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和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

电竞产业评论 | 电竞产业透析,独到视角点评 2021/12/08 10:49

新知达人, 和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

从构建大众赛事体系之初,和平精英打造“最大范围最广圈层的、玩家同玩同看同在的电竞社交空间”的核心目标就未改变过。 那么在经过两年的打磨之后,和平精英在大众赛事上取得的效果如何? “最大范围最广圈层的电竞社交空间”又呈现出哪些价值?

作者:二闹

如果将广州大学城视为一方舞台,那么近几个月中,和平精英无疑成为了这一舞台上站在聚光灯下的“主角”。而12月5日,在广州大学城体育中心自行车馆内打响的2021和平精英高校赛总决赛,就成为这位主角献上的完美收官演出。

整晚,黑马杀出的戏码无疑是本届高校赛总决赛最大的看点之一。获得本届高校赛全国总冠军的队伍“西安欧亚学院”战队在赛点局之前距离当晚赛点分数81分还有着多达30分的分差,然而戏剧性的一幕也就此上演。在赛点局阶段5,总积分位列第一、第二,同时也是夺冠大热门的“电子科技大学成都学院”战队与“曹妃甸技术学院”战队先后遭遇淘汰。“西安欧亚学院”战队最终抓住良机,不仅成功杀入决赛圈,最终更是以33分的高分“吃鸡”,一举逆袭落后30分的颓势,登上本届高校赛全国总冠军的宝座。这样的“反转”令观众大呼过瘾。

各高校联袂上演的精彩对决还不是本届高校赛总决赛高潮的全部,在总决赛对抗落下帷幕之后,广州大学城体育中心自行车馆的总决赛擂台又摇身一变成为草莓音乐节的舞台。OB03、APEX以及李大奔这些来自草莓音乐节的艺人、组合作为“2021和平精英高校赛总决赛&草莓音乐节After party”的派对助威官,又为收看总决赛的线上、线下观众掀起了二次高潮。

在高潮迭起的内容之下,2021和平精英高校赛献上了一场堪称完美的“谢幕演出”,而更重要的是,随着本届和平精英高校赛的落幕,整个2021年,包括和平精英名校精英杯、城市赛、高校赛等几大赛事板块在内的2021和平精英大众赛(第二届)也划上了圆满的句号。这也令人好奇,在经过了2年的深耕与打磨之后,和平精英大众赛所取得的成绩是否如此次高校赛总决赛的演绎一般亮眼?

新知达人, 和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

赛事体系3D发展,打造社交空间渗透更广圈层

回首2020年,和平精英赛事版图迎来升级,第一届和平精英大众赛正式打响。除了职业联赛,赛事体系还分出了大众化赛事,其中包含了官方赛事、合作赛事和授权赛事三大板块。彼时,和平精英大众赛已经颇具“出道即巅峰”的味道。根据和平精英官方数据,去年的第一届大众赛共落地9大高校城市群和20座核心玩家所在城市,影响和覆盖了近百万核心玩家,举办期间获得高达1.98亿的赛事曝光。

值得注意的是,在建立大众赛事体系的同时,和平精英便提出了“打造最大范围最广圈层的、玩家同玩同看同在的电竞社交空间”的核心目标。那么在1年之后,和平精英大众 赛取得了怎样的成果?

从赛事版图来看,2021年和平精英大众赛在原有的城市赛、高校赛、政企赛的基础上,继续拓展了高校、城市、企业的覆盖范围,并且增设了名校精英杯的新赛道。 其中,最直观的升级便是赛事覆盖范围的扩大。 例如,全新的赛事品牌名校精英杯,便聚集了全国共32所著名高校的队伍参赛。 通过高校赛与名校精英赛的搭配,和平精英校园赛事对国内高校人群的覆盖度正显著提升。

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另一方面,今年的和平精英城市赛也创新推出重庆、惠州、杭州、北京4大重点赛场与21个普通省赛赛场,共覆盖25座核心玩家所在城市。赛事覆盖度提升带来的效果十分明显,根据官方数据,本届和平精英城市赛仅参赛选手人次就突破15万。这也意味着,在和平精英大众赛事覆盖度的进一步提升下,赛事所打造的“电竞社交空间”正在快速向着最大范围、最广圈层迈进。

除了赛事规模的扩大,和平精英大众赛的赛程赛制、赛事制作方面也均迎来升级与突破。

在赛程赛制方面有几个十分典型的案例。今年的名校精英杯总决赛中,官方以奥运会赛事中的大项小项为概念,创新设立了“名校百大单排赛”以及“传统四排赛”两种对抗机制。这样的赛制安排不仅更贴合和平精英自身更多元且更具延展性的竞技模式,同时也为观众带来了更丰富的看点。同样的案例还有刚刚结束的高校赛总决赛,由于赛点机制所发挥的作用,不仅使得决胜局中队伍之间的博弈更加激烈且关键,也为竞赛队伍的名次争夺带来了更多的不确定性。也正是在这样的赛制之下,广大观众得以见证刺激过瘾的“黑马逆袭剧情”。

此外,在赛事内容制作方面,和平精英显然也下了大功夫。10月31日,2021年和平精英城市赛总决赛于青岛正式落幕。全景AR舞台的全程直播不仅为线上线下观众营造了更加真实、紧张的竞赛氛围。同时知名乐队“逃跑计划”献上的全景AR表演也让广大观众耳目一新,传统综艺表演与电竞赛事的结合也更加顺滑。在这样的创新之下,和平精英以大众赛事为基础所打造的“电竞社交空间”不仅能够满足玩家“同玩”的需求,“同看”的内容也更加丰富多元。

从和平精英大众赛的这些“改变”我们不难发现,和平精英的整个大众赛事体系随着赛事产品的持续丰富、赛事覆盖维度的持续扩张,正在与真正意义上的“大众化”持续靠拢,在赛程赛制设置以及赛事内容呈现上,和平精英也在持续加深“专业化”。

“大众化”与“专业化”的齐头并进带来的效果十分明显。对于参赛人群来说,和平精英的大众赛事体系更加完善,大众能够参与的赛事场景也更加多元。而对于观众人群来说,更加专业的赛程赛制安排,以及多元的跨界娱乐内容注入,也使得赛事内容更具看点。在这样的精耕细作之下,和平精英大众赛事正在打破过去外界对于“大众赛事”缺乏节目效果、缺乏专业度的认知,其建立起的“电竞社交空间”不仅能够承载广大玩家“同玩同看”,“玩”与“看”的质量也取得了长足进步,这也在帮助和平精英在大众赛事体系上的发展开启新篇章。

新知达人, 和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

促进城市文旅产业发展,带动区域实体经济

从上文来看,更为立体的赛事发展模式显然能够为和平精英大众赛注入了更为旺盛的生命力,但更值得注意的是,珠玉在前,和平精英为整个行业在大众赛事这一端口的发展也能够带来更多启发。

大众电竞赛事本身就是行业内海量游戏玩家与赛事观众十分需求的社交场景与空间,但是在过去,实际上行业内鲜有大众赛事在这一方面进行深挖。此时,和平精英在大众赛事上的深耕为行业大众赛事探索更为丰富的社交价值带来了思路。一方面,和平精英自身“百人同场竞技”的特点已经包含十分明显的社交属性。而在电竞场景当中,和平精英高校赛、城市赛、政企赛等多条大众赛道的开拓,使得这些赛事能够将多圈层、广范围的人群聚集在同一场景之中,从而以赛事来打破不同人群之间的社交障碍。

新知达人, 和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

此外,除了搭建“人与人”之间的社交场景,和平精英大众赛事也为政企、高校之间构建起了行业交流、文化交流的“社交空间”,从而将大众电竞赛事真正打造成最大范围最广圈层的、玩家同玩同看同在的电竞社交空间。这不仅为人们破圈社交提供了新思路,也为整个行业内的大众赛事产品开发更深层次的社交价值提供了范式。

更为重要的是,当和平精英大众赛事“电竞社交空间”的品牌形象树立起来,这样的社交空间便能够成为赛事与不同圈层资源链接的桥梁。

校园赛事过去始终是大众电竞赛事中的核心板块之一,然而过去其实大量赛事只注意到了高校中蕴含着大量玩家或者受众资源,却极容易忽略其中更为丰富的人才资源。今年10月,当位于广州的“和平精英电竞岛”揭开神秘面纱时,和平精英便与岛内广州大学城的诸多高校展开课题研究联动。通过各类赛事作为实践场景,搭配高校课题理论研究,便能够加速高等院校对电竞行业理论体系的完善以及人才的培养,打通高校对电竞行业的造血通道。

此外,由于赛事社交价值所带来多圈层、广范围的人群聚合作用,大众赛事对地方文旅以及更多实体经济带来的刺激作用变得十分显著。在今年的和平精英高校赛启动之时,“和平精英电竞文旅嘉年华”作为2021广州文交会的子活动也同步启动。在这一活动中,和平精英通过设计IP海岛地图实景还原、运营游戏版本联动活动、高校课题合作延伸、主题展会活动等,整合形成和平精英IP文化与电竞内容生态,在打造大学生专属“电竞社交空间”的同时,也用沉浸式体验开启了新电竞、新社群、新营销的电竞文创之旅。

更重要的是,这些赛事以及延伸活动具备举办周期灵活、更易常态化的优势,使得这些赛事活动对城市文旅产业以及线下实体经济的刺激推动作用更加明显。例如“和平精英电竞文旅嘉年华”便打通了“和平精英电竞岛”内的60余品牌商户推出各类联动促销活动。

新知达人, 和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

在城市赛中也存在同样的案例,随着今年和平精英城市赛总决赛在青岛打响,青岛浮山湾灯光表演换装为和平精英主题,为本届城市赛总决赛造势,恢弘大气的灯光秀表演展现了青岛作为历史文化名城的风貌。

通过与城市IP、城市地标、线下各类品牌的广泛联动,优质的大众电竞赛事产品也能够充分彰显电竞行业对城市文旅产业、各类实体经济的促进作用以及对各类合作品牌的赋能能力。更重要的是,结合大众赛事长周期、多圈层、广范围的特点,这样的效果还能够长期化。

新知达人, 和平精英大众赛交出满分答卷,“电竞社交空间”到底蕴藏哪些价值?

显然,在和平精英打造“打造最大范围最广圈层的、玩家同玩同看同在的电竞社交空间”的核心思路下,大众赛事更多原本被行业忽略的价值正在广泛地呈现而出,使得大众赛事正迅速成为电竞产业展现行业价值的“必需品”。而从长远来看,和平精英对破圈社交场景的深挖以及对整条价值链的延伸,不仅能够领航行业内诸多大众赛事品牌,使得整个行业的大众赛事生态走上良性、可持续的发展道路,也为行业真正从大众层面展现行业正向价值搭建更丰富的舞台。 

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