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2022年,户外LED大屏会有哪些变化?

户外媒体内参 | 全球户外媒体行业新媒体 2022/01/14 11:26

未来的明显趋势,就是户外大屏越来越多,显示无处不在。

文丨户外广告内参

图丨图览长安

年关将至,疫情再度复发。笔者回忆疫情突发的第一年,户外广告人在中广协的号召下,在户外大屏宣传起了疫情防控的公益广告,一幅幅动人的抗疫画面,在大街小巷传播,户外大屏点燃了全国人民的抗疫热情,也彰显了户外广告人的爱国情怀。近日,笔者在朋友圈看到深圳的一位朋友发文: 水贝的白天黑夜,排队核酸~还是排队核酸,水贝加油!

新知达人, 2022年,户外LED大屏会有哪些变化?

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△图:网友提供

我们从配图中看到,这是利用大厦的户外LED屏通知市民核酸检测的地点和时间。历时两年多的抗疫,笔者还是第一次看到用户外大屏来告知大家核酸检测的地点和时间,可见户外LED屏的影响力不一般。除了互联网通信,线下的户外大屏也加入了这场抗疫防疫的战斗中。

例如,国内疫情最为严重的西安,在西安国际贸易中心的十字路口也滚动播出了疫情防控标语。

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△图源:图览长安

虽然当下的西安街头人流量少,但是户外LED大屏用自己的方式积极抗疫,传播积极正能量。

以上两个事例,我们可以看到 户外LED大屏的力量,在正常时期户外LED大屏是商业品牌形象展示的最佳媒介,在疫情防控特殊时期,它又是传递社会正能量的好帮手。 接下来,笔者将跟大家一起聊聊2022年,户外LED大屏将会有哪些改变?

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政策: “百城千屏”活动将催生新模式

2021年10月19日,由六部门联合发起开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知。时隔2个月,六部门于2022年1月10日再次印发“百城千屏”活动实施指南的通知。

详情:六部门:公共大屏商业广告不得超总播放时长的30%

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图源:工业和信息化部官网截图

从实施指南的目的来看,“百城千屏”活动以试点示范工程为引领, 通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏,丰富超高清视音频服务场景,加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展,催生新技术、新业态、新模式。

笔者仔细研读了这份实施指南的具体内容,发现有三个要求跟户外LED大屏运营商息息相关。首先,要实现“百城千屏”的目标, 第一个方面就要新建或者改造户外LED大屏,大屏分辨率须达到4K以上,并且这些户外大屏还需要支持音频外放或移动设备收听。 而这些新建大屏或者改造大屏都需要花费大量的资金,出资模式包括但不限于企业独立投资、地方政府出资或补助、第三方投资机构入股和多方联合出资。

第二个方面,对展播内容提出了新的要求。 在“百城千屏”活动期间,优先展播中央和国家机关推荐的视音频内容,播出视频均为4K/8K超高清,其中8K超高清视频不少于40%。商业类广告播放时长占比不超过总播放时长的30%。

第三个方面, 视听节目运营主体应为取得《信息网络传播视听节目许可证》的社区的市级以上广播电视播出机构,或取得《广播电视视频点播许可(甲种)》的省级以上优先广播电视运营服务机构。同时,还将建设专门播控平台,专人负责播控平台啊的建设及运行维护、内容审核、播出画面监看和应急通知切换等安全播出事项。

从这三个方面来看,可以预见2022年户外LED大屏将迎来全面改革的一年,在国家政策的引领下,户外广告公司将加快转型计划,同时也面临着资金投入的困难。行业内也有人表示, 合理解决资源过剩,如果真正执行落地,媒体即将迎来涨价时代。

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裸眼 3D+ 内容:让户外 LED 大屏大放异彩

根据最新的政策,户外LED大屏在进行改造的过程中势必对设备商、技术方、以及内容制作方有一定的要求,其中技术是关键的一项。目前,户外LED大屏实际运用到的技术有裸眼3D。

重庆观音桥3788㎡亚洲之光近期和支付宝合作的广告,把大家小时候的动画片故事《大头爸爸和小头儿子》搬上了裸眼3D巨幕。有网友表示,这样的户外广告不仅仅是视频内容吸引人,裸眼3D的效果让动画人物随时会跳出来提醒消费者理财别上头。

除此之外,在2021年的年底,山西太原的迎泽大街、亲贤街、太原南站的户外LED大屏为电影《跨过鸭绿江》播放预告片,以光影敬历史,敬英雄!虽然没有酷炫的裸眼3D技术,但是以一座城市为核心,多屏联播电影预告片,也是当下户外LED发展的趋势。这也与国家六部门开展的“百城千屏”活动呼应,未来的趋势一定是“百城千屏”联播,才能为更多的品牌扩大影响力。

提及内容,同样是剧集的户外广告,美剧《时光之轮》的新宣传广告在伦敦皮卡利广场投放,利用裸眼3D技术,再配上音效,画面中的魔法和怪兽栩栩如生。

很多案例证实,技术+内容是户外LED未来的发力点,拥有这些优势吸引到的不仅仅是普通的品牌方,还能吸引到电影和电视剧广告投放。

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播控:让户外 LED 大屏播放更安全

在中国,户外广告的审核是非常严格的。很多户外LED大屏不允许联网,安全性是原因之一。

在本文的第一个部分,实施指南着重强调了视听节目运营的要求,其中有一点就是建设播控平台,对运行维护、内容审核、播出画面监看和应急通知切换进行负责。安全性一直是户外LED大屏无法联网的关键,那么建设完善的播控系统是很多户外广告运营商的迫切需求。

基于此,第三方技术公司在市场的需求下大量繁衍,而哪些播控平台是安全可靠的呢?例如大家比较熟知的播尚Broadsign,为协助广告商管理信息安全,播尚Broadsign已通过SOC 2认证。SOC 2认证是一个审计程序,用于确保客户的数据得到安全管理,以充分保护其利益和隐私。目前,播尚Broadsign也正在获取ISO 27001信息安全国际认证。

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这些措施对播尚Broadsign的运营必不可缺。多年来,播尚Broadsign的系统已通过许多次渗透测试,他们的安全保障水平被认定为与网上银行机构的安保水平相当,也表明了播尚Broadsign对数据安全的重视程度。可靠的合作伙伴了解违规行为可能产生的影响,并会尽一切努力防止其发生。

作者: 易寒 丨视觉:深海

初审 : 晓一、 张小煜

终审:吴彬、吴有科

监制:欧阳宇

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