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辉山奶粉布局全国,总经理提出“四年超20亿发展目标”

母婴时代 | 成长中的中国母婴媒体 2021/12/07 13:21

12月6日,越秀辉山新公司成立仪式暨重组一周年总结大会在沈阳举行。越秀辉山在会上宣布,将以2025年实现销售收入超百亿为目标,全力推动婴幼儿奶粉等核心业务的发展。会上 ,辉山的婴幼儿奶粉业务被重点提及,并宣布开启布局全国的战略步伐,到十四五末实现20亿的销售目标。

新知达人, 辉山奶粉布局全国,总经理提出“四年超20亿发展目标”

越秀辉山新公司成立仪式暨重组一周年总结大会

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全产业链走在行业前列

好牛才能产好奶,奶源的质量决定着奶粉的品质。坐拥北纬42°黄金玉米带及黄金奶源带地理优势,辉山乳业曾在国内首家建成了涵盖种植、养殖、加工于一体的全产业链发展模式,被誉为全产业链发展模式创新者。

为了保障产品质量,从建设奶源着手,布局全产业链运营的发展模式成为越来越多乳企的选择。而辉山乳业在多年前就已经实现奶源100%来自规模化自营牧场,走在了产业链发展的前列,从源头践行着“70年品质如山”的企业承诺。

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越秀辉山总经理韩春辉

“崭新归来的越秀辉山,在继续坚持全产业链模式的同时,持续优化奶源布局,强化品质管控,加大创新力度,打造中国乳业奶源品质的新标杆。” 越秀辉山总经理韩春辉介绍,如今的越秀辉山拥有40万亩高效饲草饲料种植基地,60万吨加工产能的饲料生产基地,78座现代化自营牧场,近13万头纯种进口奶牛以及4座现代化乳制品加工基地。 下一步,越秀辉山将进一步整合奶源供应链,全面推进奶源基地数字化转型,打造数字农业、智慧牧场,加速奶业升级进程,以技术引领奶业未来,保障消费者舌尖上的新鲜。

随着婴配粉新国标及二次配方注册即将实施,再加上新生儿出生率持续下滑,行业竞争愈加激烈,国内婴配粉也在加速洗牌,这也使得未来的婴幼儿配方奶粉必须“品质+实力”并行。

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1%珍稀娟姗奶源,深化奶粉布局

当下国内的婴配粉市场增速逐步放缓,行业整体增长乏力,一些细分的品类逐渐成为行业新的增长点,特别是具有规模优势和差异化产品的品牌,才能占据市场优势。

而全新回归的辉山奶粉,就以辉山玛瑞这一珍稀品类直接切入奶粉市场的竞争中。据了解, 在奶源方面,辉山玛瑞是国内唯一采用娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉,其使用的娟珊奶源皆源于辉山自营牧场中的纯种娟姗乳牛,新鲜牛奶直接生产,营养价值远超其他品类奶粉。 鲜奶从加工到成粉不超过24小时,尽可能保证奶粉的新鲜口感和营养价值。

娟姗奶牛被誉为“牛中贵族”,不仅因其数量仅占全球奶牛总数的1%,更重要的原因是其出产的牛奶品质极优——乳脂率是普通奶牛的1.5倍,优质乳蛋白含量达3.8%以上,口感浓醇出众,享有“奶中皇后”的美誉。

新知达人, 辉山奶粉布局全国,总经理提出“四年超20亿发展目标”

越秀辉山以全新姿态强势回归

自2010年引进第一批种系纯正的娟姗牛以来,辉山乳业十年如一日坚持开展牛群优化工作,建成国内较大规模的珍稀娟姗牛繁育基地,依托娟姗奶源开发研制的高品质产品在市场上广受青睐。

在配方上,辉山玛瑞配方搭配高含量乳铁蛋白,特别添加OPO、益生菌和2种益生元,科学营养的搭配,全面呵护宝宝健康成长。

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提出婴配粉四年20亿发展目标

越秀集团成功重组辉山乳业至今已有一年时间。作为广州市国资委下属资产规模较大的国有企业,越秀集团总资产超过8300亿元,正高质量迈向世界五百强。下属越秀风行食品集团集乳业、生猪、食品加工三大生产型业务和生鲜、商贸、冷链三大支撑型业务为一体,形成“3+3”产业体系。越秀集团重组辉山乳业,标志着越秀集团食品板块迎来实力新援,夯实了乳业板块的发展基础。

辉山乳业则在多年的低调蓄势之后,背靠越秀集团的雄厚实力和发展东风,以越秀辉山的全新姿态强势回归,品牌实力得到跨越式提升。

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越秀辉山董事长林辉新

据介绍,目前辉山婴配粉已经恢复上市。“奶粉品类作为越秀辉山重点布局的核心业务,承担着越秀辉山进军全国的重要使命。” 越秀辉山董事长林辉新表示,随着越秀辉山的正式启动运营,辉山奶粉也将迈入到“品牌驱动”的新阶段。

未来,辉山奶粉将通过与央视、卫视等权威媒体平台及小红书、抖音等社会化传播平台开展系列品牌营销活动,深度链接目标消费群体,持续提升品牌影响力。

“越秀辉山的奶粉业务力争在2025年营收规模超20亿元”,会上,韩春辉披露了奶粉业务的发展目标。

林辉新表示,越秀辉山将在国家构建国内国际双循环新发展格局的大背景下,锚定自身发展定位,充分利用良好的产业基础、品牌积淀和品质传承,做大做强奶粉业务,大力实施品牌驱动战略,推动产业链供应链融合发展,努力实现“区域领先、全国突破,奶源自有、品质更优的乳制品企业”的宏伟愿景,为奶业振兴战略和健康中国战略贡献力量。

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