新知一下
海量新知
6 0 8 9 9 8 2

运营变现方式三:广告变现

铭航说运营 | 分享互联网运营思维。 2021/12/01 12:35

有一句话是这样说的“不要讨厌广告,是他让你免费使用产品”,这句话的言外之意是广告支撑了该平台的持续发展,平台输出优质内容的同时,也需要以另一种方式来谋取营收。广告和内容、增值变现一道,同是作为企业盈利方式之一,是重要的运营变现方式。

一、先来了解什么是互联网广告

1、广告定义

广告,即广而告之之意;广告是为了某种特定需要通过一定形式的媒介,公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。

广告有有广义和狭义之分:

广义广告包括非经济广告和经济广告,非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府部门、社会事业单位、乃至个人的各种公告、启事等,主要目的是推广。

狭义广告仅指经济广告、又称商业广告,是指以盈利为目的的广告;通常是指商品生产者、经营者、和消费者之间沟通的信息重要手段;或者企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式主要目的是扩大经济效益。

2、广告类型

根据媒介的类型划分为传统广告和互联网广告,二者的区别:

①传统广告

•媒介包括:报纸、电视、广播、广告牌、印刷品等;

•内容形式:印刷类、视频类、音频类、图片等;

•效果可行性评估:可评估曝光量、转化较难评估。

②互联网广告

•媒介包括:视频、信息流、网站、搜索引擎、应用内(pc和移动)、硬件设备(互联网电视、手机、盒子);

•内容形式:网页、视频、音频、图片、H5等;

•效果可行性评估:曝光量精准计算、转化率可精准计算。

3、互联网广告名词解释

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

4、互联网收费模式

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

二、如何接入一个适合自己的广告平台

在用户量不多的情况下选择跟广告平台合作,接入一个广告平台:

1、选择合适的广告位

•封面广告:拥有自己独立的客户端(移动OR PC );

•信息流广告:资讯类(新闻),社交类(微信,QQ,微博,陌陌),博客,电商搜索引擎;

•气泡广告:拥有自己独立的客户端,但该形式比较适合PC客户端类产品;

•BANNER广告:几乎是全互联网产品线了,只有你有空位,且不是很打扰用户;

•插入式广告:视频类,阅读类。

2、设计广告位把握原则

•不要打断用户的连续操作;

•要在适合的时间弹出;

•广告位需要与内容做清晰的区别,有明显的广告识别;

•严格控制内容的质量;

•要适可而止。

3、如何选择合适自己的广告平台

•你的用户:适合什么样的用户主;

•他的广告资源:是否丰富;

•你的产品:与什么平台兼容性比较好;

•他的技术:稳定性,效率,精准性是否可靠;

•你的市场:在哪里,海外OR国内;

•他的素材:他的素材与你的广告位是否匹配。

4、接入第三方广告系统流程

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

5、运营中要关注的数据

•点击率:CTR=点击量/曝光量,它反映了广告的精准度;

•埴充率:填充率=实际投放量/可投放量,它反映了广告资源的丰富度;

•关闭率:关闭率=关闭量/曝光量,它反映了用户对广告的厌恶程度;

•停留时长:停留时长=广告位总展示时长/展示次数,它反映的还是广告对用户的吸引程度;

•钱:最后就是关注一下,收入怎么样。

三、如何搭建一个轻量级的广告平台

1、数据系统思路

①数据系统搭建逻辑

•数据采集:从社交平、电商、游戏、视频、搜索、网页浏览、资讯、安全等产品采集数据;

•数据存储:离线数据仓库(TDW)、实时存储数据文件、埋点上报、日志上报数据库导入;

•数据处理:推荐算法模型、用户画像、离线数据计算、实时数据计算;

•数据应用:如应用于qq空间、qq聊天、微信、浏览器等产品。

②数据系统另外思路

•标签引擎:针对产品打标签

•数据引擎:针对用户采集数据

•分析引擎:针对数据进行聚类分析

•推荐引擎:针对不同场景进行精准推荐

2、为什么要打标签

目的 -> 让数据标准化。

3、搭建数据系统

①打标签

•给谁打标签:给你的用户或内容打标签;

•打哪些标签:对用户或内容进行分类、兴趣关键字、其他与需求相关的标签(使用场景、适用人群等);

•如何打标签:通过建立用户或内容与标签的映射关系,可以通过人工,也可以通过后台系统自动设置;

②数据采集

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

③如何进行数据采集

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

④如何进行数据存储

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

⑤用户画像

#了解你的用户:

•知道他是谁?

•他喜欢什么?

•他什么习惯?

•他有没有钱?

•然后找到他想要的东西给他?

如:腾讯通过用户画像了解用户的关键行为,为精准推荐提供数据支撑

#清楚你的用户基本属性:

•基础属性:年龄、性别、联系方式、地域、婚育情况、学历;

•行为数据:活跃天数、活跃时间、活跃地域;

•社交属性:传播好友数、传播能力、传播核心;

•兴趣标签:一级兴趣标签、分值、二级兴趣标签、分值、三级兴趣标签、分值;

•金融属性:消费能力、信誉分值、消费额度

•设备信息:手机品牌、操作系统、分辨率

⑥推荐算法

•推荐算法-user_base

根据系统用户的基本信息发现用户相关程度,然后将相似用户喜欢的其它物品推荐给当前用户。

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

•推荐算法-item_base

根据内容的基本信息发现内容间的相关程序,然后将相似内容推荐给当前用户。

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

•推荐算法-协同过虑

根据user_base和item_base两种算法的结合,协同过虑后推荐给当前用户。

新知达人, 运营变现方式三:广告变现

更多“广告变现”相关内容

更多“广告变现”相关内容

新知精选

更多新知精选