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秒针发布《社区梯媒广告营销价值报告》,梯媒成为广告投放首选

新潮传媒 | 专注中产家庭消费的社区媒体平台 2021/12/02 14:08

2021年10月28日,由中国广告主协会指导,新潮传媒联合京东、百度、华与华、乔诺咨询、胡润百富等机构举办的“中国新潮品牌大会”在上海盛大启幕。品牌专家、营销专家、品牌创始人齐聚一堂,立足技术驱动、数智革新的新起点,前瞻新十年品牌增长新趋势。

会上,第三方技术公司秒针系统正式发布《社区梯媒营销价值报告》。报告历时1个月调研,历经33个重点城市,通过用户在线定量调研、秒针系统触媒行为日志以及秒针广告主定性深访,基于真实、全面的数据为电梯媒体提供了准确的媒体价值评估。

以下是秒针泛媒体研究业务负责人王鹤女士带来的精彩解读:

在数字媒体时代,品牌的营销模式发生了重大的变化。 秒针研究了200个新消费品牌后,总结出了他们的成长路径: 从效出发,由品增长。

具体来说, 第一步是活下去 ,先建立品牌私域,圈定粉丝,与消费者做好朋友; 第二个阶段是活起来 ,多形式“视频流”带货,触点联动打 通,形成私域矩阵; 第三个阶段是建立品牌文化壁垒 ,提升整个公域的渗透,才能实现持续的增长。

王鹤指出, 目前传统电视和贴片广告都在衰减,OTV广告也越来越紧张。 由于视频会员规模扩大,51%的受众可以跳过贴片广告,传统的TV+OTV方式已经无法触达到原来的消费者。 另一方面, 现在媒介越来越碎片化。 在调查了网民广告印象与记忆率之后,数据显示, 在前一天看过的广告中,74%网民能回忆的品牌名不足5个。

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在当前的媒介环境下,企业需要持续的优化营销ROI,并持续追逐更有效的触点。而品牌广告的有效触点在哪?市场亟需驱动触达增长的新流量。

社区场景内丰富的触点,可以满足品牌的触达与触动需求。 透过几组数据可以详细解析社区梯媒的营销价值,为品牌营销布局提供参考依据。

01

大触达:梯媒在社区内触达率最高

首先,社区的触达率由受众的生活形态所决定,是一个能够触达所有人的重要场景。 社区梯媒因为场景的天然优势,是家庭触达和公共触达的交集,也是 牌与目标受众沟通 的重要触点, 适配品牌营销的多类场景,满足品牌不同阶段营销诉求,能够强化品牌记忆,塑造品牌形象,有效帮助品牌实现销售转化。

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其次, 社区梯媒以92%的周触达比例,成为社区内触达率最高的户外媒体 ,近乎百分百触达。受众日均乘坐4次社区电梯,相比其他户外广告形式,社区梯媒是高频且必经的媒介触点,短期曝光能力十分突出。

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02

强触动:梯内视频广告更吸引消费者

受众对于社区梯媒广告的接受度排名第一,信任度排名第二。 超过八成的受众认为,社区梯媒广告新颖有趣,传递的信息创意好,位置醒目,这 对受众认知新品牌、了解产品及促销信息产生的影响更大。

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从广告形式来看, 83.2%的受众更加关注电梯内部的广告,吸引力更强。 在电梯内的框架广告和视频广告方面, 81.7%的受众更加倾向于电梯内的视频广告。 在封闭的电梯空间,电梯内的视频广告兼具观感和听觉双重刺激,吸睛能力更强,从而提升广告的触达率和消费转化率。

03

可测量:梯媒成广告主增投Top1的户外流量

从广告主方面来看, 电梯媒体是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型 ,拥有“覆盖主流人群、必经之地、高频触达、高注意度、监测准确”的媒体价值,这充分说明广大的品牌广告主对于梯媒的价值非常认可。

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在梯媒受众调研中秒针发现,受众关注的内容十分广泛,涵盖衣食住行各大领域,尤其是餐饮美食、美妆护肤等更能激发消费者兴趣,这些品类的企业们可以借助社区梯媒,更好地实现与前端消费者的沟通和触达。

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在触达力和触动力都被验证之后,效果可测量也是营销中必不可少的一环。 梯媒已经具备完整、完备的数字化测量体系,能够更好地为品牌提供投放监播、受众测量和跨屏测量的服务,便于广告主对投放效果进行精准计算,优化预算分配。

04

以社区数字化流量生态, 拓品牌增长路径

社区梯媒作为个人到家庭、室内到社区的关键连接点,场景是相对稳定的。 构建以家庭为核心的社区数字化流量生态,能够帮助 品牌 建立自己的流量阵地,通过多场景、多媒介、多频次触达目标受 众,以大触达、 强触动、可测量的社区流量 实现饱和曝光。

同时,技术的变革推动梯媒数字化转型升级。新潮传媒运用新技术、新数据、新算法优化流量效率和连接能力,打通线上线下数据标签,实现生活场景与目标人群的精准对接,助力品牌营销破局,获得口碑和销售增长。

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最后,王鹤总结到,家庭场景覆盖了消费品的使用者、购买者和决策者,现在已经有众多品牌通过梯媒从室内延展到室外,从家庭场景延展到整个社区场景。 建立品牌自己以家庭为中心的社区数字化流量生态,从而更好地让品牌走近消费者,拉近和消费者的距离,最终开拓品牌增长的路径。 

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