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裁员,爱奇艺穿越生死线

霞光社 | 2021/12/02 11:09

年关将至,爱奇艺传出史上最大规模的全线裁员消息。

霞光社从多位爱奇艺员工处了解到,本轮裁员罕见覆盖了爱奇艺所有部门,从影业、IP、游戏、电商部门,甚至到经纪公司,无一幸免。据了解,所有部门的被裁比例为20%起,预计离职人数将超过2000人。

按2020年爱奇艺财报上显示的7721名雇员数计算,本次裁员幅度超过了总员工人数的四分之一。

某位爱奇艺员工告诉霞光社,自己所在部门12月1日当天裁员60%,所有被裁员工需月底离职,爱奇艺将给予N+1的离职补偿。

“太突然了,完全没有心理准备。15个人被裁得就剩2个,被裁的人里还包括了3个总监级别的员工。”

该名员工称,还有一些部门将在本次裁员中被直接“一锅端”。其中,去年初才上线的“随刻”APP,成为裁员“重灾区”之一。

此外,网传爱奇艺上海游戏部门将在本轮大裁员中解散,而智能制作部也将面临大规模裁员。

据霞光社了解,目前这只是爱奇艺近期的第一轮裁员,接下来年后还将有一轮裁员动作。

1、二次上市前大规模裁员?

在《财富》杂志今年7月公布的“中国500强亏损公司排行榜”上,爱奇艺以“70亿亏损”榜上有名。

今年11月初,爱奇艺的第三季度财报中显示,其总营收76亿元人民币,虽然同比增长了5.6%,但总体依然处于亏损状态。17.34亿元的净亏损,同比扩大47.45%。

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事实上,爱奇艺自成立后从未实现盈利。2019年,爱奇艺净亏损103亿元。2020财年,爱奇艺总营收大幅上涨至297亿元,而总支出却高达367亿,亏损虽然缩窄,但依然有70亿元。

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财报一出,市场反应并不乐观。其股价从8.5美元应声跌落,截至发稿时已下滑至6.2美元,短短几天时间,保守估计市值缩水近2成。

爱奇艺的股价在今年年初曾涨至28美元高点,但自3月开始,其股价就已呈现波动下滑趋势,至今市值缩水近8成。另一边靠着《鱿鱼游戏》大火的奈飞(NFLX),股价一路上扬至641美元,将爱奇艺市值大跌反衬得更为窘迫。

为了提升业绩,除了主营的长视频业务,爱奇艺近年也试图开辟其他多条业务战线。

比如,去年初成立中短视频平台随刻,此外还涉及动漫、游戏、手游、社交等领域,甚至还推出了电商平台“爱奇艺商城”。商城内主打娱乐相关商品,也销售电子产品、服装及美容护肤品等。

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爱奇艺随刻APP

今年第三季度财报显示,爱奇艺的其他业务营收为10亿元人民币,仅占总营收的约13%,还未能扛起盈利重任。

或许是处于止损节流的原因,近年爱奇艺已多次被曝出裁员的消息。

财报显示,2018年至2020年,爱奇艺雇员数连年下降,分别为8577、8889和7721名。

但本次裁员的背景又有一些不同。

据彭博社今年10月报道,爱奇艺计划最快本年底在香港二次上市,预期将集资至少5亿美元,目前公司已委聘里昂、美银及高盛为负责投行。

因而本次大规模裁员减支,也被一些人视为爱奇艺年底“冲业绩”的操作,以便而后能在资本市场更顺利地寻求融资。

2、困于长视频,败于短视频

靠长视频起家的爱奇艺,正在受长视频所困。

受流媒体和短视频兴起的影响,长视频平台缺乏能刺激市场的新片,使得其赖以生存的会员增长从2019年就开始放缓。

爱奇艺三季报显示,作为爱奇艺主要营收来源的会员服务收入为42.9亿元人民币,同比只增长了8%。而披露的订阅会员规模为1.036亿,同比下降1.1%,环比下降了2.4%。一直处于瓶颈的用户增长,更是坐实了市场对其“用户规模已接近天花板”的猜想。

与此同时,内容成本增长过快,也让本就长期处于亏损中的爱奇艺压力倍增。其三季度营业成本为70.28亿元人民币,其中光是内容成本就有53亿元人民币,同比增长了12.8%,占到了总收入的69.8%。

整个互联网行业监管愈发严格,广告主投放需求也在被其他平台分流,加上爱奇艺本身许多项目上线后进展并不顺利,经营杠杆效益不及预期,其他投资没有明显收益等原因,都让爱奇艺自救无力。

屋漏偏遭连夜雨。就在长视频增长日趋见顶的时候,短视频又以汹汹来势给了长视频平台沉重一击。

根据QuestMobile数据,截至2020年6月,短视频行业时长占比已达19.5%,成为时长仅次于社交通讯的第二大行业。2020年9月,短视频行业用户渗透率为74.5%,已经超过长视频。

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2018年以来,B站的股价已经和爱奇艺拉开差距

这场冲击,始于短视频影视剧解说得兴起。

自从各类“二次创作”被源源不断生产出来,“X分钟看完某电影”、“最火爆的X剧集解读”一度风靡。

长视频平台的日子就越来越难过,生产这些解说原材料的影视公司和长视频平台,生存空间受到挤压。这直接引发了今年6月优爱腾在中国网络视听大会上对短视频内容的吐槽。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇,在大会上指责所谓的“二次创作”,其实就是“软盗版”。哪怕创作者是把未经授权的内容和自己的内容结合,也逃不出盗版的嫌疑,“不但侵犯了著作权,还逃避内容审核,让行业丧失了公平性”。

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爱奇艺创始人兼CEO龚宇

“爱优腾”等头部长视频平台,与“抖B快”等短视频公司的用户争夺矛盾由来已久。也是在这次大会上,优酷总裁曾含酸带醋地说,B站如今的市值是“爱奇艺大哥加腾讯(视频)大哥加我打个7折”。

虽然背负“二次创作”原罪的B站也一直在亏损,但好在其手握一批年轻用户,且许多用户都已经对B站形成了一定的忠诚度。

一项B站的营销数据显示,2020年,注册B站10年的用户里,仍有超过50%保持着活跃度。

而反观爱优腾等长视频平台,用户往往因为某部爆火的自制剧集蜂拥而来,如爱奇艺曾经引以为傲的《隐秘的角落》和《沉默的真相》。但当热剧下播后,此类用户很容易“四散而去”。

本轮裁员“重灾区”之一的随刻APP,便是爱奇艺于去年4月推出,定位于打造成中国“中短视频领域的巨头”的产品。

随刻的定位参照了“YouTube模式”。APP上的内容,既包括爱奇艺自制及拥有版权的影视、综艺、动漫等长视频,也有由创作者上传的短视频。

爱奇艺委派了曾在Facebook、Airbnb等企业任职,拥有丰富技术经验的葛宏全面领导这一业务。

随刻上线不久,曾借爱奇艺爆款综艺IP《青春有你2》热度做出过一些成绩。

在《青春有你2》播出的80天内,随刻吸引超1.5万创作者参与《青春有你2》短视频的二次创作,产生超7万条短视频内容,相当于平均每98秒就产出1条短视频。而通过《青春有你2》出道的THE9组合,也顺理成章地为其站台,出任随刻APP推荐官,带动了一波舆论关注。

然而,随着随刻陷于裁员重灾区,这场短视频之战,终究让爱奇艺败下阵来。

3、爆款屡遭滑铁卢

长视频平台亏损,不止爱奇艺一家。放眼整个长视频行业,除了芒果TV,腾讯、优酷等目前皆没有实现盈利。

为减少购买版权的支出,降低对版权剧的依赖,各大长视频平台不约而同走上自制剧的道路。爱奇艺的“迷雾剧场”由此诞生。

2020年二季度,爱奇艺首次推出主打悬疑剧的“迷雾剧场”。

《隐秘的角落》《沉默的真相》相继成为现象级爆款,豆瓣评分分别达到8.8分和9.1分。前者剧中的“小白船”、“一起爬山吧”成为网络流传一时的热梗。

两部剧的爆火,不仅让爱奇艺在资本市场股价大幅拉升,表现亮眼,也让观众为迷雾剧场打上高品质的标签,报以超高期待。可惜好不容易积攒起来的口碑,没有持续下去。

今年,迷雾剧场第二季上线,爱奇艺一口气官宣了5部悬疑剧。

《八角亭谜雾》是其中最被寄厚望的一部。这部剧集齐了段奕宏、祖峰、郝蕾、吴越等一众实力派演员,还请来中国第六代导演代表人物王小帅执导,卡司阵容可谓强大。

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《八角亭谜雾》剧照

然而,虽然配备了超强制作团队,前期也进行了大量宣发造势,该剧播出后却口碑扑街,豆瓣开分6.2,收官时评分更下滑至5.7。“节奏拖沓,故弄玄虚,叙事混乱”成为网友吐槽最多的点。

《八角亭迷雾》失利后,随后播出的《致命愿望》再次遭遇滑铁卢,这部披着赛博朋克外衣的悬疑剧,被网友称为“年度疑神疑鬼假悬疑神剧”,最终以4.2分惨烈收场。

“这叫迷雾剧场?干脆改叫迷惑剧场得了。”接连两部剧口碑不佳,让网友产生了质疑。

媒体及公众将迷雾剧场作品的失败归咎于作家紫金陈的出走。去年爆火的《隐秘的角落》《沉默的真相》皆改编自其原创推理小说,“紫金陈出品,必属精品”成为网友们的共识。

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作家紫金陈

紫金陈因此成为多个平台的哄抢对象。然而,就在爱奇艺迷雾剧场陷入“迷雾”之时,优酷高调官宣与紫金陈达成五年独家合作,即“五年创作3个系列共计10部作品”。这意味着,爱奇艺将失去优质的剧本来源。

如果找不到更多优秀创作者,迷雾剧场此后是否还能推出优质悬疑剧,令人存疑。对于爱奇艺来说,第一季的迷雾剧场一度是其“流量密码”。现如今,这个“流量密码”可能面临哑火的境地。

一边是自制剧质量不佳,另一边,爱奇艺的内容制作成本却居高不下。前文提到,根据Q3财报,爱奇艺内容成本占营收成本已接近7成。

事实上,从2018年开始,爱奇艺的内容成本占比一直保持在70%左右。而对比国外的奈飞,2020年其内容成本占比已经降至43%。

长期亏损之下,爱奇艺需要新项目创收。超前点播、偶像综艺选秀成为其大力拓展的新业务。

2019年,爱奇艺联合腾讯在热播剧《庆余年》中推出“超前点播”服务。开通超前点播的用户可以提前看6集,会员可以每集3元的价格购买该内容。

通过超前点播尝到甜头的爱奇艺,将这一收费模式应用到了全平台。

这在短时间内有效提升了爱奇艺的收入,但却遭到网友们的“口诛笔伐”。今年10月,爱奇艺不得不宣布取消长达两年的“超前点播”。

偶像选秀综艺,也曾是爱奇艺的热门营收项目。据媒体报道,《偶像练习生》《青春有你》等系列爆款综艺,曾为爱奇艺带来了30亿营收。

然而,受“倒奶事件”影响,今年5月,爱奇艺宣布《青春有你3》停播。9月,广电总局正式出台文件,指出不得播出偶像养成节目。靠粉丝经济获取收益已不可取,爱奇艺再次痛失一大营收利器。

爱奇艺的种种困境,为此次裁员埋下了伏笔。裁员过后的爱奇艺,能轻装前行吗?

“希望爱奇艺可以挺过严冬,衷心希望。”一位被裁的爱奇艺员工说道。

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(作者 | 麻吉、郭照川、韩夏,编辑 | 贝尔)

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