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短剧付费成潮流?快手、抖音密集布局,你会为短剧付费买单吗?

江瀚视野 | 中国中产的财经观察库 2021/12/14 08:14

这些年,伴随着短视频平台的快速崛起,快手、抖音都日益在我们的生活中扮演着日益重要的作用,很多人开始在短视频平台上消磨时间,而与短视频相一致的短剧也开始走红,然而就在最近短剧也要开始付费了,不少短视频平台开始大规模布局付费短剧,我们到底该怎么看这个趋势?你会为短剧付费买单吗?

新知达人, 短剧付费成潮流?快手、抖音密集布局,你会为短剧付费买单吗?

一、短剧付费成潮流?

日前,一分钟一集的短剧也要开始收费的消息是刷遍全网,从官媒到朋友圈,讨论到底该不该为短剧付费买单的话题开始成为当红炸子鸡。

前不久,根据新华社的报道,继快手推出短剧付费模式后,近期,抖音也进行了相关测试。记者在点进相关页面后显示,当前内容需付费观看。除可按集数单独付费解锁外,还支持一次性买断全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

近一年,短剧这种带有PUGC(专业用户生产内容)成分的新模式,给短视频平台开辟了继直播之后的又一大流量入口。多数短剧在网文IP的基础上改编,将带有“爽文”内容的情节拆分成短剧,通过分集的可持续性,吸引用户不断解锁新的剧集,增强用户黏性。

据ZAKER的体验,与付费网络小说规则类似,抖音上线付费短剧功能测试,可以 10 抖币(安卓账户 1 元、iOS 账户约 1.4 元)解锁单集,也可批量解锁全集,解锁后无时间限制。

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而说起短剧,快手无疑是其中的先行者,据快手的财报显示,今年三季度,快手短剧日活已达 2.3 亿,观看量超过 1 亿的系列短剧超过 850 部;快手泛知识 IP 新知播,第一季撬动上万名知识主播参与,覆盖财经、科普、法律等多个领域;体育内容方面,超过 40 个内容品类提供了多样化的消费场景,用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超 150%。

基于内容消费品类的不断丰富,Q3 快手应用的 DAU 日均使用时长同比增长 35%,用户参与度进一步提升。

据界面的报道,短剧比普通网友上传的短视频更有设计感,比单纯的日常或舔屏更具娱乐性、剧情更连贯,能让人爽、让人一口气刷下去,更能吸引人追更、讨论、传播、移情。在增强用户粘性、延展使用时长以及网红孵化方面,微短剧都有别样的效力。

快手凭借短剧一度讲出了新故事,在网友心中有了土味之外的记忆点,吸引到一批年轻女性用户。抖音热剧《恶女的告白》主演姜十七本身就是平台达人,通过参与短剧实现了个人IP粉丝再增长200多万。

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二、你会为短剧付费买单吗?

说实在,看到当前各大短视频平台的短剧付费成为一种趋势,我们最大的感觉还是这是大势所趋,不过是否会为短剧付费买单呢?

首先,短剧已经成为了当前短视频平台发展的一种必然潮流。据《2021 中国网络视听发展研究报告》,截至 2020 年 12 月,我国网络视听用户规模达 9.44 亿,其中短视频用户达 8.73 亿,接近 90%,成为互联网的底层应用。在这样的情况下,各大短视频平台已经有了不输于长视频平台和其他各类平台的基础,而且短视频平台也逐渐跨越了之前的成长阶段开始向着成熟阶段挺进,在这样的大背景之下,对于各大短视频平台来说,创造盈利模式就成为了征服资本市场的关键,短剧作为一种具有较强剧情性的产品,无疑比一般的短视频更容易吸引用户为其买单,所以各大平台开始为短剧付费曝露就成为了一种大势所趋,特别是最近几年,短视频的盈利模式不断创新,付费分账、平台采买,以及剧情广告植入、主创电商带货等,但是这些都是用流量来带生意,吸引别人来付费的方式。但正如我们不喜欢电视剧里插广告一样,短视频里插广告大家也同样很反感,那么在这样的趋势中,短剧付费其实是势不可挡的。

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其次,短剧付费的优势也十分显著。短剧付费这个模式如果能够跑通的话,其实优势也是非常显著的,主要优势在几个方面:

一是短视频的成本分摊模式有可能出现了。对于很多人来说,就是个几十秒或者几分钟的短视频,这种东西有个手机就能拍,但是实际上,无论是最简单的短视频还是有剧情冲突的短剧,每个其实拍起来都不容易,从脚本到拍摄再到后期制作,都是需要成本支出的,要么用平台补贴来平衡,要么有广告主来买单,要么就需要付费来支撑了,短剧付费无疑是一种可取的成本分摊模式。

二是真正推动有品质的短剧出现。短剧的核心最初还是吸引流量,但是问题是如果短剧没有足够收益的话,一定会是低水平的重复和粗制滥造,想要提升品质盈利或者有收益才是关键,如果短剧开始付费的话,将有可能真正推动短剧拍摄品质的提升,这是短剧付费的关键。

三是短剧的发展连续性有可能进一步提升。短剧目前基本上遵从的原则还是简短精悍,但是这样的短剧让人最大的感觉还是不过瘾,故事太精简就失去了太多的细节和信心,在这一方面如果短剧可以付费的话,短剧的连续性将有可能提升,到时候真正有大价值的短剧作品才有可能出现。

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第三,短剧付费真的能让消费者买单吗?对于消费者来说,大家看到短剧付费第一感觉就是就是个三五分钟的短剧凭啥让我给钱,但是我们看到的是进入短剧频道最大的感觉就是类型非常多,价格其实都是up主们自己定的,贵的便宜的都有,其实不少的购买量还是不低的,一部剧几万购买并不罕见。那么,短剧的买单其实逻辑很简单,这就是消费者用脚投票,因为短剧不是官方自己定价的,而是由创作者定价,消费者认同装作者愿意付款才是最关键的事情,所以这就是一个标准的经济学逻辑了,供给与需求匹配,当前消费者购买的是创作者创作的内容,如果嫌贵可以不买,买则是认同了创作者的价格,所以在这样的情况下,短剧付费也就有了其逻辑,不是强迫而是大家用脚投票的,这种价格形成机制并不会有问题。所以,不愿意买单仅仅证明你不是这个创作者的用户,真正的用户会愿意付费,这就是核心逻辑。

因此,短剧付费是趋势,更是一种激励,愿不愿意买单,大家自己选就好了!

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