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为什么我总说交互视频是新媒体内容形式的未来?(第479回)

媒玩儿 | 专业的企业新媒体服务商 2022/01/15 22:39

 

短视频、直播已经不是新鲜事了,对用户而言,这些内容大多成为了生活习惯。对习惯而言,用户总有一天会觉得“腻歪”,而后寻找新鲜有趣的事物,这就奠定了新媒体内容形式还会进一步发展的结果。

我曾反复强调媒玩儿对于未来内容形式的预测——交互视频,到底有多笃定?今天就来详细说说原因。

提问

为什么总说交互视频是新媒体内容形式的未来?

先来说说交互视频的毛病吧,就B站的很多带有交互的视频,其实根本就算不上交互视频。比如有一个账号叫“张三日记”,做的是罗翔老师的普法内容,理论上他的视频很多都是交互视频,因为会在播放过程中让你做一个选择题,之后才能继续观看视频。但实际上,视频根本没有交互的必要。

这就是当下交互视频的第一个毛病,内容略粗糙,交互只流于形式但不够精彩。想解决这个问题,关键在于让更多有策划能力的团队加入交互视频的大军,所以说,等未来交互视频浪潮一起,这也就不是个问题了。

第二个毛病在于,交互视频如果真的变得复杂、精彩,用户的观看体验其实是问题。需要硬件以及网络的支撑,才能让用户有良好的交互视频体验。这一问题在5G商用普及后,就会迎刃而解。

问题都解决了,下面就可以说说为什么交互视频是未来了,原因有两点。

1

中视频崛起

有心的新媒体运营者应该会发现,在2021年,西瓜视频的声音变得很大,推出了一个计划,叫做中视频伙伴计划。意思很明确,就是要为中视频内容创作者提供扶持,以解决他们来自“生存”的压力、焦虑。

除此之外,在内容创作上,西瓜视频为创作者亮了很大的绿灯:官方合作视频剪辑工具“剪映”中,为创作者提供了大量素材,包括视频、音频,以及我认为很关键的1400个字体,全是免费使用。

如果你曾经掉过坑,就知道字体版权有多麻烦,只要被某些公司的搜索软件发现你是无版权使用他们的字体,电话马上就打过来,开口就是几千几万块钱。实不相瞒,我就被某上海公司这么要挟过,然后买了短期会员,这事儿才算过去。

所以,西瓜视频如此的扶持力度,就是要让内容创作者专注于内容创作,无后顾之忧,以开拓中视频的市场。

从结果看,2021年超过5000中视频创作者年收入超过50万,可以说是一个不错的数据了。

大伙儿可能会有疑问,它中视频崛起,跟你交互视频有什么关系?

一切事物的崛起,都源自用户需求。中视频的崛起,就意味着用户开始关注中视频了,对比中视频的增量,短视频的增量就微乎其微了。2021年,中视频的观看时长已经超过了短视频的一半。

短视频与中视频的区别,在于短视频注重梗,而中视频注重内容外延,这正是用户需求的变化趋势所在。看多了同质化的短视频内容,那些曾经让用户爆笑的东西已经不再能够挑动用户神经,用户开始追求自己喜欢的,对生活有帮助的,提供方法的,能够拓宽视野优质内容。从这点看,中视频碾压短视频。

这种用户需求的发展趋势,正是交互视频能在未来受用户关注的重要原因。无论是拓宽视野还是学习知识,交互一定是能够让用户记忆更深刻的方式。并且,相较传统中视频,交互这一环节更容易融入新媒体运营者精心策划的梗,达到有趣的效果。

这便是笃定交互视频是新媒体内容形式未来的第一个原因——中视频明确了用户内容获取需求的发展趋势,交互视频刚好适配。

2

用户生活方式升级

上一期内容中我曾提到,生活方式升级,是新媒体用户在这一时代开始逐渐觉醒的自我需求。展现的结果便是,用户的关注点逐渐从刚需向非刚需转变,从便宜实用向有故事、高调性转变。

并且,从用户的社交需求出发,生活顺利、捡到便宜已几乎不能成为用户与朋友炫耀的资本,只有那些新鲜、猎奇的事物,才足以支撑当下、未来新媒体用户与朋友交流的谈资。

所以我都能想象未来,我转发一个小视频给我妈,她一脸嫌弃的样子,甚至还要对我说一句:就你这还做新媒体呐?我一年前都不看这种东西了。

但是我如果发一个我自己做的,有关陪我儿子,也就是我妈的孙子玩的交互视频,她肯定玩得倍儿开心,一部分原因是选题,另一部分原因则是形式。我和儿子在北京,我妈在外地,这种视频简直可以满足她弄孙为乐的生活需求。

要是交互视频再能结合一下AR设备,那不就等于复制了一个孙子?对我妈来说不要太好玩。

总结起来,通过交互视频学习、娱乐,足以让用户在未来将新媒体作为一种高逼格的生活方式,如此也就适配了用户的生活方式升级需求,这也就是我们笃定交互视频是未来的第二个原因。

总结

一切事物的爆发都有一个契机,对交互视频而言,这个契机还不好说。也许是5G的商用普及,但不一定,毕竟那时候可做的可玩的东西会很多,新媒体运营者还得挑好一会儿呢。

不过我想,最有可能的是因为某个平台的重点投入。2019年开始,腾讯、爱奇艺、B站都推出了交互视频的模式和计划,不过这些平台也都在蛰伏,大概是等待时机到了再大笔投入资金和人力吧。我想那个一拥而上的时间点,就是交互视频爆发的契机了。  

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