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体育营销如何跳出框架,卡萨帝教你玩出热度

品牌周刊 | 相信品牌的力量! 2022/01/14 15:17

⊙ 作者  刊叔 | 互联网广告门

冬奥会的热度让不少品牌开始探索体育领域隐藏的消费市场,但不少品牌却仍局限在与体育赛事捆绑式的体育营销上,缺乏了与用户的情感交流。而卡萨帝却将视野放宽,借助品牌短片,在体育营销中传递出品牌温度。

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深度洞察用户需求

卡萨帝为爱搭建品质生活

品牌想要独特出位,就要把握用户内心需求,将表达主体回归到用户身上,在用户生活中找到品牌自身的意义,才能借由故事表达实现与用户的情感链接。

 1、生活与梦想巧妙串联,鼓舞用户为爱进取

好的故事能代替品牌传递情感,品牌TVC的形式让品牌借助故事表达实现与用户的情感链接。

抛开家庭矛盾的催泪表达,卡萨帝选择了温馨的家庭场景打开方式,以花滑服装为线索,讲述陈露母女对于花滑传承的温情故事。陈露即是家庭中的母亲,又是赛场上的教练,当家庭生活与梦想重叠,亲情是追梦路上最坚固的护盾,给予每一个人为爱进取的勇气。

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 2、产品场景化融入,展现理想生活方式

真实生活的复刻增加观众的代入感,借助生活场景的表达,品牌更加贴近用户生活。

卡萨帝将产品融入生活场景中去,不论是一件衣服的清洗,还是一顿美食的烹饪,卡萨帝在点点滴滴中致力于守护家庭成员间的爱。高端场景的塑造也将产品的艺术品味带出,在满足用户功能需求的同时,实现理想生活方式。卡萨帝所带来舒适与健康只是理想生活中的一部分,更多的是产品背后所传递的对于生活的热爱。

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卡萨帝洞察用户对于品质生活的需求,将品牌产品融入到生活场景中去,让用户对品牌的功能化形象认知上升到情感层面,带领用户在科技生活中感悟美好。

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多矩阵布局

助力传播发酵

单一的宣传面无法帮助品牌在市场中打出声量, 品牌只有打开营销路径,开展多矩阵布局的营销才能为品牌缔造热度。 卡萨帝通过冠军代言、微博话题、专属IP等方式,借由体育营销进行多矩阵传播布局,为品牌声量扩大提供助力。

 1、奥运冠军代言,深化品牌体育形象

在如今的全球市场,体育早已成为了品牌通用的营销语言,卡萨帝就借助体育冠军代言的方式实现品牌传播效应的扩散。

作为中国首位花滑冠军,陈露虽然已经离开花滑赛场,但却依然活跃在冰场,为冰雪运动推广助力。而卡萨帝作为涉猎体育圈层十年的品牌,在体育推广方面也作出了巨大建树。双方对体育的热爱与坚持完美契合,成功达成合作。而奥运冠军的代言也进一步深化了卡萨帝的体育形象。

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 2、打造热门话题,实现流量裂变

对于任何一个品牌而言,品牌的持续曝光都是必不可少的。在碎片化信息时代,各式各样的话题充斥着网络的每一个角落,品牌只有打造出用户感兴趣的热门话题,才能实现线上热度的获取。

冬奥会的到来让公众对于冰雪运动充满好奇与关注,卡萨帝利用公众对于冰雪运动的热爱,打造#滑出我所爱#、#格调流转,花漾人生#等热门话题,实现微博及抖音双平台联动, 借助优质PGC内容传播,实现品牌流量裂变

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 3、自创体育IP,助力品牌破圈

体育营销的策划并非局限于体育爱好者身上,当体育成为公众生活的常态,品牌就要敢于打破体育营销的圈层壁垒。

卡萨帝打破常规勇敢创新,将视线放到家庭环境中去,打造出卡萨帝家庭马拉松自创IP,鼓励家庭中的成员一起参与到运动中去,在体育锻炼的同时促进感情培养。而自创体育IP也将卡萨帝的品牌知名度上升到一个新的层次,打破体育营销的圈层局限,实现品牌的营销破圈。

卡萨帝能在诸多品牌的营销中冲出重围并非意外,而是得益于它在体育营销的背景下对于传播途径的把握。卡萨帝挖掘代言人和品牌共性,为品牌背书,并用热门话题把握消费者兴趣,而卡萨帝家庭马拉松自创IP也体现了品牌对于体育营销价值的深度洞察。每一个环节的动作与实施都围绕着充分发挥体育营销价值的出发点,与消费者产生品牌层面的有效沟通。

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精细化运作体育营销

赋能品牌内涵

全民体育时代让体育营销泛滥化,众多品牌只关注于一时的热度,却忽略了品牌内涵的输出。而卡萨帝却借助一系列行动,对体育营销进行精细化运作,成功让体育文化为品牌赋能,彰显品牌体育定位。

 1、深耕营销内容,沉淀品牌价值

互联网时代,品牌要想持续积累品牌价值,就要做好品牌内容营销,对品牌活动进行长远规划。

“缔造生活的艺术”一直是卡萨帝在持续沟通的品牌内容资产,营销活动中也选择与之契合的角度进行融合。不论是赞助《越山向海》长途接力赛,还是冠名《冬日暖央young》冰雪嘉年华节目,卡萨帝在体育营销内容上都实现了持续挖掘,用品牌力量传递体育之美。在体育营销的同时也号召更多人参与到运动中去,感受生活的艺术,真正实现了品牌价值的沉淀。

 2、打造品牌体育标签,实现差异化竞争

独立零散的单次营销虽然更加灵活多变,这切也因为缺乏长久的记忆符号而无法在消费者内心中留下印象。

卡萨帝坚持体育营销的路径,让体育化作记忆符号为品牌赋能。卡萨帝通过打造卡萨帝马拉松自创IP,扩大消费者对于品牌活动的参与度,实现与体育标签的绑定。并借助体育化的标签,深化消费者对于品牌的心智认知,树立品牌差异化。

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 3、科技与艺术交叠,高端产品彰显品牌格调

随着中国经济增长,消费者对美好生活提出品质要求。品牌不仅要满足消费者对产品功能的需求,更要实现消费者对于精神向往的期望。

卡萨帝顺应消费者需求的升级,以艺术、科技为核心,为用户带来生活品质与感受上的提升。科技与艺术交融是品牌格调的表现,也是品牌对于自由、自我生活态度的传递,让产品服务于生活,让生活更加美好。

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品牌的核心在于精神价值的表达,品牌拥有价值观,才能与产品、用户之间相互支撑,相互塑造、相互赋能。对卡萨帝而言,品牌不仅仅是一个家电品牌,更是一种充满科技与美的生活方式。卡萨帝通过为品质生活助力,实现人们对美好生活的向往。

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结语

全民体育时代,体育精神可以触及并影响到更广泛的群体。而品牌借助体育营销就可以实现营销破圈,实现品牌形象和价值的塑造。

卡萨帝以体育精神赋能品牌价值的系列玩法是成功的,也为行业选择长期营销战略开辟了新思路。相较于其他营销手段,体育营销自带扩散力的特点契合品牌营销需求。

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