• 找新知
  • 找课程
  • 找服务/产品
  • 找LIVE
  • 找活动
  • 找新知号/店
新知一下
海量新知
1 5 9 7 8 5 4

在快手上,被低估的小镇青年

刘润 | 刘润公众号:runliu-pu 2020/01/17 09:05

商业洞察 丨 作者 / 刘润   整理 / 二希

最近,我看到这份 《2019小镇青年报告》,里面 提到, 每年约2.3亿小镇青年活跃在快手平台。

新知图谱, 在快手上,被低估的小镇青年

《2019小镇青年报告 》,快手大数据研究院)

这群人大多生活在3,4线甚至5,6线的小城市,对于像我这种生活在城市里的人来说,非常好奇是什么让他们在快手里面如此活跃呢?


1

保定爱迪生

如果说到小镇青年,就不得不讲一讲这个酷爱发明的小哥 - 耿帅,人送称号“手工耿”的同学,也是靠着快手平台起身的代表。

他发明的东西特别有趣,因为我都看不懂。甚至连他这些想法是怎么蹦出来的我 都不知

但是他成功地引起了我的好奇。于是,我上网进一步查了一下他的资料。

他的微博账号有170多万人, 还曾上过央视的《讲述》和湖南卫视的《快乐大本营》,也接受过《华盛顿邮报》采访,被赋予“无用爱迪生”称号,是个名副其实的网红。

为什么称他为 “无用爱迪生”

因为他有个特别厉害的本领,这个本领也是让我觉得他很有趣的原因 — 他做了很多看着特别牛,但被网友评价十分”鸡肋“的发明。

你可能跟我一样奇怪,难道现在靠发明“鸡肋”都能成网红了?

事实上,他靠着他发明的这些“鸡肋”红了,很红很红。他的粉丝们特别喜欢,甚至放话说,“你要是敢做出有用的发明,我就取关!

唉,同学们的思维总是让我心头一紧。

这不禁更让我好奇了,这“手工耿”究竟有什么魔力让他们这么着迷呢?

细看一下,我不禁笑了。 因为我也被他的脑洞折服了。

就像这个“脑瓜蹦辅助器”了,也是粉丝们最喜欢的。他们给它取了个很特别的名字, 叫“友谊去世器”。

(视频来自:腾讯视频

天啊,这个东西要是真被弹脑门上,可不就真的成为“脑洞大开”了嘛。

于是我知道了,他们喜欢不是他发明的东西,而是他那些稀奇古怪的创意。虽然他的很多作品我表示看不懂,但这并不影响粉丝们对他的喜爱。

“手工耿”是快手这个生态中特别典型的代表,在快手里有大量像手工耿一样的青年们。

这些我看不懂的年轻人,在做着我看不懂的事,但是他们在各自的领域里闪闪发光。

快手不但吸引了很多奇能异士,而且还有 另外一群人发现了快手其它的价值。

比如,

社会学家们发现快手是一个非常 方便做调研的地方,他通过这个平台了解到原来社会上还有很多人是以这样那样的方式生活, 有些东西还可以被这样做;

作家们也发现快手是个好地方,可以提供源源不断的灵感 和素材。

新知图谱, 在快手上,被低估的小镇青年

《2019小镇青年报告 》,快手大数据研究院)

有数据显示,平均每3秒钟就有一条非遗的视频出现在快手。 他们把越来越多的传统文化带入到这个平台,慢慢地形成了一种很有趣的生态。

在快手,你可以看到更大的世界。


2

快手与抖音的区别

另外,快手还有一个更大的价值被低估,这也是它跟抖音的最大区别。

什么价值? 流量的价值。

抖音,更偏向于培养的是公域流量;

而快手,更偏向于培养私域流量。

你也许会说这不可能吧,他们不都是粉丝们帮作者们打造成爆款的吗?

是的, 他们确实是粉丝们捧起来的,但是粉丝的价值不一样。

说到这里,我们先清楚两个概念,什么是私域流量,什么是公域流量?

什么是私域流量?

私域流量,私=自己。 意思是这些粉丝都是你自己的,你可以反复触达,并且是一直喜欢你、追随你的这群人。

那,什么是公域流量?

公域流量,公=公众。 意思是粉丝是属于公众平台的,他不是你的专属,他喜欢的不是你这个人,而只是你输出的内容。

所以, 快手的粉丝是因为喜欢这个作者而关注的,可能更多的是铁粉

抖音的粉丝是根据视频内容来的,可能更多的是路粉

铁粉们首先关注的是作者本身,就像歌迷一样,他们喜欢的是这个人,哪怕这个歌手的某个歌出的没有那么好听,那也不影响他们对他的喜欢。

但路粉们关注的更多是内容本身,他可能因为喜欢你的某一个视频而关注你,但下一个作品如果他不满意了,就会立刻离开。

— —

为什么会有这么大的区别?

这主要是 因为他们推送的模式不同

什么意思?

如果你很喜欢刷抖音,你会知道,当你打开抖音界面之后,你就会被推荐页拖住脚步不停在刷,根本停不下来。

因为抖音实在太聪明了,它的算法机制会自动记住你喜欢看的内容,无论是美女帅哥,还是车评影评等等。 然后它就会根据你喜欢的内容不断地推荐给你,越推荐你越喜欢,越喜欢它越推荐。 所以,抖音里的推荐页其实是你最长待的地方。

那它是怎么算出来你喜欢什么的呢?

简单来说,它有一套自己的推荐逻辑:

比如说,今天有个新的视频出来,首先它会被打上标签。

这个标签是由人工智能分析你的视频内容决定,可能你发的是有关“教育”的。

那它就会先找出有哪些人喜欢“教育”这个标签,再从这些人中随机挑选出来,比如说3000人,然后看这个视频在这些人中的表现。

如果喜欢,你应该会为这个视频点赞。 如果它发现点赞数很多,那太好了,说明很多人喜欢,它就会把这个视频分到更大的池子,比如说3万人。 如果这3万人也特别喜欢,那下一步可能就分给30万人,就这样一步一步分出来的。

分到最后的那些视频,也就成了爆款。 而这些视频正是 不断地经过机器和人工双重筛选下存活下来的内容。

如果曾经你有过一个爆款视频,但是它并不代表你下一个视频也同样会成为爆款,因为下个视频能不能被刷爆还是取决于机器和人工的双重筛选。

这对观众来说是个好事,因为他们可以直接看到那些他们最喜欢的东西。 但对内容制作者来说,你要知道,你并没有经营用户和你之间的关系,你其实永远在做作品。

什么意思?

经营用户,是指你在经营和粉丝之间的关系, 你们之间是有互动的,你的一举一动都会牵动他们的情绪。

但是 做作品,就意味着粉丝不是因为你而驻足,而是你的作品 你的作品一旦不好就成为不了爆款,只有好的作品才会被推荐到更大的池子里,有机会成为爆款。