「iDeaPoP」灵感触发器 4/100

01 大自然借给你

德国狼爪 40 周年，没有跨界联名，也没有明星代言，也不是娓娓道来 40 周年的沉淀和发展，它用「一封大自然写给人类的信」为创意切入点，通过微缩景观的形式呈现狼爪冲锋衣和大自然之间的关系，以产品为代言，既体现出对产品的自信，又有对保护自然方向上的思考。

目前 ESG（EnvironmentSocial, Responsibility, Corporate Governance）是全球热议话题，此创意用「有借有还」的对话，营造出「人」和「大自然」的互动关系，突出了企业的社会责任感，引发共鸣和传播。

02 成长新地址 总有好故事

这是一条记录美团用户成长的故事，也是一条直戳人心的片子。每个人都能在这个片子里找到自己的影子，能在不停变换的「新地址」里找到自己成长的痕迹。广告片以「新地址」作串联线，巧妙的结合了美团的产品特点，几乎可以与每个人产生共鸣，代入感很强，传递了生活中的感动和美好。

03 哪有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你

在社会内卷情绪的裹挟之下，品牌精神依旧在努力发光发热。Timberland 于 2016 年使用「踢不烂」破圈，继 2018 年 Timberland 2.0 品牌广告发布后，时隔 3 年，Timberland 3.0 再次续写「踢不烂」的故事，一句新的 slogan 悄然出世——哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你。开头一句「哪有一双穿不坏的鞋啊」反问开场，品牌以不拘一格的姿态，跃入大众视野。

↓ 2021 Timberland 3.0 讲的是成长付出的认同，大方的告诉全世界理想主义固然是精神食粮，但成长就是会付出代价的，而在这个代价是有意义的，因为代价之后是更好的我们，是一个能继续成长的我们，所以「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」。

↓ 2018 Timberland 2.0 讲的是经历，是陪伴，见证人生故事的起起落落起起，才有了那句——我走的时候叫 Timberland，回来时才叫「踢不烂」。

↓ 2016 Timberland 1.0 讲的是鼓励人们坚持真我，勇敢的跨出去，去追寻心中的爱与自由，因为「真是踢不烂」。

04 古惑仔反诈宣传片

为了防止大家被骗，警察叔叔在今年可不是一般的努力，从连麦直播到每日一问“你下载国家反诈中心 app 了吗”，简直是品牌看了都直呼 666，其中广东公安官媒拍摄的这支古惑仔反诈宣传片，靠着电影质感拉满、反转效果十足，C 位出圈。

在广告的第一层反转中，平日里嚣张跋扈的古惑仔不仅没欺负普通人，反而用暴力方式狠狠教训了虚开增值税发票的、电信诈骗的、搞传销的经济犯罪分子，引人好奇；在片子结尾的第二层反转中，警察表示：以上剧情只是设想，是“被pass的古惑仔公益宣传片”方案，点明了“何种违法犯罪，警方都决不姑息”的关键信息。

品牌营销的目的是为了最终的销量转化，而“国家队” 花样玩梗的背后，更多的是想搭建起沟通大众、传递信息的桥梁，这一点，广东公安这支宣传片无疑做到了。

05 自律给我自由

在今年全民健身日的节点上，keep官宣易烊千玺为品牌代言人，并发布了一只品牌TVC，重新解释了“自律给我自由”这句大众耳熟能详的品牌slogan。

广告开篇，Keep就对自己和用户主动发问：自律给了我什么自由？并通过对火锅自由、炸鸡自由、奶茶自由等具象场景的列举，给出了这一问题的终极答案——自律给了我们快乐的自由。

洞察到这届年轻人“快乐至上”的生活追求，并紧随变化、重新解读自律与自由的关系，从一个陪伴健身的“运动伙伴”慢慢向满足多维运动需求的“专业导师”蜕变，不失为品牌年轻化探索的出彩案例。

06 悸动烧仙草 脑洞大上天

通过在老故事中融入密集的新潮段子，将大家的注意力自然力吸引到包袱不断的笑点上，让广告在观众心里、特别是在年轻观众心里，留下烙印。

不管是人物造型还是场景打造，这支广告让观众在 5G 时代，重温了一遍老故事，从风格、画质等元素上的视听觉还原，足够勾起大家的童年回忆，也最大程度激发了大家的怀旧情感。

就连结尾的插播植入，也自带老广告标识性的「大字」、「滚动字幕」元素，猝不及防让人产生一种梦回十年前的错觉。

不管是创意还是表现手法，这支片子的最大特色，在于用亚文化的方式做广告，换言之即：用年轻人的文化戳中年轻人的心。