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“偶像”养成,终成泡沫

清博智能 | AI驱动元宇宙生态构建 2022/01/20 12:47

1月6日,2022年全国广播电视工作会议召开。会上,北京市广播电视局党组书记、局长杨烁就网络治理指出,北京局坚持管服并重,切实优化平台管理,打好文娱综治“组合拳”,并提到, 全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧。

新知达人, “偶像”养成,终成泡沫

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随着买奶倒奶、集资打投、数据造假等等一系列偶像养成类综艺乱象频出,此次叫停,宣告了持续四年的偶像养成类综艺,正式的画上了一个句号。

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从偶像元年到散场

2018年,由爱奇艺制作播出的《偶像练习生》一炮而红,虽然这档节目对于韩国《Produce101》的“借鉴”率高达88%,但这并不妨碍养成系偶像、C位、打投、粉圈等概念席卷中国市场。

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同年,腾讯视频火速推出了女生版偶像养成系网综《创造101》,引起了火热的关注。

此后的选秀节目一度变成了长视频平台的年度大戏,从《青春有你》到《创造营》,虽然名字和节目内容有所改变,但不变的是偶像养成综艺的本质。

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《偶像练习生》上线一个小时,点击量突破1亿;《青春有你2》累计播放量近20亿;之后的《创造营2021》播放量更是高达54亿,上了600多个热搜。这些综艺无不向市场宣告着“偶像的力量”。

此时,无论是资本还是观众都对偶像养成类综艺抱着极高的期待。

2018,这一年,市场上出现了蔡徐坤、杨超越、孟美岐等至今话题度颇高的人物。但随着倒奶事件、节目被叫停、偶像经纪公司转型、资本退出,一切的辉煌也渐渐成为了历史。

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资本逐利,秀粉狂欢

自爱优腾讯等长视频平台尝到了偶像养成类综艺的甜头后,便开始大力策划此类节目。这些年,内容方、经纪公司、偶像、观众关系在不断变换,最终逐步走上了错误的方向。

在此类节目中,观众的权利被“ 放大 ”,可以凭借自己的点赞投票决定选手的命运。然而,权力也代表着责任,粉丝为了使自己支持的偶像不断提升排名,他们开始选择使用集资、做数据、买票来为自己的偶像增加人气。

据了解,《青春有你2》集资总额超过8900万元,《创造营2021》排名前11名选手集资总额突破1亿元。

面对着如此直观的游戏规则,粉丝只能一次又一次氪金,甚至演变成了一种疯狂的文化。

偶像养成类综艺的出现,也以较短的制作周期和高回报率、用户转换率,弥补了视频平台影视寒冬后广告赞助方面的亏空,平台方利用制作、宣发不断催化内容热度。

经纪公司们自然也不会闲着,买热搜、造人设、发通告一步都不能少,为的就是吸引受众的关注,进而转化成粉丝,让自身艺人不断提高价值。

03

偶像还是“偶像”?

伴随着国内偶像经济的不断发展,粉丝在享受这种与偶像共同成长所得成就感的同时,也带来了很大的风险。

根据清博舆情数据显示,去年播出的《青春有你3》 全年声量 达28422901, 在2月份到6月份(节目播出期间)声量到达顶峰。

然而, 从4月份起,负面信息就逐渐增多 ,大众对于数据造假、黑幕、非法集资、浪费资源等行为感到厌恶。8月,爱奇艺宣布停止制作选秀类节目,负面指数达到顶峰。

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(数据来源:清博舆情)

其实,纵观国内偶像养成类综艺,大多是打着选秀的噱头,却并没有做到选秀的本质。选秀,应当是期望能够选出业务能力强、能够产生正向价值的艺人或者沧海遗珠。

2005年的超级女声作为选秀综艺的始祖。节目组一开始在全国各地开通海选,每个人都可以报名参加,它给了普通人一种表达自我的机会,不需要迎合观众,选手纯粹的展示才华,抒发个性。

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现如今的偶像养成类综艺,艺人经过经纪公司短暂的唱跳训练,再由节目镜头、人设、故事线等“ 一条龙操作 ”,在华丽的包装与粉丝疯狂砸钱下,出道的不仅仅是一个艺人,更像是资本运作所生产的“工具人”。

能歌善舞并不是出道的核心,资本与人设才是此类综艺的“硬实力”。练习生们练习的并不是观众认知里的才华与实力,而是一次又一次的“营销训练”。

本质上来讲,如今的偶像养成类综艺已经变成披着“公平竞技”“尊重观众”“实力出道”的皮,却做着“资源不均”“欺骗粉丝”“夸张鼓吹”的事。

所谓的偶像养成就如同空中楼阁,堆满了空洞与虚浮的口号。

诚然,偶像养成类综艺能够捧红一批又一批流量明星,但大浪淘沙之后,更多的是“出道即巅峰”。想要立足,最终还是要靠作品和实力。

内娱选秀十六年,曾经真挚的梦想早已变成包裹着资本内核的糖果,“偶像”一词的分量被各种轻视和曲解。

而曾经选秀舞台上那句“你的梦想是什么?”也已经一去不复返了。

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