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京东方发布显示技术品牌,“Powered by BOE”界定行业新标准

老冀说科技 | 一线报道科技行业的大事小情 2021/12/24 10:59

12月21日下午,北京幻艺术中心,中国半导体显示行业的首个技术品牌由京东方发布。由此,中国显示行业也走向了以品牌驱动技术价值提升的新发展阶段。

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B OE (京东方)对外发布中国显示领域首个技术品牌

那么,为什么在这个时间点,为什么是京东方率先进行这一行业创举?老冀试着给大家分析一下。

主流显示技术的全面覆盖

先说说定位,京东方希望通过技术品牌的发布达成两个方面的目标:

一方面,通过 2 8 年的努力和耕耘,在半导体显示领域京东方无论是全球市占还是技术都是绝对的全球领导者,是时候通过 Powered by BOE ”的技术品牌理念 将其系列高端技术标准和价值通过品牌化的方式真正凸显出来  。

另一方面,此次推出的技术品牌都是京东方在半导体显示领域拥有自主知识产权,并引领行业的高端核心技术。京东方期望通过此次的品牌与技术两大价值高地打通,起到引领示范效应,让所有产业参与者的合作路径和竞争机制有章可循,为即将到来的物联网世界创造更多可能

具体来说,则包括了三大技术品牌:

先说说 ADS P RO 这个技术品牌。显示行业都知道, ADS是京东方 特有的、领先行业的高端 LCD技术解决方案,体现出对 LCD 市场的引领性 。而命名当中的 PRO ”,一般理解为英文Professional(中文则为“专业”),体现了 高端性

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具体来说, ADS P RO 的核心优势体现在以下方面:

1. 全视角完美画质:接近 180度的超广视角,让画面从各个观影角度都能保持极致真实的视觉体验

2. 硬屏触控:运用 LCD最佳屏内触控集成解决方案,实现屏幕轻薄、按压无水波纹,带来卓越流畅的触控体验

3. 超高刷新率:高达 480Hz的超高刷新率,动态清晰无拖影,为用户带来极速流畅的游戏体验

4. 健康护眼:减少屏幕中短波蓝光、频闪、眩光等易加剧视疲劳和近视的风险,更好的满足用户护眼需求

5. 环保低碳:高透过率表现,在满足超清晰画质、高分辨率的同时大幅度降低功耗,实现了高画质与绿色低功耗概念的完美结合

此外,这次发布的技术品牌 f-OLED,反映了京东方独有的、领先行业的高端柔性OLED技术解决方案,具有色彩绚丽、形态多变、功能集成度高的优势,为用户随时随地带来沉浸式的时尚体验。 京东方总裁刘晓东 在发布会上表示,f代表两层含义: flexible,代表自由形态; future,则代表了京东方的柔性显示技术将在未来显示产业的发展中扮演更加重要的角色。

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技术品牌 α-MLED ,则体现了京东方首创、领先行业的玻璃基新型 LED显示系统及解决方案,具有超高亮度、超高对比度、超广色域与极低频闪的特点,为用户呈现全场景、无边界的极致沉浸式体验。

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由此, 在目前半导体显示行业已经实现量产、最为主流的三大技术标准 LED、OLED、MLED上,京东方均发布了对应的技术品牌,实现了全面的覆盖。 老冀认为,这充分体现了京东方在全球显示行业的强劲实力。

两端同时发力

说起京东方发布技术品牌,老冀不禁想到了 2021年9月23日 在北京举行的 致敬真实 创维电视 2021秋季新品发布会 。作为重点下注 OLED技术的彩电厂商,创维却在这次发布会上推出了全球首款应用主动式玻璃基技术的量产电视产品——创维鸣丽屏®SmartMiniLED电视Q72,以技术迭代加速推进Mini LED市场向高端化演进。

如果不是京东方高管上台介绍,就连身处科技资讯一线的老冀,恐怕都还不知道主动式玻璃基技术是京东方在 Mini LED领域的创新成果。因此,对于普通消费者来说,给TA一个图形化的、容易识别的技术品牌,当然会比给TA一大堆的技术参数更容易理解和记忆。

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B OE (京东方)玻璃基主动式Mini  LED 显示屏

这也意味着, 对于广大消费者体验来说,对高端显示技术终于有了类似芯片、储存等明确的品牌识别体系,从非专业的、参数为王的单一认知方式升级到权威的、品牌背书的价值传递方式。

以前,市面上标识着同样技术指标的显示产品,由于制造工艺不一样,技术原理的不一样,它的技术含量和价格还是千差万别的,也是一般消费者难以鉴别的。而京东方所发布的技术品牌标识,则是一种品质卓越的直观保障,让消费者无需记忆色域、亮度、对比度、分辨率、刷新率等复杂的技术参数体系,而是对这些专业指标通过技术品牌进行了整合认证和系统性归集,搭建了与消费者之间认知和价值沟通的桥梁,让消费者能更容易地辨识和采购符合他们心理预期的产品,并建立品牌信任和用户忠诚。

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BOE (京东方)全球首发 75 英寸 8K 288Hz显示屏

老冀还注意到,就在前不久,京东方还专门在全国各大城市推出了 “你好,BOE”品牌巡展,这也是京东方首次面向个人消费者的品牌巡展,融合了创新物联网解决方案、高科技显示产品和大众生活场景。如今再加上对三大技术品牌的深入推广,就能够让消费者更了解京东方,更容易识别京东方旗下的各种产品。

老冀也深信,京东方发布技术品牌,除了更好地建立与消费者的连接之外,同样也致力于影响购买其显示器件产品的 商业客户 京东方技术品牌所代表的全场景、无边界的一站式显示解决方案,将更好地赋能千行万业,并成为商业采购的新标准。

显示器件是终端电子消费产品的核心器件,对终端产品的性能、品质及价值具有重要影响。搭载京东方技术品牌的产品,一方面,将从显示层面为客户产品提供技术背书,代表终端产品的显示性能具有可靠、稳定的性能,是品质卓越的有力证明;另一方面,以往商业客户容易忽视从显示层面提升终端产品的商业价值, 有了 P owered b y BOE ”的系列技术品牌的背书 ,将有效填补整机产品在显示层面的价值洼地,赋能整机产品的商业价值。客户有了显示技术品牌的加持,就能在市场上形成差异化竞争优势,显著提升市场上的议价能力和增值空间,从而加大商业创新力度、提升客户服务和强化自身品牌,形成企业增长的飞轮效应。

有了从消费者端和商业客户端的同时发力,京东方在显示行业的品牌也就真正 “立”起来了。

恰逢其时

当然也会有朋友质疑:如今在显示器件领域,全球每四块屏,就有一块来自京东方,无论是手机、电视还是显示器,均是全球第一,还有什么必要非要发布技术品牌?

老冀却认为,京东方此时发布技术品牌恰逢其时。在过去二十多年里,京东方踏踏实实地做事,潜心研究显示技术,打造高效率的生产线,以便在竞争激烈的全球半导体显示行业中站稳脚跟。客观来说,那个阶段,规模更为重要。

如今,经过多年来的不懈努力,京东方从中国 “少屏”的破冰者,成长为全球半导体显示产业的领先者,规模已经是当之无愧的第一了。

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B OE (京东方)三折 OLED整机

接下来,京东方还将转型为全球物联网创新企业,这就需要京东方充分利用自身在半导体显示上的优势,通过打造 “屏即平台、屏即系统”的产业生态,实现产业链延展和新的业务增长点。

落实到显示器件上,下一步京东方将完成从全球半导体显示产业的领先者到未来显示技术标准定义者的华丽蜕变。而这,就需要技术品牌进一步的加持。

如果我们看一下全球领先的科技公司,他们也都经历了打造技术品牌的过程,如英特尔通过发布 “迅驰”,拓展在笔记本电脑等便携终端市场的影响力;前不久,高通则专门将“骁龙”技术品牌独立出来,以凸显自己在移动市场的号召力。

作为中国半导体显示领域的首个技术品牌,这次亮相有着非比寻常的意义。它打破了以往只有国外厂商拥有显示技术品牌的局面,也标志着中国自主研发的显示技术已开始引领全球,更展现了 中国智造 在面对全球化市场竞争中的所展现出来的底气和自信。在国家高质量发展的方针指引下,在探索显示行业未来的道路上,京东方开创了中国显示技术和品牌 两手并举 的全新商业范式。

正如京东方董事长陈炎顺所言,京东方发布的显示技术品牌,不仅是这家全球显示领军企业 28年自主创新的丰硕成果,更重要的是,它将引领整个行业、无数的商业客户和亿万消费者,共同迈入一个极致绚烂、可感知、可触摸的新视界,也标志着我们憧憬已久的共创、共绘、共享的显示未来已经到来。

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