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2021年深受用户喜欢的10大文案!

营销兵法 | 全国营销界资深新媒体营销兵法 2022/01/14 13:42

作者 | 董华

来源 | 品牌家

文案是保证产品充满活力的表现形式之一,有创意的文案充满了生活气息,幽默的文案广告更有灵魂,内敛的文案则更容易引发人思考,简洁的文案能够让用户快速get到品牌的目的,积极向上的文案会让人血脉喷张……

在已经落下了帷幕的2021年,在笔者看来,这些品牌的文案可以说是很奇妙,寓意明显,表意清晰,且更有记忆点。

01

它绵柔 又带有一丝辛辣

浓香扑鼻 回味悠长

以千年匠心 传承民族记忆

品味 骨子里的味道

出自王小卤。

文案运用五感法中的 味觉与嗅觉 ,将王小卤产品中的香、辣进行了更为清晰的表达,并充分调动用户记忆中的味道,促使消费者的记忆与王小卤产品的味道迅速产生关联,让人对品牌的味道产生更多的遐想,加深了用户对品牌的记忆。

品牌通过 「视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉」 五感去写文案,能够让用户清晰的感知到世界的冷暖、闻到想象中的气味、品到记忆中的味道……让产品与用户产生更紧密的联系,实现广告内容的精准触达。

02

有问题,

就会有答案。

出自知乎十周年全新品牌片。

10年中,知乎Slogan从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」,凸显出了品牌的气质与营销策略。从曾经的鼓励用户上知乎搜答案,到现在传递正向的态度,整个营销打法由外到内作用于心。

而“有问题,就会有答案”,体现了人们积极向上的处事态度,每一个人面临的困境,早已经被那些有知识有阅历的人给出了答案,来帮助自己答疑解惑;又彰显了品牌温情之处,能够让更多的社会群体感知到品牌的温度。

03

走过你的湖海山川

回来我的锅碗瓢盘

你和我都平凡

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自快手《一首歌的距离》。

人间烟火气,最抚凡人心。

快手将极具烟火气的生活场景,通过文案的方式表达了出来,让用户清晰的感受到品牌的温暖陪伴。

这种自带治愈特质的文案,有着天然的优势,通过常态化的语言勾勒出人们日常生活的画面,更容易被理解与记忆,引发用户群体的集体共鸣。

快手这组文案,描绘了很多人目前的处境,充满了生活哲学,表达出了更多普通人的真性情。

留不住的沙,回不去的乡,

都有心事放不下。

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

拿命拼的人

不会永远是

人生的配角

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自快手《陈龙大哥在快手》。

在成龙大哥入驻快手时,快手推出了一组名为《成龙大哥在快手》的文案,“拿命拼的人,不会永远是人生的配角”通过精炼的提取,将成龙大哥事业经历进行了总结与升华,看似在说成龙大哥,实质上也是在说现在正在努力的大多数普通人。

这组文案的巧妙之处便是将成龙大哥的演绎事业、生活经历与快手短视频的特点融合,既展现了大哥的魅力,又借助成龙实现了品牌的推广。

04

许给你的未来 是一座城

也是一阵 呼啸而过的风声

你 却在冷冽的夜色中 认真

点亮一盏微光 却璀璨的灯

是我

疲惫时能倚靠的青春

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自荣耀手机的《微光女神》。

这组文案清清爽爽举重若轻,看似云淡风轻,却能够让不同的人解读出别样的闪光点,是懵懂爱情,是未来希望,是灵魂的片刻休憩……

用写诗句的方式去写文案,能够勾勒出更有意境空间,让人产生无限的遐想,而呈现出简洁有力有温度的内容,也让整个内容更容易感染用户。

05

找一把伞,

陪这场不打招呼的雨逛两条街。

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自肯德基《说说你的五月是什么天》主题文案。

白天晒晒太阳,

晚上,就遛遛月亮。

“想歇歇,想静静”

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自肯德基《歇歇》主题文案。

用拟人/拟物的修辞手法写文案,将无生命的“雨”当成了人来写,一个“遛”字赋予了文案生活的气息与生命力,通过拟物体的方式把“月亮”当成了陪伴人的有生命体,让整个文案更具鲜明的色彩,也能够让读者感受到品牌描写的内容更为活泼、灵动与亲近,并使文案内容更加生动与形象。

06

放弃不难,

但坚持一定很酷。

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自网易云音乐路灯乐评。

共情是社交方式更是营销方式,能够迅速引发目标人群的情感共鸣,具有目标受众广与丰富内涵。共情在营销中早已经成为了搭建品牌与用户之间沟通桥梁的工具,更是品牌在当代营销中最普遍也是最难实现的一种营销方式。

网易云音乐通过收集云村中点赞较高的乐评,收集在受众的共鸣上具有普遍性的内容,让文案更受用户欢迎。

07

历史在今天

才真正在10秒内汇合

不再有黑人、白人、黄种人之分

只有简单的一个字

人类的极限

从此由人类共同突破

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出自安踏借势文案。

在东京奥运会男子100米半决赛中,苏炳添打破了亚洲记录,以9秒83的成绩强势进入决赛,创造了属于黄种人的奇迹,令人热血沸腾。

安踏顺势推出了借势文案,将大众对体育赛事的关注与热爱迁移到了品牌上来,其目的是通过体育赛事的奇迹为品牌带来流量与关注。

这组文案既表达了品牌对苏炳添破纪录的祝贺,又以「人」的角度为切入点,拔高了文案的内涵,阐明了未来的奇迹需要人共同创造的观点,暗示安踏的奇迹需要更多人的参与。

08

把压力当成空气,

放了就好。

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自京东年货节。

京东去年年货节文案「把压力当成空气,放了就好」描述了简单的生活哲学,将产品特点与生活哲学相结合,再通过简单的文字表发出来,让文案更简洁,表意更明确。

品牌将产品功能特点与用户生活状态融合,并以此为切入点去写文案,既凸显了产品卖点,又赋予了文案趣味性,增加了整个内容的看点。

09

敢爱,是爱情里最大的冒险。

敢不爱,是爱情里最大的自由。

新知达人, 2021年深受用户喜欢的10大文案!

出自珀莱雅520文案。

珀莱雅推出了「敢爱,也敢不爱」的短片,通过细致的生活洞察,鼓励人们敢爱也可以敢不爱的自由。

在爱情中,不少人被世俗的观点所裹挟,也很容易出现观点一边倒的现象。珀莱雅另辟蹊径,不站队,不盲从,而是提出了自己的观点“敢爱,也敢不爱”而引发人们思考。

可以说珀莱雅通这个观点与受众心理更契合,很容易引起年轻群体的共鸣,增强这部分人群对品牌的好感度,从而增加品牌的亲和力。

与520文案有着异曲同工之妙的是珀莱雅女神节的文案, 「性别不是边界线,偏见才是」 鼓励人们不要被世俗的偏见影响,没有谁一定是温柔/坚强的。

女人要温柔?不对,是人要温柔。

男人要坚强?不对,是人要坚强。

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出自珀莱雅妇女节文案。

10

好推,

到哪用都方便。

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出自宜家。

文案口语化,内容浅显易懂,简明扼要。

宜家通过挖掘用户在使用手推车过程中的痛点,如不容易拐弯、操作不便捷、不易放置等,采用极简的语言提出了产品的卖点, 灵活性 强、操作简单、容易放置等,这样就更容易吸引用户,促使他们为自己的痛点买单。

宜家这类能够精准归纳出产品卖点的文案,更容易吸引用户眼球,是能够迅速实现成交的卖货文案。

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写在最后

可以说,优质的文案是一种奇妙的表达方式,让意与境、情与景变得更值得揣摩与感知,同时,赋予了产品/品牌/营销精神价值,并能够为传播营造出更契合的氛围,让凸显的产品价值/品牌气质自然成为文案的一部分。

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