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视频平台的下一个战场,不在手机屏幕上

数娱梦工厂 | 文娱产业价值挖掘者 2021/12/08 10:08

新知达人, 视频平台的下一个战场,不在手机屏幕上 新知达人, 视频平台的下一个战场,不在手机屏幕上

移动互联网增长已经见顶了,新的增长点在哪里?手机屏幕之外,曾经一度被视作“过去式”的大屏市场,正成为流量增长的新战场。

新知达人, 视频平台的下一个战场,不在手机屏幕上

作者| 林 余

移动 互联网增长见顶了吗?

2016年, 抖音诞生,快手用户从1亿激增至3亿。 如果以这一年作为短视频攻入视频内容领域的起点,长短视频短兵相接,大小屏争抢用户时间的战役即将步入第六年。

移动互联网视频战至今日,市场格局初定: 短视频领域,抖音一骑绝尘,快手紧随其后; 长视频领域,爱奇艺、腾讯视频依旧牢牢占据行业头部地位,但依旧难以应对用户流失、短视频抢占用户时长的局面,从二次元领域异军突起的B站,以自制内容抓住女性用户的芒果TV正迎头赶上。

但几乎所有人都面临着同样的问题——移动互联网规模见顶了。2021年9月,移动互联网规模达到了11.67亿的历史新高。人人都有手机,用户红利见顶。

圈地跑马的时代已经过去,长短视频杀向对方腹地,平台之间内容属性相互渗透是一件难以避免的事情。

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新的增长点在哪里?手机屏幕之外,曾经一度被视作“过去式”的大屏市场,正成为流量增长的新战场。

12月6日 ,B站官宣上线8K画质,将画质极限和YouTube拉齐,8K视频现阶段最适合落地的显然是大屏电视。在大屏战场上,有长视频早早打下的江山:经过7年运营的爱奇艺银河奇异果、腾讯的极光TV、优酷的CIBN酷喵;短视频应用同样不甘失落——2019,西瓜视频TV版“华数鲜时光”、B站智能电视客户端云听小电视双双推出;2020年,快手的TV版“云视听快TV”上线。

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8K的B站想要什么?

在大屏内容的争夺上,短视频平台主推的是与平台布局中与影剧综内容相关的部分,如快手的小剧场、西瓜视频的电影、综艺等,而长视频平台凭借自己内容的先天性契合和先发优势,轻松占领了用户智能大屏的半壁江山。

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在视听消费中,2020年,优酷、腾讯视频、爱奇艺相继上线了帧享影音、臻彩视听、帧绮映画功能,都是重点围绕4K、高帧率、HDR、环绕声等更佳的音画标准,让用户拥有更好的视听享受。

而B站此次上线的8K又重新点了一把火,把画质领域重新推入了战场中。

8K是什么?8K分辨率代表影像的水平清晰度达到或接近8000像素点。在技术上,相比4K,8K的分辨率翻了三倍,对画质的提升不言而喻。

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以B站的第一支8K视频为例,新华社和B站一起前往乌兰察布拍下的中国空间站的运动轨迹。在8K设备下,空间站转动宛如一道流星划破夜空的画面,斗转星移的美景,在8K视频下展现到了极致。

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而人民日报和丝绸博物馆以及UP主“8KRAW”用8K展示丝绸文物的质感 ,用视频呈现厚重的历史细节。8K分辨率展示了古代丝织品的纹章,精湛的纺织技艺。可以看到8K分辨率很好地展示了文物细节。

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但也能看到弹幕里一些无法看到8K画质的声音,毕竟目前要想完全体验,还需要有一块动辄上万元的8K屏幕。

所以,B站上8K这会是一步好棋吗?

8K对画质提升的意义一直饱受质疑。从观影体验来说,用户所经历过的最大的影像质量飞跃,来自于从标清到高清的跨越:屏幕更大,影像变宽,数字信号品质更佳。从分辨率的变化来说,高清(1920x1080i)相比标清(640x480i),分辨率提升近5倍;这个阶段的影像质量变化,人眼感受非常明显。

但进入到4K/8K阶段,受人眼解像条件的限制,在观看高动感的内容时,如果屏幕尺寸不够大或是观看距离较远,人眼对画质提升效果的感受并不明显、

而受制于硬件条件,8K视频从拍摄设备到拍摄成本都造价高昂,而受制于储存条件和解析率,网络上能观看到的真正4K/8K内容少之又少。即使B站在发布第一支8K视频中,“只有4K”、“最多4K”的质疑依旧不绝于耳。

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既然如此,那8K的意义何在?

对B站而言,8K指向的已经不再是手机屏幕,而应该是对大屏市场的提前布局。

这已经是B站今年第三次在视频画质方面进行提升。对于显示终端来说,高分辨率带来的改变,主要体现在屏幕尺寸上,越大的屏幕就需要越多的像素点数量来保证观众不会看到像素颗粒。

随着4K电视,8K电视价格下探和快速普及,对于相应内容的需求日益提上日程。工信部《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》为 8K 电视产业制定了发展目标,即 2022 年 4K 电视终端全面普及,8K 电视占比要达到 5%。

据勾正数据的统计,近年来,智能电视用户增长率甚至略高于移动互联网,智能电视月活用户已经超过4亿户。

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随着人们使用的观影设备开始逐步升级,追求更高的视听享受时,8K技术的意义才真正彰显出来——更好的沉浸感。

当屏幕足够大,观影者离屏幕足够近,近到屏幕的边框超出人眼视角的那一刻,将会有一种“人在画面里”的感觉,这就是“沉浸感”。这种“沉浸感”帮助观看者模糊了真实世界与影像世界的界限,观之不忘。

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为什么B站率先推高8K画质?

为什么是B站率先开响了这一枪?

首先,无论是创作者或是用户,对于技术和画质有着最为极端追求的一批人大多都聚集在B站。其中的代表就是B站UP主@影视飓风。

作为拥有最顶尖拍摄设备,甚至可以支持12K内容制作的创作者,影视飓风的内容升级跟随者B站每一次技术升级的脚步。对于这些创作者而言,使用更高端的设备进行拍摄,继而向下兼容内容平台的播放参数,是一条节约成本和精力的道路。当平台的清晰度逐渐提升,曾经的素材同样可以投入新内容制作中。

而作为内容平台,B站在大屏市场的投入与追求以及内容契合度以及远高于其他短视频平台。

今年2月,在2020年财报会上,B站董事长兼首席执行官陈睿提出,B站的目标是到2023年月活达4亿,且用户群体从90后、00后拓展到85后甚至80后拓展。在目前B站月活达2.4亿,但移动端已经涨幅见顶情况下,大屏端的增长显得十分有意义。

据秒针系统《2021年NEW TV营销报告》显示,在智慧大屏的用户中,有41%的用户曾是大屏付费会员,78%的用户曾为内容付费。

同时 ,大屏指向客厅内容消费,适用于家庭场景而言。B站内容如果能通过年轻世代继而占据客厅这一家庭场景,有利于争夺更多Z世代以外人群,尤其是85后甚至80后拓展。

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从内容形态上,B站用户生产的大量PUGC的横屏创作与大屏属性天然契合。

所以B站云听小电视内容既涵盖其OGV内容:精彩番剧、最新国创、经典影视、纪录片等;同时也包含其PUGC的内容属性:硬核游戏、数码评测、原创音乐、时尚美妆、搞笑日常、萌宠养成等内容。

基于8K的创作,B站的内容可以直接导向大屏内容供给,由UGC生产的内容成本远低于剧集的生产成本,UP主大量创作的视频内容将成为B站占领大屏的弹药。

在版权内容端,B站在番剧、经典电视、电影和纪录片领域发力明显,接连推出《90婚介所》,《我的音乐你听吗》、《舞千年》等综艺。,在综艺领域逐渐推出适配大屏端的内容。

以《舞千年》为例,这档主打舞蹈影视化的综艺节目,以长故事叙事的形式展示舞蹈的魅力,无疑极为适合大屏端的沉浸式的体验。

根据勾正数据发布的《2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示,云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视占据视频应用媒体市场份额前三,分别达到21.22%、18.75%、12.34%,但从月活上涨来看,云视听小电视增速最快,达到59%,同期云视听极光增速仅为19%。

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随着8K设备和技术的逐渐投入使用,内容领域者日益丰富的内容创作,8K内容消费真正逐渐走入消费者的视野。而由B站打响的8K画质第一枪,或许将成为先手优势之一,带给B在大屏市场竞争中更大的回报。

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