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车企遇上B站怎么玩?点开就知道了!

品牌营销界 | 传播品牌理念,创造营销价值! 2022/01/14 13:50

跨年晚会争奇斗艳,B站平行时空玩法脱颖而出,上演了一场高于春晚之上史上人气最高的晚会盛宴。不出意外地,今年的这场集合了“国风、二次元、明星、家国情怀、电影”等诸多元素的B站跨年晚会又一次登上了微博热搜,再一次让B站成功出圈。

B站最美的夜已举办到第三个年头,B站依旧收获颇丰。根据官方数据显示,截止到目前为止,B站跨年晚会实时在线人数峰值超3.09亿,甚至还超过2020届春晚史上最高收视率的观看人数。数据的背后折射出的是Z时代对B站跨晚内容呈现的肯定。

在本届晚会,“平行时空”这一创意成为本次晚会的最大彩蛋。在同一时间观众可以依据自己的选择观看同一节目主题下的不同时空节目,这种隔空对话的形式,极大地满足了Z世代用户追求个性、喜好新奇的特质。

而全新林肯Z作为B站跨年晚会的官方合作伙伴,又在这场“元宇宙平行时空”中如何与Z世代深度沟通玩出花样的呢?跟随品牌君一起看看吧。

01

热度领先,热搜霸屏

全新林肯Z×B站强势吸睛打造别样晚会

近几年来,无论是出自地方卫视或是互联网平台,跨年晚会的玩法和形式都日趋多元。但当谈及年轻群体认可的晚会,B站的跨年晚会当仁不让。跨年夜,三两好友聚在一起看B站跨晚,成了新的仪式感。整体而言,今年B站依旧在节目上下了不少功夫,且创意和内容从整个B站用户的生态中迸发而来,也使得晚会的差异性独显,难以效仿。

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为什么B站能吸引到全新林肯Z成为B站跨晚的官方合作伙伴并在跨晚上玩出花样?

这其实和B站的平台基因和全新林肯Z的用户基因息息相关。这档晚会没有堆砌流量明星、单纯编排爆火曲目,内容都是基于B站对Z世代用户的观察。在这里,大家能看到不同圈层的文化,能够理解到B站所传递的文化包容,以年轻群体为抓手、从小众文化出发通过各种元素植入与其他卫视跨年打造出差异化优势,迎合年轻人喜好。

而全新林肯Z面向的年轻群体,他们拥抱和期待着多样性,对于仪式感自然也有着新的理解,这与B站活跃的Z世代是一致的。

成为B站的官方合作伙伴,这是全新林肯Z年轻化营销的一次尝试,通过赞助这一载体,嫁给品牌信息与B站跨晚无形中融合在一起,成为这场“年轻人约会”中的一部分。下面再看看全新林肯Z在跨晚上还有哪些惊艳的“玩法”。

02

突破时空,内容共创

携手主流up主打造时空大片

互联网碎片化时代,有效的向受众传递品牌信息成为品牌需要思考的一大问题。显然,Z世代们是天然的“视觉动物”,全新林肯Z一支出圈的双时空元宇宙TVC在Z世代中引起热议。

林肯中国

#全新林肯Z x Bilibili 元宇宙时空探索大片 !!全球首映!! 更有平行时空版本,链接专属宇宙玩家 就在今晚20:30,2021 Bilibili跨年晚会 #好玩Z就对了

视频号

在人物选择上,此支全新林肯Z×B站元宇宙时空探索大片正是在洞察Z世代消费者喜好的基础上,邀请到了楽小漫、诺言、视角姬、郭享耳儿四位涵盖舞蹈、电竞、生活、时尚等领域的百大up主进行元宇宙大片共创。全新林肯Z一方面借助up主自身的影响力聚集到年轻受众对全新林肯Z引起关注的同时传达品牌年轻化主张;另一方面通过四位up主不同的视角展现产品的功能及特性,真正的给Z世代打造了一场兼具强趣味性的沉浸式体验。

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在内容形式上,以平行宇宙的方式将探索时空大片分为男女AB版为创作背景展现给不同的Z世代,来隐喻全新林肯Z推出的双设计风格车型:林肯Z i享林肯Z i酷,为消费者提供了双重选择,满足不同年轻人群的个性表达。就像B站的平行时空主题一样,在同样的设计语言下,这两种车型给Z世代呈现出两种截然不同的风格。这无疑是一种跨次元的汽车年轻营销创新玩法,强有力的将全新林肯Z青春潮流、大胆的年轻化车企品牌植入Z世代心中。

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在视觉呈现上,TVC以鲜明大胆的元宇宙元素,配上广受Z世代喜爱的赛博朋克金属感的视觉创意,带出全新林肯Z的潮流属性以及产品的炫酷功能体验。

片中视角姬说了句:“你好,林肯”,原来这是“林肯星云”人机交互界面,品牌君看了后直呼惊讶,简直是元宇宙盛宴:

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兼具未来科技感和豪华感的外观设计加上车内的全景巨幕,真是十分抢眼:

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交互界面以广袤宇宙为灵感拥有极致的沉浸式体验,仿佛置身于不同的平行宇宙:

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品牌君看了都“垂涎三尺”。正是这样的一支元宇宙时空大片,在强沉浸式体验中无形的将产品的卖点展现给了年轻用户,完成了一次与年轻受众情感沟通的创意。

03

占领年轻化传播阵地

融入Z世代沟通语境

“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”如何与年轻人对话并占据他们的心智,这是所有品牌一直以来的营销目标,品牌想要在Z世代群体中打造强烈的视觉符号,应该积极走进他们的沟通语境中。而全新林肯Z正是洞察到B站的年轻受众广泛喜欢的行为操作,主动靠拢Z世代在此次跨晚的传播端不断进阶:

1、紧跟潮流,做有辨识度的年轻化表达。

从用户属性实现品牌植入,全新林肯Z摒弃硬性植入的方式,而是将产品自身以礼物icon的形式融入到直播打赏的礼物池中。观看跨晚直播的用户可自己选择想要送出的礼物,送出的同时还会在公屏上显示,在用户参与的过程中加强全新林肯Z产品的视觉记忆。全新林肯Z礼物持续霸屏4个小时的直播,深受Z世代喜爱。

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2、打造品牌关键词,让传播更聚焦。

对于品牌而言,除了好的创意,好的传播也是营销的重要因素。全新林肯Z以“好玩 Z就对了”这一slogan为支点,“好玩Z就对了”弹幕成功霸屏长达2分钟 。只要发了弹幕的用户就有机会获得全新林肯Z定制卫衣,这种低门槛有奖互动的模式满足了年轻人多元化的表达方式,成功激发了他们的参与热情。而在用户刷屏的过程中能让Z世代在潜移默化中建立对全新林肯Z的认知。

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从营销角度看,全新林肯Z成功打入B站传播阵地,同时根据自身品牌特点及B站的平台特色及文化氛围深度沟通Z世代,实现声量爆发,从而在这群Z世代消费者心中建立年轻、青春的品牌形象。

写在最后:

如今,品牌营销年轻化虽然已司空见惯,但品牌及受众们对这种营销方式还是乐此不疲。林肯和B站本身就是耳熟能详的国民品牌,B站作为年轻人聚集地自带流量和热度。此次两者的跨界共创一场别开生面的平行时空跨年晚会就是抓住当下Z世代有趣至上的特性,打破传统刻板跨晚形式,巨大的反差给Z世代带来耳目一新的惊喜和体验,话题度随之而来。

什么才是好的营销?是2021B站跨晚热闹过后,全新林肯Z在用户心中仍有回响;是全新林肯Z不断的年轻化营销创新,成为车企行业内的营销范本。全新林肯Z作为一款“颜、智”具备的产品,正在以一股蓬勃向上的新势力进击。

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