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韩束、一叶子母公司冲刺港股:缺位高端市场,质量问题频出

柒财经 | 柒财经官方媒体平台 2022/01/19 23:29

新知达人, 韩束、一叶子母公司冲刺港股:缺位高端市场,质量问题频出

日前,上海上美化妆品股份有限公司(下称上海上美)于港交所递交上市申请,拟在主板上市。 招股书显示,上海上美为国货化妆品公司,旗下拥有韩束、一叶子等耳熟能详的品牌。

2019年、2020年,上海上美实现收益28.7亿元(人民币,下同)、33.8亿元。 2021年前三季度,该财务指标为26亿元,较上年同期的23亿元增长13%。

对应,2021年前三季度,上海上美经调整的利润为2.8亿元,同比增长45.3%,超过2020年全年的2.6亿元。

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主要收益来自韩束、一叶子等

根据招股书,上海上美的收益主要来自韩束、一叶子、红色小象三个品牌。 其中,占比最高为韩束,2021年前三季度,该品牌实现收益11.4亿元,占同期总收益的43.8%。

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相比,2021年前三季度,一叶子获得了6.45亿元收益,占比达24.9%。 值得一提的是,2019年,一叶子在收益上略高于韩束。 可2020年起,后者超越前者,成为贡献最多的品牌。

至于母婴品牌红色小象,2021年前三季度,其录得收益5.8亿元,较一叶子少了0.65亿元,占同期总收益的比例达22.4%。

柒财经注意到,韩束、一叶子、红色小象均属于大众品牌范畴内。 换言之,上海上美主要靠低端大众类品牌产生收益。

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从毛利率上看,截至2021年9月30日为止九个月,韩束、一叶子、红色小强的毛利率分别为65.9%、66.6%、68.9%。 而其他品牌该财务指标为48.5%。

于渠道而言,同期(2021年前三季度),上海上美有超七成收益来自线上,其中自营店产生的收益为10.7亿元,占比达41%。 另外,线上渠道毛利率比线下仅低了0.8个百分点。

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营销大户:支出占同期收益比超四成

成本方面,2019年、2020年及2021年前三季度,上海上美销售及分销开支分别为13.2亿元、15.4亿元、11.2亿元,占各期总收益的比例为46%、45.6%、43%。

报告期内(2019年、2020年及2021前三季度),上海上美研发成本0.83亿元、0.77亿元、0.72亿元。 对比两项支出,上海上美俨然是一个“营销大户”。

众所周知,凭借在热门综艺节目、电视剧的投入及邀请各类明星代言,韩束、一叶子成为家喻户晓的品牌。 且在直播带货成为电商市场的新趋势下,其成为直播间的“常客”。

不过,韩束、一叶子频被曝出存在质量问题。

2019年12月23日,厦门市市场监督管理局发布的2019年第三期化妆品监督抽检信息显示,韩束补水修护面膜(25ml/片)因检出产品标签标识以外的防腐剂(苯氧乙醇),与产品标签标识不一致被判定为不合格品。

且据媒体报道,2021年6月,上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品,其中共有119批次商品包装不合格,一叶子品牌榜上有名。

此外,2016年、2017年以及2019年的抽检通报中,韩束也均被查出了不合格产品。

事实上,国货化妆品赛道如今呈现拥挤的状态,品牌竞争已进入红海。 对于上海上美而言,其未来增长取决于消费者对于产品的需求。

换言之,上海上美的首要任务是对产品进行升级。 同时,在开拓高端市场上,上海上美仍然任重道远。

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