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身家过亿 著名营销策划人叶茂中因癌去世

希鸥网 | 为社群驱动型创投媒体 2022/01/15 16:07

希鸥网1月14日讯

新知达人, 身家过亿 著名营销策划人叶茂中因癌去世

著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于1月13日在上海去世,年仅54岁。

叶茂中先生21岁进入广告圈,先后在江苏省泰州广播电视台、北京三木广告公司和上海茂茂文化传播有限公司任职。1996年叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》,第一个月就卖了一万多册。

1997年,叶茂中在北京创立了自己的广告公司,算是中国本土最早期的策划公司,陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌。

其20多年专注本土市场营销,为 200 多家企业营销策划,创意拍摄了 1000 多支广告片。海澜之家在他的操盘下,洞察到男性购买男装时的消费冲突,并提早展开战略性品牌布局和传播,占领“男人衣柜”,让海澜之家成功与国际品牌形成区隔。

滋源洗发水创造“洗了这么多年头发,你洗过头皮吗”、北极绒“地球人都知道”、“ 30 岁的人 60 岁的心脏,60岁的人 30 岁的心脏”等经典广告语均出自其手。

叶茂中先生出身草根,经过多年打拼,身家早已过亿,单2019年一年其公司营收便超过7000万。叶先生身边人透露,叶茂中在工作上非常拼命,病情确诊后仍然在一线为客户提供创意方案,不断给负责case的员工电话沟通细节。

接受界面新闻采访时,叶茂中分享自己的营销观点,“要让广告获得成功,必须使用科学的方法,首要就是不断的重复品牌名,以至于喊到观众都厌烦”,“有效的传播必须满足:让人记住你是谁,让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”

很多年前,叶茂中在机场候机时发现,登机口会用机场广播呼唤迟到的旅客,“XX先生,XX先生,XX先生,请马上到登机口登机。”从此他有机会就会在登机口拖着,直到工作人员用机场广播呼唤几遍“叶茂中请登机”,他才会登记。他认为,这是非常好的免费的宣传方式。

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