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活动监测这样做,被赞到上天了!

数说故事 | 数据驱动智能商业决策 2021/12/01 13:18

新知达人, 活动监测这样做,被赞到上天了!

过去,花费大量时间或者费用,都难以获取活动的全面数据,并从中发掘有价值的洞察,优化后续传播策略。根据市场的迫切需求,数说雷达旗下活动监测APP再次升级,全方位各站点监测活动,并 基于AI算法,突破人为内容识别及效率的限制,系统自动输出活动监测结果 ,结构化提供丰富的分析维度。

以苹果秋季新品发布会为例,小编早上回到公司后,只用了5分钟设置监测,下午3点就收到了结果。 如果你也想拥有同款画面,记得申请文末的福利—— 数说雷达的活动监测APP 50个免费活动监测名额 限时提供中......

01

新增对标活动总览

轻松对比本竞品活动数据

在设置苹果秋季新品发布会的同时,我们 设置了相邻时间段内,另一品牌的发布会作为效果对标 ,发现对标品牌的活动声量高出苹果580%,但活动互动量却比苹果低27%。再对比两个品牌的活动情感度,对标品牌的活动正面评价更高。

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活动效果详情

实现声量类型、投放类型数据独立统计

在活动效果详情中,可以通过数据阵地查看声量及互动量情况,掌握活动整个过程的效果趋势;除了站点声量、互动量分布外,数说雷达的活动监测进一步 通过算法区分了“BGC”、“UGC”和“PGC”三种声量类型 ,同时,还可以按 “自来水内容”、“付费推广内容”、“官号内容” 等不同投放类型,统计声量分布。连活动中的提及产品,也能把相关数据拆分出来,独立分析各产品在活动中的表现情况。

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平台话题分析

自动识别活动相关话题表现情况

话题已经成为活动营销中很重要的一个环节,越来越多的品牌会使用话题增加流量。 平台话题分析模块能自动识别与活动相关的所有话题 ,并分别统计其产生的声量、互动量及情感情况。

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活动核心内容对比分析

赋能活动中动态调整投放

在一个活动中,里面可能会涉及到产品、代言人、公司高管、品牌新方向等等很多的内容, 这些内容都是在活动策划阶段中就精心设计的内容元素,通过分析这些内容的表现数据,可以进一步洞察消费者对于内容的认知度,接受度和相关情感 。帮助品牌在每一次活动中,都能获取有价值的内容洞察,为下一次活动做准备。而对于执行力特别强的团队,还可以在活动过程中,增减相关的投放,促使核心内容达到预期的曝光目标。

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活动产品功能卖点效果分析

为产品分析提供有价值的数据

品牌方的活动,大部分都有主推的产品。这些活动产品的功能卖点最终表现如何? 哪些卖点能吸引更多关注而贡献更多声量,哪些卖点能激发消费者与品牌互动,互动内容是哪些?

这些内容都能通过活动内容观点分析模块中查看。

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有了这些数据和内容分析的帮助,你可以交出满分活动监测分析报告了吗?

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