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三言梁语 | 百度上线“0元寄”快递服务,背后的深谋远虑是什么?

物流梁言 | 最干货的物流行业报告和评论 2021/12/01 12:41

近日,百度App上线了“0元寄”快递服务,并宣传上百度搜“0元寄”抢大额快递券。 「双11免费退换货,领补贴免运费」 界面上线,目前百度已与JDL、顺丰、韵达、德邦、中通、极兔等快递,以及闪送、达达快送、顺丰同城等即配平台合作

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   那么问题来了:百度作为一家以搜索引擎为主营业务的传统互联网大厂,为何以略显高调的方式去“入局”已经算是红海的快递市场?这一举动到底透露着百度哪些战略意图?因此,本次我们将为各位读者分析这背后的“深谋远虑”或叫做“战略焦虑”

下为公众号观点:

第一层原因:捕捉流量

增加变现渠道、提高用户黏性

    从新闻一出,很多官方及自媒体就有各种角度的解读,但作者发现,大部分文章均聚焦在了这第一层原因上面——即 百度发展正处于分化阶段,核心搜索引擎业务入口分散化很强,被 微信搜索、头条系等严重分流, 流量入口定位越来越弱 ,百度亟需寻找 高频且容易变现的流量”同时“通过更多服务增加用户粘性”

1、C端 流量变现核心模式逃不开“卖东西、做广告、加增值”三大基本商业模式

研究发现一直以来,大众所熟悉和服务的消费互联网行业的核心模式无不是遵循“获取C端用户——线上化、数据化——数据与流量变现”这一基本商业主线,逃不开 “卖东西、做广告、加增值” 三大基本商业变现模式。

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 纵观百度在下行这些年的战略探索: 本地生活在百度外卖被收购后宣告电商这条路失败,原本广告这条“躺赢”的路径因为竞价排名以及移动端分流搜索引擎流量而下行,而网盘又被监管提醒不能限速,因此增值服务这条路成为了百度仅存流量变现的“救命稻草”。

2、快递市场是未来十年为数不多保持约20%增速的确定赛道,30年日均破近10亿票

根据官方数据,结合未来社零总额、电商渗透率以及GDP增速预测,快递尤其是泛电商件仍是体量较大且快速增长的“实体”市场,尤其是C端全国人均快递件量将 从20年的1件/周增长到4件/周 ,其中散单退换货按5%比例估算到30年也有 日均5000万票 的体量。 这样的高频场景和需求将是打通商流物流的最佳选择。

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第二层原因:战略卡位

为智慧地图和无人驾驶技术寻找最佳试验场

但我们看到虽然 表面看“百度寄快递”是三方共赢的局面, 快递企业多了获 高利润 散客的渠道,消费者多了菜鸟裹裹外其他快递服务渠道,百度可以把服务产品线拉长、增加变现渠道、提高用户黏性等。

    但本文要讲的却是基于百度核心优势和战略—— 智慧地图和无人驾驶技术是百度目前最被资本看好的两个领域,也是决定其未来在产业互联网时代能否焕发第二春的核心, 以及资本市场故事的核心支撑。 但目前两个业务均缺乏变现渠道,做起来较为吃力,因此亟需找寻新业务增长点,为利润和市值做贡献,而无论是地图、无人驾驶及用户数据的优势,快递物流均是百度目前看来最好的战略合作伙伴和最佳试验场。

1、看重 快递公司丰富的地 址数据库资源 及终端配送员的地图数据采集能力

    地图行业是资金密集型产业,产业具有较大 先发优势、边际成本低 的显著特点。由于地图数据库建设周期长且数据更新能力非常重要,所以需要持续滚动投入大量资金(主要为测绘车辆投入),采用众包的商业模式较为常见,而快递公司加总上百万的末端快递小哥资源,将是百度构筑护城河的最好伙伴。

    同时 百度5G技术和地图应用优 是快递公司构建数字 世界的关键 ,大多数快递企业目前缺少地图数据层的布局,而百度作为导航地图的头部玩家,同时 布局了高精地图,是应用层公司构建数字孪生世界核心技术。

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2、 快递公司终端无人配送车等场景是百度训练无人驾驶技术最佳场景

    自动驾驶万亿市场中,无人配送车市场预计2025年可达 1452亿元 ,属于场景相对成熟,技术要求相对中等的场景。且随着无人配送车的逐步成熟,渗透率逐步提升,市场增速进一步扩大,5年CAGR可达 78% 。具体细分场景主要来自两方面:一是物流最后一公里末端配送市场,另一方面来自于即时配送物流市场需求。预计2025年物流场景需求约为 681亿元 ,即时配送场景需求约为 772亿元

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    同时百度自动驾驶技术能赋能快递企业,使其利用自动驾驶技术,降低派送员工作负担同时减少运营成本,减少人口红利消退对快递企业影响。 经测算无人配送车的价格在 20万 以内时才能低于小哥配送模式:

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    如今的百度,从搜索时代一路走来,经过消费互联网时代的种种尝试后,正处于搜索引擎向人工智能过渡大转折时期,信息流冲击着帝国的大厦,BAT的风光不再。至于百度的未来,如同流沙一样,最终将沉淀为人工智能时代的数据基础的“河床”,助力百度延续搜索时代的辉煌,还是随风一样流散在产业互联网时代的“沙漠”?也许多年看来,介入快递这一步,可能决定了百度在人工智能时代的成败。(完)

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