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2022央视春晚LOGO居然是这么来的?网友:会不会太随意了~

潘二蛋 | 广告营销传播研究者。 2022/01/18 15:11

前段时间,网上就有很多央视春晚LOGO疑似曝光的消息,像以下这三款。

新知达人, 2022央视春晚LOGO居然是这么来的?网友:会不会太随意了~

不过,没有得到官方的回应。大家盼啊盼, 终于——

央视春晚发布主视觉形象!

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# 0 1

2022年央视春晚LOGO发布!

据官方介绍,2022年春晚 主视觉形象由一只 瑞虎 “2022”“中央广播电视总台春节联欢晚会” 等字样构成。其中,是由 陈湘波 先生亲自设计的萌虎形象。

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相对于2021牛年,今年的LOGO设计不再是将“年份”和“动物元素”进行融合设计,而是两者变得更为“独立”。

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而相比之前春晚LOGO的动物元素设计,今年最明显的特征就是——


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首先这只萌虎形象,采用了金色为主色调,并作渐变色处理。 圆头圆脑的设计 ,搭配两只小虎牙,和我们印象的“凶猛”的老虎形象,是不是很不一样?

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其实单单看眼神,凶猛的感觉还是非常到位的。

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不过,一看全身,乖巧的站姿以及圆圆的大脸,一下就“猛虎”变“萌虎”了。

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而相应地,“2022”的字样也采用了圆润的字体设计,与萌虎的形象更加相衬。其实无论是字体还是图形,“圆”的设计也正是官方想表达 团团圆圆 的含义。

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总的来说,今年春晚的LOGO设计有三大特征:

“圆”、“萌”、“具象”

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# 02

网友:央视春晚史上最幼稚LOGO?

而对于这只萌萌的瑞虎设计,有网友说看起来奶凶奶凶的。

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甚至有说长得像演员林永健的,emmm...自行感受一下。

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但也被网友称为春晚 史上最“幼稚”的LOGO设计

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毕竟像去年春晚牛年LOGO,将“2021”以 旋转的螺纹形式呈现,并以抽象的形式呈现牛形象,表达“牛”转乾坤的含义。

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2020鼠年LOGO,也是将年份和动物元素融为一体设计。

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甚至回看近10年来春晚的LOGO,相比之下, 今年的萌虎LOGO是最卡通化的

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# 03

春晚为何这样设计LOGO?

小编顺势搜了一下资料:据南方日报报道,作者 陈湘波先生表示自己每年都会画生肖。之前的画风是这样

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国画的形式 ,通过自己的观察去描绘生动的动物形态。其中,他笔下的老虎也有这种生猛的形象。

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而今年想要尝试新的设计风格,并基于想绘制和 当代年轻人 相契合的形象 ,接着选择用铅笔以 简笔画的形式 进行绘制, 以春晚LOGO一开始是

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在这个基础上, 陈湘波用 毛笔勾了一下,并发布朋友圈。然后偶然被央视相关负责人看到,并联系说想要作为春晚的LOGO。

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随后, 陈湘波 先生就在这个形象基础上,进行了修改和提升。

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最终,就有了春晚央视的这个“萌虎”LOGO。

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央视这波操作,让大大君想到了之前火爆全网的《雄鸡凝视》,也是凭着稚气满满的手绘风,以猎奇的形式赢得大众的喜爱。

最后虽然没有成为金鸡奖主视觉海报,但也以周边的形式出现。

而央视春晚作为一个为春节增添“年味”的经典节目,已经成为了一代人的回忆。当年看春晚的小孩,现在也已经长大成人。所以春晚大概是想通过 可爱的LOGO形象 ,更亲切地和年轻人产生互动。

不过,从初稿到最终定稿,这只小老虎是越变越“正经”了,多多少少还是保留了春晚内味儿 (你懂得

不得不说,这些平时一本正经的官方媒体,顺应着年轻人的喜好,越玩越“脱”了,也不失为拉近和观众互动的一种形式。 那么,最后问题来 了——

你觉得央视春晚LOGO怎么样?

欢迎留言评论~

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