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东莞猎声电子收购芬兰运动腕表品牌颂拓Suunto

欧洲并购与投资 | 资深的并购及投资顾问公司 2022/01/12 14:55

PART 01

亚玛芬体育剥离颂拓

新知达人, 东莞猎声电子收购芬兰运动腕表品牌颂拓Suunto

图片来源:亚玛芬体育官网

目前, 亚玛芬体育Amer Sports(颂拓Suunto的母公司)已经与中国专注于智能和运动可穿戴电子产品领域的科技公司猎声达成一致,将颂拓剥离出售给猎声 ,该交易预计将于2022年上半年完成。亚玛芬体育为交易聘请了专业的财务顾问和法律顾问。

颂拓代表冒险。自1936年以来,颂拓的DNA中一直存在着开创性的探索精神,当时芬兰运动员Tuomas Vohlonen着手制造更精确的指南针,随后发明了一种制造充满液体的指南针的新方法。今天,颂拓 处于运动手表、潜水电脑和全球冒险家使用的仪器设计和创新的最前沿

颂拓的总部和工厂位于芬兰。颂拓与 姐妹品牌法国萨洛蒙Salomon、加拿大始祖鸟Arc'teryx、瑞典Peak Performance、奥地利阿托米克Atomic和美国威尔胜Wilson 都隶属于亚玛芬体育。颂拓这几年在国内发展的并不理想,影响力大不如前,其实不只是在国内,即便在全球也是发展一般, 市场份额不断被苹果、华为、小米三个智能手表厂商以及佳明、高驰等运动手表厂商蚕食

PART 02

将业务转移到D2C渠道

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图片来源:dpa

颂拓的母公司亚玛芬体育成立于1950年,1974年开始其在体育产业的收购,1977年公司在纳斯达克北欧市场上市,2004年公司正式更名为Amer Sports,其旗下包含始祖鸟、萨洛蒙和颂拓等被跑友熟知的产品,其技术先进的运动器材、鞋类、服装和配饰旨在提高运动表现并增加运动和户外活动的乐趣。2019年初, 安踏体育联合方源资本、AnameredInvestments(lululemon的创始人Chip Wilson持有的投资公司)及腾讯组成投资者财团,完成了对亚玛芬体育并购 ,成为中国服装行业及体育用品产业历史上最大的一笔收购。2019年11月12日,安踏体育以 11.98亿港元 (约人民币10.74亿元) 出售亚玛芬间接权益的5.2517% 。这个出售决定,距离收购仅仅过了一年的时间。2020年12月22日,亚玛芬体育与互联健身公司Peloton Interactive于当日订立股份及资产购买协议,前者已同意以4.2亿美元向后者出售美国高端健身器械和服务提供商Precor的资产。

亚玛芬体育的战略是 成为专注于在生活方式、服装和鞋类领域国际公认的体育用品品牌 将更多业务转移到D2C (直接面向消费者)渠道,并 加强其在大型市场的影响力 ,例如中国和美国。亚玛芬体育首席运营官Michael Hauge Sørensen表示,“我们看到了我们所有品牌的巨大潜力。颂拓作为世界知名运动手表、潜水电脑和精密仪器的制造商,并不是亚玛芬体育的核心重点。经过仔细审查,我们得出的结论是,需要像猎声这样拥有技术和研发基础的所有者来释放颂拓的全部潜力。我们相信这项交易对各方都非常合适。“

PART 03

猎声并购颂拓有巨大协同效应

新知达人, 东莞猎声电子收购芬兰运动腕表品牌颂拓Suunto

图片来源:亚玛芬体育官网

猎声于2015年在中国广东成立,是小米第一批的生态链企业, 以无线音频为主营业务 ,已成为国内无线音频领域开发能力最强、配套设施最完善、产品系列最多的厂商之一。产品行销全球100多个国家,在无线音频领域位居全球前列,并 成功开发了消费电子品牌Haylou 。Haylou 在去年推出Haylou RS3智能手表作为年度旗舰智能手表 ,曾斩获2021年IAI全球设计金奖。

猎声 以“重新定义智能生活”为愿景,不断探索智能生活场景 ,致力于通过数据提升每个人的生活品质。作为一家快速成长、极富创造力的全球化企业,猎声始终将技术创新视为业务的核心驱动力,于2017年获得中国国家高新技术企业认定,研发人员占员工总数的60%。猎生每年的研发投入也远超行业平均水平。拥有位于中国深圳和东莞的两个研发中心,并即将在重庆市建设西南总部,汇聚各领域优秀科技人才。、

猎声董事长马浩表示,“收购颂拓是我们增长战略的重要组成部分,我们看到了 两家公司之间的巨大协同效应 。作为一家全球消费电子公司,猎声在产品开发、集中采购和进入更广泛的国际市场(尤其是亚洲)方面为颂拓提供了独特的技术优势。对于猎声而言,颂拓提供了进入新市场和产品类别的机会,以及颂拓强大的品牌传统。”猎声表示, 颂拓将继续在芬兰开展业务,交易后颂拓的品牌、产品、服务、业务关系和员工岗位将保持不变

颂拓首席执行官兼品牌总裁Heikki Norta表示,“颂拓 已发展成为亚玛芬体育旗下的户外运动和探险领域标志性的全球品牌 。我很高兴能开始我们下一阶段的旅程,并与猎声携手合作。我们的业务相辅相成,没有重叠的产品和市场。颂拓的所有者拥有专注且成功的可穿戴设备行业经验,这将 有助于推动颂拓的发展,并在拓宽户外探险产品方面提供帮助 。”

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