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流行色翻车?背后的原因其实没那么简单!

时尚经纬 | 时尚课程 构筑未来 2021/12/21 23:17

Hi,小IN准时和大家见面了!很多同学会在后台跟小IN留言,明明每年都在关注流行色,但确实是不敢乱用,上有商品部下有目标客群,设计出有色彩感的单品但又担心降低了后期客群的商业效益,若是保持原步调不前进又容易陷入创作瓶颈。

其实不光是商业品牌的设计师,很多大牌也不敢轻易在下季度的新品中突然转变风格配色,直接给系列大面积的加入流行色彩,不仅容易造成品牌较大的风险,也会丧失目标客群的信任度。

所以,作为一名商业设计师,如果想要使用没有太大把握的流行色彩,不妨可以先从胶囊色入手,试探市场反应,具体要怎么做,感兴趣的同学就继续往下看吧。


新知达人, 流行色翻车?背后的原因其实没那么简单!

图片来源于WOW TREND热点趋势

流行色不敢用?不妨试试胶囊色

回顾最近两年的流行趋势,小IN发现粉彩色这类奶油色盘出现在越来越多的品牌中,在疫情影响下,人们对于愉悦情绪的渴望让有彩色在市场中大受欢迎。

当品牌在保留原有品牌核心基本色上尝试从未选用过的色彩,就能让品牌在DNA风格中焕然一新。

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图片来源于WOW TREND热点趋势

其实加入流行色是一种突破,对于设计师来说是一件好事,但是要把流行色用好,把控在风险当中,需要在设计企划中作出充分考量。

在小IN看来,很多大牌推出的流行色并非跟随流行趋势所做, 而是会考虑每个系列当中的衔接问题 同学们只需要仔细观察就能发现, 很多大牌每推出新的流行色之前,会在上一季中“养”一个颜色,这个“养”就是推出胶囊色彩。

比如从小面积着手??

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图片来源于时尚经纬导师课件

小IN这里就拿Jacquemus举例,这也是小IN觉得能恰到好处运用胶囊色彩的品牌。在2020早秋成衣系列中就试探性的加入了2-3套流行色造型与小面积的流行色,用这种方式测试市场的反应。

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图片来源于VOGUE

当品牌对这季色彩作出预估能达到初步的预期,品牌既可以尝试在下一季扩大流行色分布比例,所以,在2022早秋系列,Jacquemus就正式推出了流行色品类。

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不过,小IN建议,初次推出 胶囊流行色的款式最好是基本款为主

因为流行款风格属性明显,若是再加入新色之后对消费者来说,购买的可能性会再很大程度上被降低,而基础款相对来说会安全。

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图片来源于WOW TREND热点趋势


 确定胶囊色系的比例

胶囊色的从哪里来? 小IN这里推荐两个来源:第一个是选取去年销售量好的流行色可放在今年使用,但是要控制使用手法和面积。第二个就是灵感来源,重新选取新色加入流行色中。

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图片来源于VOGUE

不过,在做色彩企划之前要确认好胶囊色在色卡中所占的比例,也就是我们常说到色彩使用的定量与变量。

定量是指整个系列的核心基本色,变量则是流行色。

因为确定这两个量能确保设计理念不出现断裂的情况,保证色系使用上能凸显品牌核心理念延续性,继续保持用户粘性。

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例如,品牌本季是处于 试用胶囊色系 的阶段,就可以将 定量变大一些,变量缩小 ,确保本季到下一季有个自然的衔接。

正式加入流行色 的时候,就可以调整定量与变量的比例, 适当拓宽变量的比例,缩小定量 ,让设计师对本季新系列作出创新和突破。

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图片来源于网络


 把握胶囊色的波段色彩

当然,选定胶囊色不止是需要上一季的销售数据支撑,同时也要求设计师能有承上启下的全局观。当设计师选定胶囊色之后,同样也要考虑到若是将胶囊色运用在下一季的新系列中, 是否能跟上趋势色彩迭新的速度。

简单来说, 就是这个色彩能不能满足消费者对下一季新品的需求

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图片来源于VOGUE

像Christian Dior在2022年春游系列中就仅仅加入了3-4套俏皮活泼造型,顺承即将推出的2022春夏系列。

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图片来源于WOW TREND热点趋势

Christian Dior这种胶囊色选定流行色的方法, 就能很好地激发消费者的好奇心,并给品牌商业效益中留出一定的风险承担空间, 也属于市场调研的一种手法。

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所以,作为一名商业设计师, 在面对流行色的时候并不能全盘接受、跟着流行趋势“跑” ,颜色一多容易造成色彩搭配不平衡,就很容易出现抓不住重点,颜色紊乱的情况。



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