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下一任「影史第一」拿什么超越《长津湖》?

壹娱观察 | 电影及泛娱乐产经自媒体 2021/11/30 14:15

新知达人, 下一任「影史第一」拿什么超越《长津湖》?

文/杜威

《长津湖》再创历史,拿下中国影史票房第一的宝座,打破由《战狼2》保持了近1600天的冠军纪录。

“纪录就是用来打破的”,国内电影人激动地奔走相告。“《长津湖》是全中国电影人一次团结的成果,正如影片中战士们的无畏精神,影片之外,我们能看到中国电影人相互扶持的场景,这部电影成功吸引了各个年龄圈层的观众,共同在疫情之下完成了一次漂亮的‘战役’胜利。”Quora网站北美网友评论道。

《长津湖》还以8.95亿美元的全球票房,位居全球影史票房前64名, 其背后所展现的中国电影工业化的提升,助力中国电影向电影强国迈进夯实一步。

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然而,短暂庆祝之后,中国影市仍需面对严峻挑战。即使2021年出现《长津湖》《你好,李焕英》两部50亿+爆款影片,但11月票房不到19亿,再创历史新低,而这样的情况在今年多次出现,直接导致全年票房将极大概率止步500亿大关,相较2019年下跌20%以上,而全年的观影人次也很难达到12亿,同比2019年流失5亿观众。

越来越不被外界看好的电影市场,需要更多的《长津湖》,而下一个挑战者或许能从《长津湖》等多部影片身上,找到更多助其登顶的“关键能力”。

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从数据分析和市场环境来看,再破纪录的增量从哪里寻找?

《长津湖》仅用41天就取得了56亿元票房,超越《战狼2》的43天时间,并以58天斩获57亿元票房,成为中国影史吸金速度最快的影片。此时,《长津湖》又迎来第二轮密钥延期(期限为2021年12月1日-30日),这意味着,中国影史最高票房纪录的数字将不断更新。

强势如此的《长津湖》依然存在遗憾,对比《战狼2》等50亿+影片同样存在着部分“差距”,这样的情况下,就给下一位挑战者提供更多超越的可能。

先从数据分析上来盘一盘“再破纪录”还有多少可能——

第一,观影人次的突破,上升空间从《长津湖》的1.23亿人次到《战狼2》的1.6亿人次,甚至更高。

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图源:灯塔专业版

《长津湖》目前累计吸引1.23亿人次走进影院,虽然超越《你好,李焕英》的1.21亿人次,位列影史第三位,但相较《哪吒之魔童降世》的1.41亿人次,以及《战狼2》的1.6亿人次,观影人次仍有空间。

如何突破观影人次,普遍在于非主流观影人群(青少年、40岁以上观众)的开拓。

据灯塔专业版,以上四部影片想看人数显示,动画片加持下的《哪吒之魔童降世》获最高15.7%青少年占比,《长津湖》受民族情绪影响,迎来最高22.6%的40岁及以上占比,《你好,李焕英》则以母性亲情为主体,俘获了超过70%的女性群体占比,而《战狼2》的数据稍显“无特色”,却也有65.2%男性占比的亮眼表现,以及获得最主流电影消费观众的眷顾,20-34岁观众占比75%。

从《长津湖》的1.23亿观影人次到《战狼2》的1.6亿人次,下一位打破者仍有发挥空间,对其而言,并不用将1.6亿观影人次作为首要目标,如何配合自身题材,开拓核心用户以及渗透非主流人次才是关键。况且,中国电影市场观影人次的天花板在哪里,没有人能给出肯定答复。

第二,平均票价的涨幅,46.6元不一定是“天花板”,前面还有《复联4》的49元。

《长津湖》相差《战狼2》近4000万观众、《哪吒之魔童降世》近2000万观众,但能够位居影史第一,最直接原因是票价。

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图源:灯塔专业版

电影市场作为商业领域的一环,其实电影票价的波动相对平稳,平均30元上下的票价维持了十几年,据灯塔专业版显示,从2017年至2020年间,全国平均票价从34.4元上升到37元,涨幅近7.5%,而自2021年起平均票价正式突破40元大关。

上述50亿+影片中,《战狼2》平均票价35.6元,《哪吒之魔童降世》35.8元,而《你好,李焕英》为44.8元,《长津湖》最高,达到46.6元。如果将影片的胜利完全归功于票价,虽然并不客观,毕竟《长津湖》的176分钟也是其中最高时长,但平均票价的涨幅基本是大势所趋,左右着影片票房的最终上限所在。

票价还能涨的动吗?重大节日可能依旧会再有举动。 平均票价上涨已经让全国观众怨声载道,没有了票补,观影成本在增高,而观众的观影体验仍很复古,观影质量有待提高,观影内容也是参差不齐。细观之下,只有重大节日,如春节、国庆等,大部分观众为了完成必要的家庭聚会属性,面对涨幅票价才更容易接受。

另外,拿下42亿内地票房的《复仇者联盟4》平均票价达到了49元,而今年春节档的《唐人街探案3》也有47.6元,这也代表着票价的涨幅仍有空间。

第三,下沉市场的开拓,撬动三四五线城市继续发力。

据艺恩数据显示,《长津湖》一二线城市票仓占比52.7%、三四五线为47.3%,《你好,李焕英》一二线城市票仓46.6%、三四五线高达53.4%,《哪吒之魔童降世》一二线为57.4%、三四五线为42.6%,《战狼2》一二线是57.6%、三四五线为42.4%。

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《长津湖》票仓分布 图源:艺恩数据

由此可见,50+亿影片的票仓分布需要让一二线主流消费市场与三四五线下沉市场保持均衡,才能完成票仓的突破。

从上述数据中也可以看到近年下沉市场表现越发抢眼,在一二线主流观众被线上娱乐以及剧本杀、密室逃脱等沉浸式体验店分流之后,下沉市场观众逐渐成为影院的主力军。

壹娱观察(ID:yiyuguancha) 曾在 《寻找丢失的4.5亿观影人次》 一文中阐述, 2021年上半场电影市场丧失掉的观影1.6亿人次中,只有四线城市观影人次几乎未变 ,随着城市娱乐产业发展以及观众的口味逐步提高,电影市场票仓从一二线城市逐步下沉到三四五线城市,这几乎成为了业内的共识。

下一位挑战者如何通过自身内容品质配合有效营销,进一步开拓下沉市场,带动观影情绪,促使观影人次的增加,也决定影片长尾效应的最终落点。

还有一点就是密钥的延长。 《你好,李焕英》2月12日上映之后,正面迎接3月底的《哥斯拉大战金刚》、4月初的《我的姐姐》,近50天的广阔档期空间供其发挥,而《长津湖》成为国庆档绝对霸主之后,至今尚有票房余量,位列11月份票房第二,并实现第二次密钥延映,达成上映90天的壮举。

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《长津湖》剧照

抛开单纯的数据分析,下一个挑战者也有几个市场环境的因素值得留意——

首先,如果没有疫情反复的影响。

相较于《战狼2》《哪吒之魔童降世》所获得50亿+的完整电影市场,今年《你好,李焕英》《长津湖》是在疫情黑天鹅下负重前行的。

《长津湖》上映初期,尽管全国影院复工率达到90%以上,但仍受到哈尔滨、厦门等地区影院持续封禁影响。10月底《长津湖》已经获得53亿元票房,创影史纪录近在咫尺,但11月初电影市场再次遭遇受疫情反复,甘肃省、黑龙江省、重庆市等地区影院关停占比一度超过50%,包括哈尔滨、银川、呼和浩特在内的近30个城市影院全面关停,11月9日,当日全国累计营业影院不足9800家,创近三个月新低。

业内普遍认为,如无疫情反复《长津湖》突破60亿大关并不困难。

下一位影史纪录挑战者,如果处于没有疫情反复的阶段,将面对更完整的电影市场,无论是营业影院数还是全民观影情绪,皆获得更大提升。

其次,重大档期的选择。

以超越影史第一为目标的挑战者身份,选择重大档期是必要之举,如《战狼2》《哪吒之魔童降世》之于暑期档,《你好,李焕英》身处春节档,《长津湖》则是国庆档新贵。

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《你好,李焕英》2021年大年初一上映

而在今年“档期论”被格外重视之下,虽然非档期时间的影片表现上持续低迷, 但是不少非档期时间都成了头部影片破纪录的辅助。 诚如前面提到的春节档的《你好,李焕英》连霸了二三四月,而《长津湖》也从国庆档的10月一直跑到11月12月,影片多次密钥延映,完成长尾效应。

再者,电影市场发展的政策红利仍在。 截至2021年9月底,中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块,银幕数正式突破8万块。近期,国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》明确提出,到2025年银幕总数将超过10万块。也就是说,未来四年,还有2万块银幕的增量。

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自身要够硬,内容的“关键能力”有哪些?

无论是数据层面的上升空间,还是市场环境的更加利好,对于下一 个破纪录者而言,立根之本还是在于内容本身。

对于内容本身而言,要想实现票房的攀升,以下几点不能忽视——

其一,类型题材的选择与高度突破。

2017年的《战狼2》开启了中国主旋律电影极致类型化、商业化的先河,2019年46.5亿票房的《流浪地球》开启了中国科幻电影元年,同年的《哪吒之魔童降世》打破传统中国动画电影“低幼与成人”泾渭分明的界限,成为首部全民爆款动画,2021年的《你好,李焕英》则填补国内薄弱却潜力无限的的亲情题材,而《长津湖》在开拓新时代战争题材基础上,更代表着中国电影工业化的集大成者。

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《战狼2》剧照

其二,注重电影工业化的提升和创作上的匠心。

类型化的突破尝试,不光只是内容上,还要包括技术上,好的艺术配合好的技术,再加上艺术造诣的匠心精神,从而对标好莱坞水准,并且实现工业化的新创新和新突破。

“《长津湖》对中国电影产业最核心的意义在于树立电影工业化新标杆。”博纳影业董事长于冬将此作为最骄傲的成绩对外说道。

公开资料显示,《长津湖》历经180天拍摄,拥有12000多名工作人员、超过9万人次的调动,汇集全球100多家特效公司的参与,以高规格、工业化的制作水准还原宏大战争场面和逼真历史细节,给观众带来了身临其境的视听体验。

《哪吒之魔童降世》的成功也被视作中国动画集全行业力量的死磕结果。公开资料显示,成片有1318个特效镜头,占总镜头80%,并启用全国20多个特效团队来协助完成,影片中“江山社稷图中四人抢笔”场景草图就用时2个月时间,而结尾的几个大特效段落仅测试时间都在3个月左右......

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《哪吒之魔童降世》剧照

其三,内容的共情性,情绪消费如何成为关键一笔。

何为精品内容?在近年电影市场上面提到最关键的词便是——情绪共鸣,情感共振。

纵观中国影史50亿+票房影片,尽管题材迥异,但它们都提供了超乎想象的情感链接,并形成了情感洪流,从而撬动票仓。

而在这些电影背后,更能实现情感升温的真人真事改编成了头号选择。《长津湖》改编自真实战役,《战狼2》改编自也门撤侨事件,《你好,李焕英》里也处处包含导演贾玲真实故事......

在内容质量过关的情况之下,情绪价值起到了关键作用,并也进一步反哺口碑,《战狼2》豆瓣评分7.1分、《哪吒之魔童降世》8.4分、《你好,李焕英》7.8分、《长津湖》7.4分,未有一部作品跌落至及格线。

另外,配合内容的营销方式,如《你好,李焕英》实现“全网被‘李焕英’看哭了”这样的全民价值挖掘,也是促使情绪消费带来高纪录的不能忽视之处。

其四,其它因素方面,比如主创人员和卡司阵容合理化等。

《长津湖》集结了中国最吸金男星组合——“吴京+易烊千玺”,满足了所有年龄层的号召力认知,导演采用近年市场盛行的联合导演阵容——“徐克+林超贤+陈凯歌”,组成中国最梦幻组合。

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图源:豆瓣

可预想的是,该组合仍会出现,但不适配所有影片。下一位票房纪录挑战者,在创作资金充足的情况下,固然可以搭配最优质和最具市场号召力的创作人员,甚至形成“吴京+易烊千玺+沈腾+黄渤”等等梦幻组合,但如果内容适配性不高,甚至前面所说的三大因素,类型题材、工业化创新、共 情内容都没有突破的话,那么,挑战者必然无法挑战成功。

当然,如前文所提到的,好的宣发团队必然也是挑战者能实现破纪录的重要助燃器。

当下一部挑战者具备了上述在电影市场以及本身创作内容的“关键能力”之外,同时还拥有一些隐性的引爆点值得期待。

被电影市场呼吁多年的新式观影体验是其中之一。 2010年,《阿凡达》进入中国时,3D效果瞬间征服了全国观众,成为中国首部破10亿电影。随后,电影市场对新式观影体验的创新,也出现过李安导演《比利林恩的中场战事》以及《双子杀手》对于120帧创作,但效果有限,即使如此,下一位能够颠覆传统观影体验的影片,也将会获得票房奇迹。

海外市场的增量也是“心之所向”。 在国家电影局11月发布的电影产业第十四五年规划中,预期2035年中国将建成电影强国,如何让中国电影“开拓海外市场”和“提高中国电影的国际竞争力”将是长久的计划。目前中国30亿+、甚至50亿+的所有国产电影票房的90%均来自国内市场,尚未有一部作品成为全球爆款作品,《长津湖》的全球8.95亿美元票房与《复仇者联盟4》的28亿美元存在较大差距。

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《复仇者联盟4》全球票房28亿美元

下一位挑战者在满足中国市场的同时,如何跳出舒适圈,凭借全球各地区通用的情感价值内容,接受全球市场的竞争,获得海外电影市场的票房突破,也能反哺到票房纪录的实现上。

《长津湖》破纪录背后有着诸多深思,中国电影市场也迫不及待想要更多挑战者涌入。希望下一次全电影人奔走相告“破纪录”,不用等1600天。

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