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B站何同学,抖音张同学

新莓daybreak | 原中国企业家杂志TMT总监负责 2021/12/01 09:16

新知达人, B站何同学,抖音张同学

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没有哪个红人可以代表抖音。体量庞大,角色复杂,谁都不敢称王称霸。平台没有刻意孵化头部创作者,也没有谁是真正被贴上凭借抖音走红的标签。张同学可能是第一个。

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撰文|樊荣章

没想到「同学」二字竟然成为网红的首选代名词。

前有B站何同学。红遍全网时,他只是一名北邮的在读大学生。凭借着对科技数码的辣评,独树一帜的视频风格,与苹果CEO库克、小米创始人雷军谈笑风生。毕业设计作品冲上热搜,一条口播赞助商广告,直接将该公司股价拉升13.51%。

现在霸屏的是一位张同学。抖音新晋红人,7天猛涨几百万粉丝,只不过他跟学生毫无关系。以东北农村单身汉形象示人的张同学,日常视频拍摄内容是农村生活流水账。但是因拍摄剪辑手法专业,节奏控制到位,引爆网络。现在抖音充斥着解读、模仿张同学的视频,连人民网都为张同学发声评论。

何同学能够代言B站。无论从内容本身还是视频制作,处处彰显技术含量。强知识输出,让人有获得感。何同学是那种你想成为的一种人,努力上进专业。这也是B站作为社区要传递的价值观。

没有哪个红人可以代表抖音。体量庞大,角色复杂,谁都不敢称王称霸。平台没有刻意孵化头部创作者,也没有谁是真正被贴上凭借抖音走红的标签。张同学可能是第一个。

如果说何同学是代言精英的顶流,张同学走的是最彻底的人民路线。

01

一个月爆红

张同学已经被贴上了「男版李子柒」的标签。

不足50条的视频内容,都在记录他本人——一个35岁农村单身汉的日常。赶集、做饭,招呼朋友喝酒吃肉,每天喝爽歪歪或AD钙奶,吃六味地黄丸,有点滑头。然后用一首1994年发行的德国歌曲,循环往复地做BGM。魔性上头。

他视频里显示居住的地方,原始复古。没有什么装饰,是80后记忆中的农村。不经任何修饰,不回避任何破旧。甚至他就在用力追求一种复古。

10月4日发出第一支视频,一个月就狂揽几百万粉丝,总数破千万近在迟尺。一个月多来,张同学累计收获2761万赞,单条视频都有100多万点赞,10多万评论。

有人评论:「我女儿看见你的视频说,他家穷是穷,但是过的生活挺好的。」想起论语里的一段话,「一箪食,一瓢饮,在陋巷,人不堪其忧,回也不改其乐。」

但我们是被经济系统训练过的一代人。有人在评论区询问,袜子有链接吗?还有人鼓励他带货,「你就说卖什么吧,每天这样白看感觉都不好意思。」

还有人要给张同学介绍对象。「在张同学评论区恶补剧情」,冲上抖音热榜。

评论区最多的还是在夸赞他的拍摄技巧,「多机位角度拍摄,低调的奢华」,粉丝脑补他们家到处都是摄像头。他们还在积极地计算,张同学一条视频里到底用了多少镜头。「7分钟的视频,267个镜头」。

人们开始怀疑,如此专业的拍摄手法,张同学背后一定有团队。「一个人抗下一个剧组」,「业余人玩不成这样子」。

李子柒走红,粉丝一样怀疑不是她自己的作品,背后另有其人。于是张同学也像李子柒当年那样,用一个视频说明他是如何独立完成拍摄和剪辑的。

还是有人不信。

也许大家怀疑的是,一个如此有想象力,掌握令人称奇的视频制作手法,怎么可能让自己成为视频中粗糙困苦的农村大汉?

其实张同学不算网络新人。他曾在「八零愣子」和「二小姐乡村生活」里客串出镜,有消息说张同学是幕后导演,主编。甚至还有人说,他就是学影视出身,只是之前没有走红。现在自己走到台前,当起IP主角,终于吸引了所有人的关注。

大家开始蹭张同学的流量。博主口播分析张同学爆红的原因。更普遍的现象是,抖音刮起一股模仿张同学视频内容和拍摄手法的风潮。

02

农村题材就是流量密码?

相比何同学,张同学更容易让人产生共情。魔性上头导向的情绪是,治愈解压。

这种半真实、半演绎的视频内容,契合城市用户对农村生活的想象,满足下沉市场对身边人事的共鸣。所以张同学撬动了抖音的最大公约数。

也有人说,农村题材本身就是短视频的流量密码。

李子柒是田园博主的顶流,也是他们的天花板。在视频停更、打官司期间,李子柒依然保持了很高的出镜率和热度,而且面对她和微念的纠纷,粉丝一边倒地支持她,甚至法院还未开庭,网络已经传出李子柒赢了官司的声音。这就是民意。

之后,聚焦农村题材的博主层出不穷。「乡愁」在抖音有近2000万粉丝,另一个新农人计划账号「康仔农人」在抖音也有1586万粉丝。乡愁被认为是李子柒的真实版,而且跟李子柒走了同一条路,不做直播带货,而是做自有品牌。专注下沉市场,走的却是一条高冷含蓄的商业化道路,这也是很有意思的一个现象。

一个值得思考的问题是,为什么张同学走红的平台是抖音而不是快手?

李子柒的视频虽然反应的是田园风光,但处处强调精致,是一个人将城市文明带入农村的视角。乡愁不然,不加修饰美化,接近真实还原,这也是其生命力所在。到了张同学,他所展现的农村生活,除却性别因素,是简陋粗糙的,甚至他在刻意营造这种氛围。跟大多数人的日常生活,形成鲜明反差。

放在以前,这种内容好像登不得大雅之堂。是快手把「每一个生活都可以被看见」作为一种理念去强调,更多农村题材的内容被接纳和呈现。甚至很多博主离开城市,回到自己家乡寻找创作题材。

远在没有谈「共同富裕」和「新农人计划」前,这就是快手的社区氛围。某种程度上,快手在为这部分群体正名。宿华和程一笑都说过类似的话,注意力是互联网的核心资源,他们希望注意力分配更加普惠,跨过注意力鸿沟。快手连接到每一个人,尤其是被忽略的大多数。

但他们忽略了一点,掌握话语权的那些人不在下沉市场。一个视频创作者被认可被接受,往往是被少数人发现并传播的。

打动核心传播者的视频内容,一定是跟他们有一定距离感,同时满足他们的好奇心,如果能再戳中他们一点点内心,继而被他们赋予各种有的没的深刻含义,表达给更多人的时候,就变成了他们的一种美好想象。

张同学满足所有人的就是一种美好的想象。没有花园洋房,没有月入五万,没有程序员35岁焦虑,我们一样可以过上幸福快乐的生活。

  

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