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“食品级”是忽悠,洗护品牌下半场生意在哪里?

母婴前沿 | 只为母婴行业深度撰写! 2021/12/01 09:51

新知达人, “食品级”是忽悠,洗护品牌下半场生意在哪里?

随着人们对产品质量、食品安全等方面的愈加重视,近年来婴幼儿洗护领域涌现了大批打着“食品级”标签的产品。对此现象,有外界声音指出,该标签只不过是吸引消费者购买的手段罢了,实际上所谓的食品级洗护根本不存在。

儿童洗护产品安全到能吃是噱头

经了解发现,在婴幼儿洗护领域确实有不少品牌在宣传中以“产品安全可食用”、“产品采用食品级原料”进行宣传,让家长们相信产品足够安全,即使孩子吃了也没有风险。

譬如,有位KOL在自媒体带货时就表示:“加拿大SHOOSHA是一款成份干净到可以吃的儿童护肤品,全线产品的瓶子上都印着世界权威最高的USDA有机认证品牌的小绿标。”同样的,另外一位KOL也称:“在展会现场第一次见到SHOOSHA,「安全到可以吃」给我们留下了深刻的印象。”

而作为该品牌中国区域总经销商的上海并飞信息科技有限公司也曾发文宣称:“不含任何重金属、化学添加剂、防腐剂、酒精和人工香精,真正做到天然、纯净、无添加,SHOOSHA小红花干净安全到整瓶可以吃!”

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此外,猴面包奶嘴肤乐乳也打出了“63项激素全检,真真正正做到可以吃的护肤品。”而Bacuckoo巴酷库官方不仅声称自家维肤膏是“一款可以吃的湿疹霜”,并且还贴上了相关的“试吃视频”。

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产品销售方的信誓旦旦和试吃视频一出,立马吸引了部分消费者目光,但与此同时,这些宝宝霜真的能吃吗?能吃就代表安全吗......等等一系列问题,也在消费者心中成为了待解的谜团。

面对产品销售方的吹捧、消费者的疑惑,国家药监局发声指出,根本不存在所谓的“食品级”化妆品,因为化妆品和食品本就是两种不同类别的产品,它们依据不同的法规规定,适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等。

食品级化妆品是对消费者的误导

“评价一个化妆品是否安全,需要看它的原料安全性、产品配方、生产工艺、使用方式、贮存条件等,但这和“可食用”之间没有关联,就算一些商家使用了某些可用于生产“食品”的原料来生产化妆品,也并不能代表生产出来的化妆品是安全的。”国家药监局表示。

而从《中华人民共和国食品安全法》中也了解到,食品安全标准要看它致病性微生物,农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康物质的限量规定,还有食品添加剂的品种、使用范围、用量,并且卫生、质量、营养等都要符合相关的规定,如果是专供婴幼儿和其他特定人群还要符合相关的营养成分要求。

通过对比不难看出,化妆品和食品之间判断安全标准是不同的,显然食品更加严格。事实上,已经有消费者在使用所谓的“食品级化妆品”时出现了风险。

譬如:在黑猫投诉上,有名消费者就称,在淘宝平台买了一只儿童变色唇膏,卖家产品的标签说的是可食用、可以吃的,买回来给孩子用完,就发现孩子出现异常反应,嘴巴有点肿。

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在此之下,为了规范儿童化妆品生产经营活动,加强儿童化妆品监督管理,保障儿童使用化妆品安全,国家药监局于2021年9月30日正式发布了《儿童化妆品监督管理规定》,将自2022年1月1日起施行。其中明确规定:儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。

婴童化妆品行业的桎梏

在“食品级化妆品”泛滥的背后,其实是婴童行业内卷化的结果。随着婴童洗护产品的消费比重逐年攀升,而准入门槛又不算很高的背景下,吸引了大批企业进入该赛道掘金。

根据智研咨询给出的数据结果显示:2020年中国母婴洗护市场规模达284.41亿元,预计2021年中国母婴洗护市场规模将达到328.10亿元。从数据上不难看出,洗护市场规模在快速增长。

但从整体市场现状来看,还处于多品牌混战时期,海外、本土品牌共存,整体市场较为分散,暂未出现大龙头。而导致这种现状的原因,究其根本还是在于儿童洗护市场上各品牌之间的同质化竞争很严重,产品类别、功能、定价、卖点都过于相似。

同时,这也从另一方面表明,当下做婴童洗护的企业在品牌力塑造及产品研发能力上仍有不足。因此,不少品牌重营销、轻研发,希冀凭借高曝光高流量出圈。这才有了不少神奇功效、可食用等等卖点。

但是随着国家标准的不断完善,这也倒逼婴童洗护的企业专业性要更强,并走上产、学、研相结合的技术创新体系。在此之下,大批实力不强的洗护品牌将会被迫出局,行业集中度提升,行业梯队慢慢形成。

要知道,成就与尊荣的背后,恰是脚踏实地的奋斗、敢为人先的创新、鞠躬尽瘁的坚守。

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