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「iDeaPoP」灵感触发器 4/100

直隶按察使 | 公众号ID: zlacs1527 2022/01/18 09:50

01 大自然借给你

德国狼爪 40 周年,没有跨界联名,也没有明星代言,也不是娓娓道来 40 周年的沉淀和发展,它用「一封大自然写给人类的信」为创意切入点,通过微缩景观的形式呈现狼爪冲锋衣和大自然之间的关系,以产品为代言,既体现出对产品的自信,又有对保护自然方向上的思考。

目前 ESG(EnvironmentSocial, Responsibility, Corporate Governance)是全球热议话题,此创意用「有借有还」的对话,营造出「人」和「大自然」的互动关系,突出了企业的社会责任感,引发共鸣和传播。

02 成长新地址 总有好故事

这是一条记录美团用户成长的故事,也是一条直戳人心的片子。每个人都能在这个片子里找到自己的影子,能在不停变换的「新地址」里找到自己成长的痕迹。广告片以「新地址」作串联线,巧妙的结合了美团的产品特点,几乎可以与每个人产生共鸣,代入感很强,传递了生活中的感动和美好。

03 哪有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你

在社会内卷情绪的裹挟之下,品牌精神依旧在努力发光发热。Timberland 于 2016 年使用「踢不烂」破圈,继 2018 年 Timberland 2.0 品牌广告发布后,时隔 3 年,Timberland 3.0 再次续写「踢不烂」的故事,一句新的 slogan 悄然出世——哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你。开头一句「哪有一双穿不坏的鞋啊」反问开场,品牌以不拘一格的姿态,跃入大众视野。

↓ 2021 Timberland 3.0 讲的是成长付出的认同,大方的告诉全世界理想主义固然是精神食粮,但成长就是会付出代价的,而在这个代价是有意义的,因为代价之后是更好的我们,是一个能继续成长的我们,所以「哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你」。

↓ 2018 Timberland 2.0 讲的是经历,是陪伴,见证人生故事的起起落落起起,才有了那句——我走的时候叫 Timberland,回来时才叫「踢不烂」。

↓ 2016 Timberland 1.0 讲的是鼓励人们坚持真我,勇敢的跨出去,去追寻心中的爱与自由,因为「真是踢不烂」。

04 古惑仔反诈宣传片

为了防止大家被骗,警察叔叔在今年可不是一般的努力,从连麦直播到每日一问“你下载国家反诈中心 app 了吗”,简直是品牌看了都直呼 666,其中广东公安官媒拍摄的这支古惑仔反诈宣传片,靠着电影质感拉满、反转效果十足,C 位出圈。

在广告的第一层反转中,平日里嚣张跋扈的古惑仔不仅没欺负普通人,反而用暴力方式狠狠教训了虚开增值税发票的、电信诈骗的、搞传销的经济犯罪分子,引人好奇;在片子结尾的第二层反转中,警察表示:以上剧情只是设想,是“被pass的古惑仔公益宣传片”方案,点明了“何种违法犯罪,警方都决不姑息”的关键信息。

品牌营销的目的是为了最终的销量转化,而“国家队” 花样玩梗的背后,更多的是想搭建起沟通大众、传递信息的桥梁,这一点,广东公安这支宣传片无疑做到了。

05 自律给我自由

在今年全民健身日的节点上,keep官宣易烊千玺为品牌代言人,并发布了一只品牌TVC,重新解释了“自律给我自由”这句大众耳熟能详的品牌slogan。

广告开篇,Keep就对自己和用户主动发问:自律给了我什么自由?并通过对火锅自由、炸鸡自由、奶茶自由等具象场景的列举,给出了这一问题的终极答案——自律给了我们快乐的自由。

洞察到这届年轻人“快乐至上”的生活追求,并紧随变化、重新解读自律与自由的关系,从一个陪伴健身的“运动伙伴”慢慢向满足多维运动需求的“专业导师”蜕变,不失为品牌年轻化探索的出彩案例。

06 悸动烧仙草 脑洞大上天

通过在老故事中融入密集的新潮段子,将大家的注意力自然力吸引到包袱不断的笑点上,让广告在观众心里、特别是在年轻观众心里,留下烙印。

不管是人物造型还是场景打造,这支广告让观众在 5G 时代,重温了一遍老故事,从风格、画质等元素上的视听觉还原,足够勾起大家的童年回忆,也最大程度激发了大家的怀旧情感。

就连结尾的插播植入,也自带老广告标识性的「大字」、「滚动字幕」元素,猝不及防让人产生一种梦回十年前的错觉。

不管是创意还是表现手法,这支片子的最大特色,在于用亚文化的方式做广告,换言之即:用年轻人的文化戳中年轻人的心。

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