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"美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电"四大品类丨抖快品牌周报11.22-28

果集 | 2021/12/03 11:29

本期数据选取时间:2021年11月22日-11月28日

数据来源:果集

以上数据均为第三方统计,提及数据均为预估值,可能存在出入

前言

果集融合长期以来周报、月报的经验总结,品牌商家关注的时下热点,各方读者建设性意见等,历经近一个月的调整,进行了 周报内容优化

1、在美妆、食品饮料两大品类基础上, 增加个护家清、3C数码家电品类维度 ,洞察更多消费赛道品牌新动向。

2、整合“抖音、快手”双平台数据, 形成单品类品牌周报(即每周推出4份品类周报) ,更有针对性地切入细分品类,为品牌商家等多方营销决策提供数据支持。

3、关注当下品牌高增长方向,进行数据维度再升级,在细分品类中 推出品类榜、品牌榜、品牌自播等相关内容

果集作为专业的品牌社媒数据分析平台,致力于为品牌商家提供行业解决方案,助力品牌营销。同时我们也提供专业咨询报告服务,基于品牌社媒营销业务,提供行业洞察、竞品策略、营销投放等咨询服务。

接下来请一起观察本周数据,我们通过数据,进一步洞察抖音快手电商行业新动向。更多数据支持请见果集官网( guoji.pro )。

01

美妆品类周报概览

抖音 美妆品类直播大盘概览

11.22-11.28 统计周期内, 美妆品类GMV 相比上周期 下降 9.09% 子品类销售额占比分布为 美容护肤(74.9%)、彩妆/香水/美妆工具(23.28%)、美容/个护仪器(1.82%) 美妆品类总直播场次预估达 83.34万场 相比上一周期带货场次 增长 6.02% 28号 当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。

美妆品类销售额中, 面部护肤、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆、眼部彩妆 五大类目贡献大部分销售额, 占比达 86.52% 本周期内, 美体仪器 本周期内销售额环比 上升54.85% ,该细分品类中 ,表现力强的品牌有 ULIKE、JOVS、AMIRO、汇优尚品、民塑 ,品牌旗舰店有 Ulike官方旗舰店、JDG日化旗舰店、Jovs旗舰店 美容服务本周期内销售额环比下降96.02%。

新知达人, '美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电'四大品类丨抖快品牌周报11.22-28

抖音 美妆品牌销售榜Top20

11.22-11.28 统计周期内, 雅诗兰黛/Estee Lauder 以预估2692.78万销售额登顶本周美妆品牌销售榜 Top1 占美妆比例2.06%。 该品牌主营品类为 美容护肤,彩妆/香水/美妆工具 ,商品 平均单价达467.94元 主要销售达人类型为 头部达人 ,销售额占比达41.23%, 主要直播达人销售额来自于抖音商城官方直播间、张庭「12月1日11:00 直播」、朱泳腾等, 品牌销售额主要店铺来源为GLINK海外专营店、行雲商貿海外专营店、環宇佰盈海外旗舰店。

除此以外,本周期内攻势最迅猛的品牌为 阿玛尼/Giorgio Armani 该品牌 环比上升63名 销售额环比增长271.61% 该品牌主营品类为彩妆/香水/美妆工具,美容护肤,商品平均单价达206.41元, 主要销售达人类型为明星,销售额占比达58.87%, 主要直播达人销售额来自于 朱梓骁、抖音商城官方直播间、戚薇等 品牌销售额主要店铺来源为环球美品、润玉国际、雅汇严选。

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抖音 美妆品牌自播榜Top20

11.22-11.28 统计周期内, 雅琴-BettyBonnie品牌护肤品 于11月22日进行的 【雅琴【6...正在直播】直播以单场直播销售额415.02万登榜Top1。

该品牌自播号主要带货 面部护肤,眼部护理,美妆工具品类 本周带货直播场次为2场,上榜2场, 平均带货时长5时 28分,场均销售额319.12万。

除了雅琴-BettyBonnie品牌护肤品, 周期内表现较好的品牌自播播主还有 TST庭秘密官方、自然堂官方旗舰店、花西子Florasis TST庭秘密官方主要带货面部护肤,眼部护理,面部彩妆品类, 本周带货直播场次为11场,上榜5场, 平均带货时长10时 17分,场均销售额67.28万。

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抖音 美妆品牌旗舰店销售榜Top20

11.22-11.28统计周期内, 花西子官方旗舰店 以1935.76万+蝉联登顶本周直播Top1, 主要带货主播为花西子Florasis、田恬MARYME、朱梓骁等 ,主要销售来源为店播 ,由主播花西子Florasis贡献,占比本周期总销售额的37.02%。

周期内表现较好的店铺还有 OUTOFOFFICE官方旗舰店、百雀羚旗舰店、環宇佰盈海外旗舰店、兰亭官方旗舰店、TOPO海外旗舰店 等。 其中, OUTOFOFFICE官方旗舰店 本周期预估销售额达 457.7万 其中品牌自播占比5.61%, 达播占比10.45%, 主要带货主播为OUT-OF-OFFICE、OUT-OF-OFFICE心愿官、刘巧巧等。

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抖音 美妆品类SKU销售榜Top20

11.22-11.28 统计周期内, 上榜SKU 【PRAMY/柏瑞美定妆喷雾持久定妆控油不脱妆快速定妆】 登榜第一, 该商品直播单价为¥39.9, 关联直播1689场, 商品来源店铺为:PRAMY柏瑞美旗舰店, 主要带货主播为 中国邮政集团有限公司成都市锦江区分公司、方村长国际贸易、央广购物官方 客单价最高的商品为直播单价¥1299的【后天气丹花献光彩紧颜系列礼盒6件套】, 预估销量达3429+, 销售额达445.43万。

从上榜sku达人带货分布来看, 小菲菲和大冰冰(珂莱妮创始人) 主播带货商品上榜最多, 主要商品品牌为珂莱妮等。 主要店铺来源为珂莱妮高端护肤店。

新知达人, '美妆/个护家清/食品饮料/3C数码家电'四大品类丨抖快品牌周报11.22-28

快手 美妆品类直播大盘概览

11.22-11.28 统计周期内, 美妆品类GMV 相比上周期 增长 14.08% 子品类销售额占比分布为 美容护肤(81.51%)、彩妆/香水/美妆工具(18.11%)、美容/个护仪器(0.38%) 美妆品类总直播场次预估达 13.07万场 相比上一周期带货场次 增长 0.36% 28号 当日为本周期美妆品类直播带货GMV峰值。

美妆品类销售额中, 面部护肤、面部彩妆、眼部护理、唇部彩妆、眼部彩妆 五大类目贡献大部分销售额, 占比达 93.36% 本周期内, 男士彩妆 本周期内销售额环比 上升1178.42% ,该细分品类中 ,表现力强的品牌有 左颜右色/Mancodes、极男/Soulman 指甲油/美甲 产品本周期内销售额环比下降21.59%。

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