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何同学爆火背后的深层原因

一刻商业 | 2021/12/02 14:25

新知达人, 何同学爆火背后的深层原因

作者 | 林霖

编辑 | 周烨


何同学彻底火了。

一切源于今年10月17日的那条视频。我们先来看一组数字,可能会对这条视频究竟有多火,有更直观的感受:7分48秒,5.5亿人民币,股价暴涨13.51%,B站1472.9万播放量。

没错,这条短视频直接“拯救”了一家上市公司,以生产办公、家居产品为主的乐歌,一天之内股价暴涨13.51%,市值增加5.5亿,而这一切出自一位22岁的大学毕业生之手。

视频开头,何同学身着一条黑色圆领T恤,坐在电脑前,身后是白色的背景板,看起来似乎并没有什么不同。然后,在一个几乎静止的画面里,一个黑色的水杯出现了,它“乘坐”滑轨,自动“漂移”到了何同学面前。画面一转,观众们才明白,过去的两个月里,何同学做了一张科技感满满的桌子,而自动水杯只是其功能之一。

新知达人, 何同学爆火背后的深层原因

何同学做的桌子,图/B站视频截图

接下来的7分钟里,何同学详细展示了这款桌子的构思、制作过程。除了超强的动手能力和巧妙的构思之外,何同学的聪明之处在于,他是一个会讲故事的人。

观众的情绪是在一点点被抬高的,直到成品做出达到顶峰。开头只是一个会移动的水杯,然后更多炫酷的功能逐渐叠加,从被苹果放弃的产品无线充电板AirPower,到整个桌面可以实现充电,能够显示“喝水提醒”、“日程”,最后出现两个红色的大字“下班”,像是一场发布会的谢幕,最精彩之处戛然而止。

何同学无疑才华横溢,但或许更应该感慨,我们这个时代的媒介正在发生彻底的变化,是多方面的因素,推动着何同学向前。

1、何同学是怎么火起来的?

回答这个问题,核心还是在本文开头所提及的:讲故事的能力。

不要对此感到惊讶,联想到讲故事的老手贾跃亭的那句“为梦想窒息”。创业、表达、做视频,会讲故事是一项极为重要的能力。

那么,就从何同学最早拍视频的时候说起。

2017年10月,这位名叫何世杰的“何同学”,刚刚考入北京邮电大学电信工程及管理专业。这个月,他在B站发了第一条视频,准确地说,只是给一条外文视频,做了个中文字幕。

这条视频是给新手Vlogger的三点建议,中间有提及几个核心观点:“记住,你就是故事,要分享所爱,你就是产品、你就是招牌”。何同学或许也是受这条视频的启发,可以看到,如今的他已经可以做到以上几点。

在他开始真正走入大众视野之前,拍了约24条视频,跟我们现在看到的何同学,还是有很大区别,如果给那时候的何同学一个定义,应该是一个数码测评博主。有特点,但是没那么有特点。

真正发生质变的,是2019年6月6日的那条关于5G的视频《有多快?5G在日常使用中的真实体验》,当晚剪完视频发布后的何同学,撞上了林志玲宣布结婚的热点,他后来还曾调侃,当时以为会碰上“流量黑洞”,便去睡觉了。

但没想到的是,第二天一觉醒来,他发现B站同时观看已经达到了2万多人。接下来,每次刷新,新增粉丝数都在呈倍数增加:5千、1万、2万、4万…..粉丝增加到99.9万的时候,他准备截图纪念100万粉的时刻,但截图的瞬间,已经变成了100.2万。

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正在做5G网速测试的何同学,图/B站视频截图

和如今的880万粉丝数相比,那时候,何同学的爆红之路才刚刚开始。

我们先来看看那条5G视频发了什么,简单来说,这是对5G的一个测试和科普,主要提出并回答了观众最关心的两个问题:5G究竟有多快?5G能有什么用?

除了多次、不同场景对5G的速度测评之外,这条视频核心能出圈的原因在于,他用最简单易懂的逻辑,让普通人都能明白5G的革命性,即:站在2013年看当下的4G,似乎只是快了一些,但那时候的人们不会料想到就是快的这一些,让直播、短视频飞速发展,移动支付几乎取代了现金,外卖、打车平台兴起。现在,我们对5G的想象亦是如此,未来,可能速度会是5G最不重要的功能。

很多人说,如果把这条视频的文字单独拎出来,也是一篇高考满分作文,核心也在于,正是它的通俗、易懂的逻辑和讲述能力,让很多人对5G有了新的认识。甚至在弹幕里,还有人留言“在学校里,老师放了这个视频”。

另一个背景是,5G随着贸易战的影响,已经是全球关注的热点话题,但此前的科普文,并没有人直观地展示5G的速度,道破本质,并将之做成一个内容精良的视频。

2021年,何同学迎来了第二次出圈。他上传了自己与苹果CEO蒂姆·库克的访谈视频,很多人表示“震惊”“羡慕”,作为当今第一大科技公司的CEO,60岁的库克接受了一位22岁大学生的采访。

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何同学和库克的对话,图/B站视频截图

很多人不解:何同学为什么能采访库克?

事实上,在此之前,何同学就被邀请录制CCTV《开讲啦》,和雷军、微软副总裁“Surface之父”Panos Panay等科技大佬进行过对话。

有人分析,结合苹果透露出的种种讯息,可以看作是苹果日渐重视中国市场的结果,加大对中文社区的营销投放力度。也有人认为,是何同学自身的影响力使然。用何同学自己的话说就是,有一天,有人跟他发了个消息说,你要不要采访库克?但具体是如何联系,以及邀约的细节,我们就不得而知了。

但是面对这位中文媒体很少能采访到的科技大佬,何同学并无胆怯,他展现出的自信谦逊,落落大方,以及流利的英文对于一位22岁的大学生来说实属难得。

在20多分钟的英文对话中,何同学和库克交流了苹果产品,也聊了创新、健身、职业选择。甚至苹果产品对老年人并不友好这一痛点,何同学在在采访刚开始就问到了库克,他以自己的奶奶使用数码产品有困难为例,提问怎样才能让老年人轻松使用苹果产品。

在采访中也不难看出苹果对中国年轻群体的重视,除了何同学的提问之外,库克还向何同学提出了问题:何同学以及身边同龄人,是如何使用苹果产品的。

这条采访视频在发布之时,瞬间引发全网热议,无论是对苹果的讨论还是何同学本身来说都是一次双赢,这或许也解释了“为什么能采访库克”这个问题。

视频发布之后,库克的微博转发并评论了何同学,他写道——没有什么挑战是年轻人解决不了的,一个全新的视角所能带来的创造力是无限的。 

2、争议中的何同学

近期这条打造智能桌子的视频出圈之后,何同学再次被推向聚光灯,被很多人称作“中国版乔布斯”,上次被这样称呼的人,还是雷军的“雷布斯”。

但也正是这样的称呼,引起了一些争议。有人提出,视频里的科技含量并不高,很多学习相关专业和技术的同学,都有接触甚至比较熟练,敬佩的是何同学的想象力和行动力。

也有人觉得,这些只是一个想法的合集,缺乏核心科技的创新,只是“拿来用”,如果认为他是乔布斯,只是不够了解乔布斯。

比如,小米就曾推出过能自动定位的无线充电器,透明面板也可能是花了数万元采购而非何同学亲手打造,效率体验部分则和市面上的效率工具大同小异。

亦有声音认为视频中呈现出的效果并不完全真实,许多功能来自特效,而关于特效和真实,创意作品和真实商品的讨论,何同学也并没有给出回应。

小米产品总监王腾在这则视频微博下方评论:同学动手能力太强了,视频里有出境的那个白色智能追踪充电的无线底座好像是我们前两年做的产品,能帮上忙很荣幸。言语间也试图证实,视频里的底座来自小米。

另一位靠发明走红的博主,叫“手工耿”,但不同的是,他专门发明无用的产品,看似十分荒诞,但某种程度上,也是一种对“发明”的解构,那些看似有意义的产品,实际上真的如此吗?

新知达人, 何同学爆火背后的深层原因

何同学的视频播放量大多过千万,图/B站

有人把何同学比作科技版的“手工耿”,估计连何同学自己也不会同意。

《我做了一款苹果放弃的产品……》这是那条视频的标题,苹果究竟为何放弃这款据无线充电板AirPower的量产,我们不得而知。但这款四年前的苹果秋季发布会上曾出现过的产品,成了何同学创意的来源。

在这条视频中,何同学用一台升降桌和巨大的桌面电子显示屏将只能服务于单个手机的“无线充电板”,变成了可以随时随地同时为两台甚至三台设备充电的“无线充电桌”,比苹果的原版有更多炫酷的功能。在视频的最后,他提及感谢乐歌赞助,随后,乐歌的何同学同款升降桌被卖到断货,股价飞涨。

很多人在弹幕里直呼这款智能桌子尽快量产。但要知道,从一个产品模型,到经历无数次稳定性测试,成本控制,打通各个环节,到最终成为商品,实现量产是十分困难的。

就像当初的顶流罗永浩,即便他已经成为一个IP,手机产品亦有特色和不少粉丝,但最终,写着罗永浩名字的锤子手机,只是过去的一个故事。老罗还因此欠了一屁股债。

如果拿科技界的标准,对何同学的视频作评,实际上也是不公平的。因为本质上,何同学是一位视频创作者。

这条视频的另一个直接影响,可能是一批广告从业者。

在一个主题与商品并不是强相关的内容里,插播了产品信息,这是最传统的硬广。可能对很多“甲方”来说,是难以被通过的一条案例。但是内容的力量,往往是很多人所忽视的。如果广告的植入不破坏内容本身,并达到某种平衡与和谐,可能会实现意想不到的效果。

有大V在微博爆料称,何同学最新的这样一期视频全网投放的市场价格是300-500W左右。据蓝鲸财经记者工作平台报道,有相关从业者称,何同学去年的合作报价就已经七位数,不过由于他的内容生产周期较长竞争非常激烈,“我周围已经有不少做科技风投的人在找他,但现在基本只能拿个爱的号码牌了。”

新知达人, 何同学爆火背后的深层原因

图/微博大v的爆料截图

不过,这个视频的热度和引发的讨论,也恰恰说明了何同学的火爆。

3、时代“造就”何同学

从本文开篇就有提到“媒介”的变化,这对理解何同学,以及未来可能会出现的另一个现象级的“何同学”会有所帮助。

我们从何同学的第一条出圈视频开始说起。5G是什么?这个问题,过去需要通过翻阅书籍、请教专业人士获得,或在网页上查找各类资料、报道,最终从各个维度获取关于5G是什么的解释。

而花大量时间查找这些资料的人,可能是媒体、学者、行业内的专业人士,也可能是行业外的普通爱好者,尤其对专业技术人士来说,他们所做的网速测试一定不比何同学做的少。

但相比海量的资料,或一篇长而枯燥的专业性文章,现在我们可以通过一条几分钟的视频,就可以略知一二。

在人类社会的发展过程中,知识的传播依托于媒介的演变。广播、文字、视频……每一次媒介的变革都会改变知识的传播方式。当然,演变并不是消失,而是后者会逐渐成为主流。在当下,文字、阅读作为传统获取信息的来源的主流地位,正在被短视频取代。

也正是短视频时代的到来,成就了何同学。

新知达人, 何同学爆火背后的深层原因

何同学,图/B站视频截图

何同学视频的火爆,不能离开B站的飞速发展。2017年,何同学发第一条视频的时候,B站还叫“小破站”,2018年,B站成功登陆纳斯达克,这个以二次元文化起家的UGC视频平台,逐渐开启了“破圈之路”。

据招股书显示,B站2017年第四季度的月度活跃用户为7180万,是2016年第一季度的2.5倍。到2020年第四季度,B站月活用户已经达2.02亿。

用户总数是基石,与此同时,抖音、快手也在这几年迅速发展。抖音作为短视频的流量高地,平均日活已经突破6亿。微博、小红书等社区平台亦在发力短视频。

知识传播的效率在提升,但是在深度上,目前还有所欠缺,如果把关于“5G是什么”的探讨比作一篇论文,何同学的视频更像是一个引语或导读。但在这个时代,可能大部分人读罢“引语”,就很难再去找“正文”。

通过视频,有趣、通俗地讲故事,是何同学的核心能力。

为什么说何同学是一位视频创作者而非科技工作者,我们再回到近期引起热议的那张桌子。

对于科技领域的技术从业者而言,打造这张桌子可能并没有太大难度,无非是无线充电、机械结构、视觉识别等,每门技术都有现成且成熟的解决方案。只是熟练掌握这些技术的从业者们,未必有用视频讲故事的能力。

探讨这款桌子是否能量产,对一位视频工作者来说,似乎也并无必要。何同学的优秀之处,在于让更多人解到了科技的浪漫,在那条毕业视频里,他在很多个深夜“追逐”星空,拍摄星空的素材,最终组成了一段3D特效。

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何同学做的星空视频,图/B站视频截图

在那条火爆全网的5G话题的视频中,何同学说过去的4G给今天带来的变革已经超乎想象,殊不知,他也身在其中。包括他在内的短视频自媒体们,也正在改变这个时代的信息传播方式。

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