新知一下
海量新知
6 0 7 6 6 9 0

世间再无叶茂中

地产操盘手 | 专注房地产领域营销实践 2022/01/15 16:01

别后不知君远近,世间再无叶茂中。

以此文纪念,致敬,致哀。

从叶茂中策划官微获悉,中国著名营销策划专家和品牌管理专家,叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中,因癌症晚期,于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。

新知达人, 世间再无叶茂中

一。

叶茂中:男人,就要对自己狠一点。

说起叶茂中,作为中国初代本土品牌营销人,他的许多作品和著述,是中国广大品牌营销人的启蒙导师。

他的许多广告案例,助力企业走上了快速发展之路,也成为大众记忆中的经典。

叶茂中1968年5月31日(未确认)生于江苏泰州,1989年他所在的泰州电视台接到春兰空调拍摄电影胶片广告的需求,当时对电视台来说实在是建台以来头一遭,之前根本没有人拍过类似的广告片。

这个活,对电影和广告一窍不通的叶茂中硬着头皮接下来了。他从零学起,到图书馆借书到上海电影制片厂找技术员咨询,硬是把这条广告拍了出来。结果这条“一杆打进六个台球”的春兰空调广告迅速走红,在央视一播播了五年。

这个片子不仅让春兰空调在全国知名,叶茂中也由此一战成名,从此走上广告之路。

1996年,叶茂中出版著作《广告人手记》,这是大陆首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍,一下成为当年的畅销书。在出版后,第一个月就卖了一万多册,叶茂中因此在广告界打开名气。

1997年叶茂中正式创立自己的广告公司。

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中机构也许是圈内对客户要求最严格的广告公司,有三不原则: 第一个“不”是不同意客户企业比稿要求,如果不完全信任需要比稿择优的单子,不管给多少钱,叶茂中一概不接。第二个“不”是不降价,叶的公司从来不在咨询和策划费上讨价还价,金口一开概不更改,如果您想在价格上让叶茂中妥协下,那这单生意只能告吹。第三个叶茂中成立广告公司之后,他从来不去主动找客户。

“很多人看广告人也好,看营销策划人也好,看的都很低端,但我把广告人看得是一个非常高尚的职业,我觉得我在帮助成功,这个不是一个高尚的职业吗?我理应受到客户的尊敬,所以 我会为尊严为战,就只要让我失去尊严的事情,你给再多的钱,我也不会干。我想我最大的野心就是我把我手上的事情做好,我相信就会有源源不断的客户来找我 ,所以我根本不出门,我就在家等着。我谈客户的地点永远就在我们公司会议室,就你爱来不来,你来我就做,你不来我也不会找你。”在接受《奋斗》栏目采访的时候,叶茂中如是说。

对于叶茂中机构的营销费还需要预付一年,他这么说: 在我看来,广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。 而为了一个项目和众多的公司比稿,就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价,在我看,一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行,才能看出效果;二来我们的工作值这个价。”

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中机构从业30余年来,先后服务过200家企业,打造了诸多知名品牌,如“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”等多个品牌,出众的营销策划使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。

曾经,真功夫快餐从东莞几家小店经过10年发展,全国直营店数量已超过530家,成为本土快餐第一品牌。

八马铁观音从福建安溪排名第四,到连锁店超过1000家,内资茶企第一。

爱华仕箱包,从2008年时1400万销售700万库存发展到2013年销售额破10亿,发展为中国销量规模最大的箱包品牌。

在广告实战中,叶茂中著述颇丰,出品了许多让广告人,营销人受益匪浅的专业书籍。

《广告人手记》、《创意就是权力》、《谁的生意被策划照亮》、《叶茂中的营销策划》、《转身看策划》、《新策划理念》系列, 《营销的12个方法论》 、《冲突》等书,推动了中国本土营销进步。

叶茂中对自己狠,曾经在采访中说到: 如果这个创意我还想不出来,我就会坐在我想不出来的地方一直想下去,不吃不喝地体罚自己。

因为没有想出好的广告创意,叶茂中曾经当着员工的面自抽耳光。为了让公司同事拿出更多更好的创意,叶茂中想出了一个憋尿想创意的法子,所有人关在会议室想创意,想不出不能出门。

因为对自己够狠, 叶茂中精品策划频出,获奖众多,中国企业十大策划家,中国营销十大风云人物,中国十大营销专家,中国创意50人等等。

叶茂中策划出品的好广告语也流传甚广,“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语,“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。

新知达人, 世间再无叶茂中

2021年9月,由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓,叶茂中位居榜首。

在叶茂中机构官网上,有叶茂中对于营销的召唤:

“生在战争时代,我们就应该去打仗。生在和平年代,我们就应该搞营销。”

我们希望你:

像狙击手一样:策略或创意,简单粗暴,一击致命

像机枪手一样:险境或绝境,毫无惧色,火力全开

像侦察兵一样:观察或洞察,敏锐深刻,一针见血

像工程兵一样:苦活或累活,认真负责,执行到位

像通信兵一样:对内或对外,善于沟通,真实真诚

二。

男人不止一面,叶茂中的B面

叶茂中是广告营销大佬,是资深的书画收藏大家,叶茂中更是一名艺术家。

叶茂中少年学画,师从傅抱石学生邰启佑,承方严、黄君实与吴泰之教导,一生学画从未停歇。

艺术家周春芽评论称,“叶先生的创作特质其实有很多的艺术家是缺乏的,他的心很净,感觉除了画画,没有其他过多的杂质。”

新知达人, 世间再无叶茂中

2020年10月1日至2021年2月28日,龙美术馆(西岸馆)推出展览“叶茂中画展”,由龙美术馆创始人刘益谦先生担任策展人,叶茂中不同时期的150多幅画作展出。

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中,《夏山图》,纸本设色,方严题诗堂。 诗堂:21x50cm,画心:51×70cm,2015

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中,《花溪羡鱼》,纸本水墨,45×34cm,2018

2020年11月22日,叶茂中在永乐的拍卖展览——感恩有画·叶茂中的水墨世界开幕,展出的16件作品拍卖所得共 238.625万元 ,以叶茂中名义捐赠给了艺术家向京工作室。

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中(b.1966)| 横岭苍松有人家 设色纸本 镜心 2020年作。

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中(b.1966)| 秋山尽染霞光远,2020年作。

在叶茂中近几年的画作上,看到大多数作品都 钤印:茂中、新生、叶茂中为盖翠宇画。

盖翠宇为叶茂中妻子,知名收藏家,2014年6月在美国临产时辞世,时年41岁。叶茂中在悼词中写道: 攀登珠峰的人都知道,登顶后有人可能回不来。在人生的最后时刻,她毅然决然,勇敢地为了女儿朗雪选择了去攀登人生的珠峰,成就了生命的极致。

叶茂中炽热深情,余生画作 钤印【 叶茂中为 盖翠宇画】即为纪念远游的妻子,更有多幅画作疑为思念妻子之作。

新知达人, 世间再无叶茂中

夜半风雪思故人。叶茂中 2020年作。

新知达人, 世间再无叶茂中

别后不知君远近。叶茂中 2016年作。

三。

大师远去,再回顾

1。再回顾那些叶茂中经典广告:

红金龙【想有多远,我们就能走多远】

大红鹰【新时代的精神】

北极绒【地球人都知道】

恒源祥【恒源祥,羊羊羊】

柒牌男装【男人,就应该对自己狠一点】

海澜之家【一年逛两次海澜之家,海澜之家,男人的衣柜】

赶集网【赶集网,啥都有】

妇炎洁【洗洗更健康】

脑白金【今年过节不收礼,收礼只收脑白金】

易车网【价格全知道 买车不吃亏】

2。再回顾叶茂中语录。

1)广告不是为了创意而创意,它是为了好玩而好玩。

2)你付出所有的代价,哪怕就是血的代价, 你只要坚持下去,就一定会有回报 ,而人往往就是什么?往往太聪明,其实这个世界上很多人也好,好多公司也好,做不成不是因为他不够聪明是因为他不够笨,他坚持不下去。

3) 我认为成功有三个要素,第一个要素是,要有胆,中国人造词,胆识胆识,胆在才,识在后,你要有胆,第二就是你要聪明嘛,胆识,你要聪明你要有智慧,第三才是钱。

4) 在人生的某一阶段,对生命负责的态度就是玩命 。你对自己残酷一点,世界就会对你好一点;你对自己好一点,世界就会对你残酷一点。”

5) 我觉得我们人这一生,唯一的成本其实就是时间。

6) 即便你不奋斗一生,你也要奋斗一次。 奋斗一次,也许因为你这小小的一次就改变了你一生的命运或者说让你获得了更好的生活。

3。再回顾叶茂中宣言

曾经,叶茂中官网有一段视频,其中的内容激励过手哥,点燃起营销的梦想,至今依然记得。

我们拒绝平庸

我们拒绝驯化

没有好创意就去死吧

宁做旷野里奔啸的狼

不做马戏团里漂亮的老虎

我们的策划已不满足于客户认可

更要求客户的成功

好方案得不到完善地执行

我们一样愤怒

因为我们渴望成为英雄

莫问风雨,致敬远去的大师

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中,《春暖花开》,纸本油画棒,32×24cm,2014

而今, 叶茂中沿着他的画作《春暖花开》描绘的秘密小径,隐入满园锦绣深处。

新知达人, 世间再无叶茂中

叶茂中(b.1966)| 行舟莫问风雨声

设色纸本 镜心

2020 年作

31×34cm

斯人远去,斯文、斯作仍在,激励今人前行。

如同叶茂中这幅《行舟莫问风雨声》。

你直管行舟,莫问风雨,前程自有光明。

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

新知达人, 世间再无叶茂中

熬夜干革命,是营销人必备素质。

作为营销人, 我也 熬夜为叶 茂中先生 写一篇纪念的文字吧。

大师远去,世间再无叶茂中。

内容参考:百度百科,中国网络电视台《“男人就要对自己狠一点”:叶茂中的创意人生》。画 作来源:叶茂中策划官微。

你是否曾经受益过叶茂中的滋养和启蒙?

留言见。

更多“叶茂中”相关内容

更多“叶茂中”相关内容

新知精选

更多新知精选