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用短剧的方式做短剧的广告

ROR创意课堂 | 有关营销创意策略的那些干货 2022/01/18 19:17

大家好久不见,

距离上次快手奥运campaign

做(JUAN)到嗨的快手奥运营销,很奥力给!

已经半年了。

今天,我又带来了一个新项目,

快手短剧

请看视频-

熟悉快手短剧的都知道,

快手目前沉淀了短剧领域最海量的观众,

每天短剧观看人数超过2.1亿,

观看总时长3500万小时,

正片累计播放量超250亿,

累计创作团队涨粉1.1亿。

这你受的了么?

但不熟悉快手短剧的,

压根就不知道,

啥?啥是快手短剧?

比啥事佩奇这事都迷茫。

这你受的了么?

而这个春节

快手短剧业务要

推出包含50+剧集的寒假档。

新知达人, 用短剧的方式做短剧的广告

于是

我们带着北京大厂的卷魂,

快手平台的真诚与热爱,

东北人的幽默,

快手短剧的精髓,

做了这条像短剧一样婶的广告片,

来给短剧寒假档,打广告。

昨天全网上线后,

我们很欣慰的收到了如下反馈

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希望你们也能给到我们

像上面热情的观众一样的反馈。

广告打完了,说一说这个项目吧。

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做好实效营销的前提

是一定要搞明白自己的产品

对于消费者最大的利益点是什么?

项目背景:

1月寒假档+春节档是

快手短剧核心人群年轻用户

(23岁以下)的活跃时期,

快手短剧寒假档上新50+部新剧。

但(我们人间清醒的知道)

此次campaign的目的

是在业务夯实核心用户群的基础上,

挖掘一二线城市年轻消费用户群的

潜在短剧受众。

项目目标:

告诉一二线的TA,

快手端内有块特别好看的内容,

叫快手短剧。

 1、打造一支至少营销圈爆款创意视频

(有行业营销号主动讨论和转发,

目标用户主动互动分享);

2、通过创意视频内容提高一二线

目标用户 对快手短剧的认知,

并强化「看短剧 来快手」的用户心智,

进而打造寒假档IP的用户感知;

打造一条爆款视频,

这个听起来不是目标的目标,

成为了包括运营,业务,创意,传播的

唯一目标。

怎么做到呢?

抛开靠谱的导演和制作团队(这是必须的),

用什么手法,讲一个什么样的故事,

满足用户的什么情绪,

是我们讨论的开始。

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经过了各种焦虑,争论,辩证,说服,推翻,

我们有了这个令我们自己兴奋的视频构思:

新知达人, 用短剧的方式做短剧的广告

这张图的日期是12月17日,

而在一个月后的1月17日,

我们竟然还原了这个1个月前的构思。

感动到?

下面就是这个构思下的底层逻辑:

(方法论送给大家)

01.清晰的沟通信息

要有一个让大家记得住的快手短剧的

核心MSG:

快手短剧 三秒上头

02.清晰的用户利益点

要把快手短剧的内容特性呈现的广告里:

情节紧凑 全程高能

03.打破常规逻辑

把快手短剧的明星

用短剧的方式运用在在广告里:

快手官方梦璐CP再嗑糖

04.犀利的用户洞察

要有一个独特的春节前的大众情绪洞察

想回家过年和不想回家过年

这两点对年轻人并不矛盾

05.回马枪点睛

要有动人的立意

过年是一场短聚

过年不是一场假期

06.有共同信仰的一群人

要真诚和执着

(结尾那个反转,如果我们不坚持,

你们可能就看不到了)

很开心,付出得到了结果,

最后感谢所有参与到这个项目的同仁们。

快手搜索:快手短剧寒假档

预祝大家,新年快乐,

珍惜和家人的每一次短聚。

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