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​人民需要年货节

东哥解读电商 | 专注泛电商领域专业深度解读 2022/01/18 17:25

由商务部、中央网信办、工业和信息化部等部门共同指导的“2022全国网上年货节”于2022年1月10日(腊月初八)至2月7日(正月初七)举办。商务部表示,各地将指导电商平台企业确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足。同时,推出更多品牌、品质、健康、智能商品,以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭,并提供“春节不打烊、年货送到家”等服务。

今年各大电商平台的年货节,正在在商务部等部门的支持下如火如荼的进行着,热度堪比每年的双十一。实际上,这已经不是商务部第一次提倡线上年货节了,政策引领下,年货节在春节期间的零售行业中,正在扮演着越来越重要的角色。

► 为什么各大电商都在举办“年货节”?

年货节的火爆,很大程度上是受宏观政策引导的。由于冬季是疫情高发期,自2020年以后,每逢春节,有关部门就一直提倡在家过年,减少线下聚集,因此,在网上置办年货成为必然结果。

据交通运输部数据显示,2021年春运期间,全国累计发送旅客较2019年下降超六成,较2020年下降约三成。商务部估算,2021年春节期间,全国36个大中城市“就地过年”人数比往年增加4800多万,全国超1亿人选择在所在地过年,人口流动性较往年大幅下降。

同时,根据往年经验,春节期间全国消费需求将集中释放。商务部数据监测显示,2021年除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,同比2020年增长28.7%,同比2019年增长4.9%;其中线上增长势头强劲,全国线上年货消费额共实现8663.6亿元,同比增长43.3%;快递包裹量达到68亿件,同比增速高达111.9%。

其中,春节期间,高端商品——特别是礼品属性较强的高端白酒——消费增幅明显。据中信证券研报,2021年春节白酒动销普遍乐观,尤其高端酒景气度最强。其中贵州茅台1-2月配额基本销售完毕,五粮液一季度大约完成全年销售任务的40%,泸州老窖基本完成全年约40%的任务,其他白酒亦普遍呈现超预期表现。

而据国家统计局数据,2021年社会消费品零售总额440823亿元,其中网上零售额130884亿元,占社会零售额29.69%,在零售端扮演着重要的角色。因此,电商平台势必要参与到年货节当中。

基于这些背景,阿里、京东和拼多多都在最近启动了“年货节”。而背靠近8亿用户的拼多多,凭借着自己鲜明的特点,活跃在“城乡年货共享”的第一线。

► 拼多多举办年货节,优势在哪里?

首先,年货节起源于线上,一直以来就具有较强的电商基因,最初的主要目的是提高农民收入、助力农产品流通。随着后面几年的延伸发展,越来越多电商平台参与到年货节活动中,而拼多多在农产品销售方面具有主场优势。

农业是拼多多的起家之本,也是拼多多接下来发展的战略核心。官方消息显示,拼多多2020年农产品GMV超过2700亿元,规模同比翻倍;另外,据拼多多透露,2020年12月1日至2021年12月1日期间农产品单品销量超10万单的商品量超6000余款,同比增长43%;单品销量超100万单的商品量超50余款。

其次,对于用户来讲,线上购物的易操作性是下单与否的关键依据。拼多多的货找人模式,对商家和消费者都更加友好。一方面,在商家端弱化了电商的运营能力,商家只需在商品端做差异化即可;另一方面,对消费者来讲,拼多多没有复杂的满减优惠活动,直接打出低价,也提升了用户运营的效率。

此外,虽然春节期间高端礼品性消费骤然上涨,但是用于自身的平价消费依旧是主流,主要体现在“食”这方面,生鲜品类尤甚。根据2021年春节期间的数据,每日优鲜80%的一线员工将在春节期间留岗,90%的门店照常营业;生鲜零售平台大年初一以后,牛奶、脐橙、沃柑、车厘子等年货销量明显上升,较年前涨幅达50%。

为了迎合这种消费特征,拼多多不仅为平台8.7亿消费者准备了“故乡的味道”,也为忙碌了一年的人们找到了“各地乃至全球的好味道”:从传统的粮油米面到丹东草莓、寿光蔬菜、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连多地的海鲜等地标、品牌农产品,再到美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、法国吉娜朵生蚝等全球直采的尖货,都出现在拼多多年货节中。

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活动期间,拼多多在商品品质和服务上都进行了升级。不仅开启了“好年货不用多等”的24小时急速发货通道,还以最高补贴比例达60%的“百亿补贴”资源助力消费者,力争让一二线城市消费者一站“拼”齐过年所需,广大乡村消费者实现年货升级,努力保障春节期间“菜篮子”、“米袋子”的平价稳定供应。

据官方消息,拼多多年货节于1月6日启动,迄今已开展接近两周,除了为消费者提供品质更高的产品和服务,还有什么更深远的影响?

► 拼多多年货节的意义何在?

·助力产业带升级与转型

平台对农产品品质的更高要求,推动着农产品加工车间的生产效率的提升,提高了产业聚集程度,进而推动了产业带的不断升级,朝着农业现代化的长期目标持续前进。

2017年在拼多多上开店的华贵食品集团,目前在拼多多上拥有4家网店。2021年全网销售额过亿元,除售卖新鲜莲藕外,华贵食品集团还研发出了真空包装鲜藕、袋装藕汤、袋装泡藕带、野藕汁、荷叶茶、荷叶咖啡等产品。这些都是迎合拼多多等电商平台的用户需求开发出的新类目。

而这些加工农产品的出现,带动了整条产业链的升级。以藕汤为例,在华贵食品集团位于洪湖市万全镇的自动化藕汤生产车间里,莲藕需要通过设备自动清洗、切块、再清洗、杀菌、装袋、灌汤、熬制、杀菌、冷却、观察等环节后制作成藕汤。

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▲图为用于深加工的莲藕。陈勇|摄

仅袋装藕汤,单日加工量是在10万袋以上。为给所有渠道供货,公司每日消耗新鲜莲藕约在50万斤。除了藕汤,还有藕粉等已经形成产业化的副产品。围绕着莲藕,企业在挖掘莲藕的最大价值,产业带也在不断升级改造。

湖北省洪湖市商务局局长李华学介绍,目前洪湖野生莲藕面积约10万亩,人工种植莲藕面积约20万亩,莲藕年综合产值达50亿元。其中,电商销售占比约五分之一;目前洪湖已有百余家莲藕相关企业,另有约300家电商企业销售莲藕系列产品。可见,电商对推动洪湖莲藕产业发展起到了巨大作用。

提到产业带升级,就不得不提到就业。

·带动当地就业

拼多多带来的强大购买力,不但让产业带商家更好地成长,也带动了当地的农村就业,有力促进了乡村振兴。微蚁云仓是拼多多平台上开心果品类排名Top 1的商家。仅以其旗舰店的数据来算,店内不同链接的开心果实时显示的拼单数量超过20万件。

而微蚁云仓快速发展的背后,是揭阳整个休闲食品产业带给他带来的支撑。据普宁市休闲食品行业协会秘书长林曙光介绍,在整个揭阳地区,树立自己品牌并在全国进行推广销售的坚果炒货企业有150家左右,背后的原料工厂还有300多百家,加起来有500多家。这数百家食品企业在揭阳形成了集聚效应,已经具有产业带的雏型。

这就带动了整条供应链各个环节的人员就业。以揭阳休闲食品产业带为例,500家左右的工厂,带动的就业人数能够就有3-5万人,其中很多都是农村闲置劳动力,上下游配套企业带动的就业人数更多。数据显示,揭阳部分工厂中本地人占比最高达到90%,在春节等供应紧张的时期,工厂周边很多镇上的村民也会前来帮忙打包。

而对当地产业带的助推和就业的带动,提升了当地的人均收入水平,也推动了新农人返乡创业。

·推进新农人创业,助力农业发展

拼多多的农产品上行体系在演化过程中,除了依托产品和技术体系的创新,也力图从人才、产业利益上实现全面造血式助农。

广西横州素有“中国甜玉米之乡”的美誉,近些年,越来越多的打工人从广东回流到横州种玉米,开启返乡创业之路。他们的回归,既带回了在外历练的经验与技术,也唤醒了小城发展的活力与激情。

去年5月横州发布的《国家第三批大众创业万众创新示范基地建设方案(2021-2023年)》显示,该县累计投入创业创新支持资金约5.15亿元,吸纳带动返乡农民工、高校毕业生、退役军人等重点人群就业创业6万人,累计孵化企业114家。

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▲甜玉米产业从校椅镇扩展到两广地区,成为养育一方百姓的富民产业,仅横州石塘镇就有3万人从事甜玉米相关工作。刘威|摄

人才的回流,也加速了农业数字化的进程。目前,横州甜玉米已形成“营养杯育苗+免耕+定向栽培+测土配方施肥+病虫害综合防治+秸秆综合利用”的种植技术体系,平均每造亩产也从600斤大幅攀升至2300斤。

春节前置办年货,是每个寻常百姓家的头等大事。线上渠道已经在社会零售占比超过40%,这也意味着,为消费者提供高品质的商品和服务、持续匹配城乡消费者不断升级的年货需求,是所有电商平台的义务与责任。

人民需要年货节,平台需要年货节,社会同样需要年货节。

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