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《小芒年货节》是创新之举吗?

广电视界 | 以独特视角见证广播影视的发展 2022/01/10 23:34

今日,敲锣打鼓多天的 湖南广电《小芒年货节》 晚会 终于与观众见面,作为近年来少有的以“年货”为主体的晚会,以 “国货更懂中国年” 为主题,以 “组局” 为核心概念,通过 “最潮种花年货局”“最芒种花家人局”和“最强种花年获局” 的强势链接,希望为观众呈现一个具有直接的现实价值,又激发传统文化活力的全新实践。

新知达人, 《小芒年货节》是创新之举吗?

《小芒年货节》 “主题晚会+多元活动” 的方式,综合借助综艺传播手段,希望唤醒全社会对年俗的期待感,满足大众喜迎春节的情感需求。

那么, 《小芒年货节》 称得上是创新之举吗?严格来讲, 有创新,但更多的则是应势之举。

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从旁观者角度来看,举办 《小芒年货节》系列活动可谓是一举三得, 其一, 助力湖南广电新潮国货内容电商平台—“小芒”强势出圈。 从聚焦青年文化的国潮国货IP盛典——《小芒种花夜》,到“发现种花青年”的TVC视频,小芒的新、潮能量得以释放,而《小芒年货节》晚会以及系列活动,无疑成为湖南广电力推小芒的重要抓手。

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其二, 从呈现方式上来看,《小芒年货节》晚会与每年的“双十一”晚会或其他大型晚会无异,但是从内涵上来讲,《小芒年货节》则赋予了更多的文化内涵。

“小芒年货节”通过打造“种花明信片”“年货礼包”“3D邀请函”“品牌TVC”、《小芒年货节》晚会,以及“寻找1000个过年回不了家的人”线上招募活动、新潮国货品牌的海报联动等系列策划,围绕百姓买年货、过腊八等风俗,邀请艺人嘉宾一起种草年货,同时以全新的形式提升审美体验,其文化内核不仅没有削弱,更是在形式上顺应了时代,强化了文化气息。

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与此同时,《小芒年货节》积极开展“种花家的2021年获”征集,吸引更多人讲述“普通人”不普通的一年,赋予了更多积极向上的价值内涵。

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更重要的是,通过《小芒年货节》晚会的举办,让湖南卫视和芒果TV两大平台在收获强大品牌声量的同时,能够积极参与到最新产业业态之中,极大强化了平台的价值能量。

其三、 通过晚会和各种策划活动,同时给与了 齐思钧、李莎旻子、马萱、冯禧、崔磊等新主持人更多的锻炼机会和曝光度,让新人能够有更多机会脱颖而出。

有很多人说,湖南广电举办《小芒年货节》并无特别之处,很多平台都可以尝试。 那么,为什么众平台都没有做到呢?其难点在哪?

严格来讲, 在于“嫁接”!

新知达人, 《小芒年货节》是创新之举吗?

《小芒年货节》是一次 为国货代言、为平台增量、为未来拓展发展机遇的创新之举 ,湖南广电没有将“年货节”办成单纯的国货之旅, 而是注入了更多的文化内涵 ,在增加新鲜度的同时,给予更多情怀的释放,在给予一定程度娱乐性的同时,又加入更多亲情、爱情以及爱国、爱家、爱生活的情感诉求, 让晚会和系列活动不断传递积极正向的精神力量,这才是《小芒年货节》的最大功用。

对于其他平台而言,办一台晚会并不难,搞一场活动也不难, 难的是做好价值与理念、文化与内容的有效链接 。总之, 其“嫁接”的功力需要加强。

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