instagram粉丝1.1万,合起来一共8.4万,大多数奔着周杰伦而来。

一面是凋敝倒闭的潮牌店,另一面是如火如荼的NFT项目,周杰伦入局NFT既是其个人的选择,也见证着明星生态的迁徙与变化。

周杰伦前后,陈冠希、余文乐、徐静蕾、林俊杰、鹿晗……库里、荷兰弟、贾斯汀·比伯、Eminem、Post Malone、瓦林卡、BTS……你想得到没想到的文体明星都已加入了NFT世界。

NFT重塑明星生态

“以前大家跟着明星炒潮鞋,现在炒NFT。”一位周杰伦粉丝表示。

在周杰伦、陈冠希等明星的带动下,在抖音等长短视频平台,“A大带你球鞋自由”等潮鞋博主开始转向炒NFT。

NFT可被简单分为三类:头像NFT、艺术家NFT和游戏NFT。目前最出圈的是第一类,比如此前库里、Eminem更换的无聊猿头像。

传统的商业变现路径,明星有创立潮牌、售卖周边等方式,而NFT给明星提供了更为粗暴直接的方式——只需几行代码,便可以快速获得数千万的收入。

NFT为原生的图片、音乐等数字内容提供了一个类似于实体的发行方式,也提供了一种IP衍生品的新形式。衍生品不再限于周边、盲盒,也能是图片、动画等。

玩家搜集NFT的原因和传统收藏品并无太大区别:热爱、社交需求、文化认同和投资需求。

据DappRadar 统计,去年NFT的销售总额为249亿美元,比前一年翻了262倍。而在过去一周里,NFT销售额超过了25亿美元,这一数字在过去7天里增长了161%。在OpenSea上,以太坊交易额约占市场交易额的98%。Glassnode数据显示,ETH非零地址数刚刚达到历史新高,超过7200万。这些数据都说明了一个现象:新流量正在入场。

“对于大部分普通人,玩NFT是天然劣势,一旦过了炒作期就很难出手,而对于那些有影响力的KOL,这就是稳赚不赔的游戏。”一位NFT投资者说,NFT挣钱和亏钱的速度都是惊人的。

NFT并不适合普通散户参与。《自然》杂志一篇研究称,一成的交易者完成了85%的NFT交易。这些交易者要么掌握操盘资金或信息差,要么是“撸白名单的科学家”,散户很难幸存。

鞭牛士整理发现,目前参与NFT项目的明星主要分为三类:一种是接近过气的,属个人投资或者爱好,比如徐静蕾和鹿晗,一种是被NFT项目付过商业费的,比如斯蒂芬·库里和FTX交易所合作,还有一种是奔着名气套现来的,比如网球明星瓦林卡。

新知达人, 周杰伦带货的NFT腰斩:韭菜割得太快,就像龙卷风

(鹿晗的Instagram头像是Kaiju Kingz系列NFT作品)

“明星最担心的是什么?是过气失去赚钱能力。趁着过气捞一把也是情理之中。”于洋表示。

腰斩并不意外

周杰伦推出的NFT遭遇腰斩并不意外,也并不是唯一。

2021年2月,加拿大歌手Shawn Mendes与Genies公司合作推出了他的NFT系列,当时10分钟内就达成了100万美元的成交额,但是该作品自发布以来的价格在短暂“飙升”以后便急剧下降。

根据“DT数据”统计,被统计随机50个研究项目在创下巅峰记录后的两天到三天内交易量全部腰斩;近一周平均交易量、平均买家数,大约相当于巅峰时刻的20%。

被统计项目从巅峰交易量滑落至均值水平,平均用时5.3天,中位数是4 天;15 个项目从巅峰买家数滑落至均值水平,平均用时6.5 天,中位数是5.5天。

比如曾经大火的LOOT,交易量最高达254ETH,而1月17日的交易量也只有12.84ETH——这意味着投资者已经很难出手卖掉了。

与此同时,推出NFT对明星也是一种名气的透支与负面消耗。

2021年11月,BTS公布了进军NFT业务的计划。BTS的粉丝立即批评了该行为,一度登上推特热榜,有粉丝表示:"我担心粉丝们会损失钱,该公司(BTS管理机构HYBE)把这个推给粉丝,感觉是掠夺性的。"

在周杰伦之后,陈冠希、余文乐等明星也宣布要推出NFT的计划。1月9日,NFT 项目TheHeart Project宣布,The Heart Project 与陈冠希的合作项目将于2 月1 日发布,The Heart Project NFT 持有者可优先参与。陈冠希本人也在社群活动中表示,与周杰伦的合作NFT项目将在年底推出。

陈冠希能否像周杰伦一样搭上这波NFT浪潮,粉丝会为其买账吗?时间或许会告诉答案。

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