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珍品茅台上市,茅台“曲线提价”?

华夏酒报 | 中国唯一官方酒类行业媒体 2021/12/31 08:47

新知达人, 珍品茅台上市,茅台“曲线提价”?

从贵州茅台酒(珍品)据市场渠道反馈的可能达到4000+的出厂价,到五粮液发力2000+白酒市场,两大头部企业释放出白酒高端价格带正在形成新一轮跃迁、升级的信号。

12月29日晚,在茅台酿酒工业遗产建筑群——茅酒之源举行的茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒(珍品)发布会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布贵州茅台酒(珍品)正式上市。

在贵州茅台的官方公众号发文中,对贵州茅台酒(珍品)的上市,用“茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品”,阐述了新品上市的“分量”。

价格是价值的体现,价格是茅台新品的“焦点”。

“该产品出厂价可能是4299元,贵州等地的部分传统经销渠道能拿到货,发货量不到300吨,预计贡献营收20亿左右!”有业内人士透露。

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茅台曲线提价?

从12月初第八代五粮液普五释放的涨价信号,到国窖1573的“小步慢跑”涨价,业内对飞天茅台涨不涨、何时涨,颇为关切。北京红星股份有限公司顾问、北京红星股份有限公司原副总经理吴佩海就提出,茅台提价,牵一发而动全身,不仅经销商关注、消费者关注,资本市场也很敏感。

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就在业界等待“靴子何时落地”时,贵州茅台酒(珍品)上市,开启了贵州茅台2022年的新气象。

“珍品茅台的上市打开高端白酒的价格天花板,展现了白酒的品质自信、品牌自信和文化自信。”业界有观点认为,“贵州茅台酒(珍品)的上市,确定了茅台已经曲线提价。”

在新品发布会现场,作为35年前“珍品茅台酒”的参与者,中国酿酒大师、茅台老领导季克良回忆起了当时的历史背景。季克良表示,1986年茅台酒产量达到了1267吨,酒的储备逐步增多,为适时推出比普通茅台酒品质更好的产品提供了可能。”季克良说,当年的“珍品”,就是这种“万里挑一”的产物。

在新品发布会现场,茅台集团总工程师王莉则从勾调、酒体设计等方面,阐述了 贵州茅台酒(珍品) “质量是生命之魂”的硬核实力。

“‘新珍品茅台酒’既传承了‘珍酿之品’的优秀品质,又寄托了‘百福具臻’的美好祝愿。” 茅台集团党委副书记、总经理李静仁认为,珍品臻在品质、真在品格、珍在品味,茅台将继续充分挖掘文化内涵,丰富产品结构体系,不断推出文化产品。

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综合新品的品质背书、历史背书与文化背书,有业内人士提出,“1986年茅台建厂35年时,茅台酒厂推出了第一款珍品茅台酒,也是茅台酒厂建厂后推出的第一款高端产品,再到今天发布的贵州茅台酒(珍品),这款升级新品主要作用是提升品牌,而不是放量,对业绩影响不大。 ”该人士还表示,2022年,除了贵州茅台茅台酒(珍品),还有茅台1935等,具有历史背书、文化背书的高端新品,会陆续揭开神秘面纱。

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高档商品新定位

多年来,茅台年份酒一直被认为是茅台产品系的价值高地和价格标杆。

众说周知,茅台是较早推出年份酒的企业。2001年,贵州茅台的一大“新”举措就是推出全新包装的“茅台年份酒”,根据其窖藏年份的不同而实行价格浮动。当时,有媒体报道称,据说这“年份酒”不但可以让消费者各取所需,还具有一定的收藏价值。

12月15日,国家市场监督管理总局公布的《白酒生产许可审查细则(征求意见稿)》中明确指出,生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准,年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例。同时,要求白酒标签不得标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样。

这意味着国家层面对于高溢价的年份酒,有了严格的量化指标监管。

此次茅台贵州茅台酒(珍品)的发布意味着,在新时期,茅台溢价有了价值新表达。

 “贵州茅台酒(珍品)是介于精品茅台酒与陈年贵州茅台酒(15)之间的一款超高端产品。”王莉在新品发布会上表示。

“这是一款兼具历史韵味和时代气息的经典之酿、美好之酿,充分体现了茅台酒作为‘高档商品’的价值定位。”李静仁表示,茅台正在主动适应新的消费需求,积极构建以尊品、珍品、精品、经典为代表的产品梯队,努力酿造高品质的生活。

新知达人, 珍品茅台上市,茅台“曲线提价”?

茅台首次提出了“高档商品”的价值定位,提出构建“尊品、珍品、精品、经典为代表的产品梯队”,这是否意味着,身负打造贵州省内首家“世界500强”重任的贵州茅台,用“高端商品”的国际化视野,开启价值新表达?

再看12月18日,在“五粮液第二十五届12•18共商共建共享大会”上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在作《五粮液2021年营销工作总结报告》时表示,将坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位,坚持发力2000+白酒市场。

从贵州茅台酒(珍品)据市场渠道反馈的可能达到4000+的出厂价,到五粮液发力2000+白酒市场,两大头部企业释放出白酒高端价格带正在形成新一轮跃迁、升级的信号。

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