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连罗永浩都想入局!元宇宙是风口还是泡沫?

销售与市场杂志社 | 引领营销潮流,推动营销创新 2021/11/30 13:47

2021.11.30

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“万物皆可元宇宙”,网友的戏谑调侃变成了资本的现实狂欢。

2021年,元宇宙话题甚嚣尘上。3月,游戏公司 Roblox 在美国纽交所上市,首日市值突破380亿美金,元宇宙第一股诞生;7月,Facebook 宣布五年内转型成为元宇宙公司;8月,字节跳动耗资15亿美元收购 VR 软硬件公司 Pico,正式进军元宇宙;10月,阿里成立 XR 实验室,主要做基于AR、VR相关的技术研究……

随着热度持续攀升,元宇宙的战火已经不仅仅局限于互联网科技领域,开始逐步向外蔓延:元宇宙炒房、白酒元宇宙、火腿肠元宇宙、服装元宇宙、元宇宙景区、元宇宙都市……真可谓是“万物皆可元宇宙”,网友的戏谑调侃变成了资本的现实狂欢。

新知达人, 连罗永浩都想入局!元宇宙是风口还是泡沫?

01.

企业纷纷入局,

400多家公司注册相关商标

近日,以元宇宙+美妆为标签的抖音虚拟美妆达人柳夜熙上演了出道即巅峰,一夜涨粉100万,炸翻了整个抖音,为元宇宙的热度添了一把火,让人们实实在在感受到了元宇宙的威力。

面对元宇宙的火热,就连罗永浩也没忍住,在微博上发文表示:“从这个角度出发,我们的下一个创业项目,竟然也是一家所谓的元宇宙公司”。

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但现实情况是,伴随“元宇宙”的火热,国内各行各业可以说是挖空心思要与“元宇宙”沾亲带故。

而“元宇宙”商标注册也就成为了大家布局元宇宙的“第一步”。企查查数据显示,截至11月17日,我国共申请“元宇宙”商标达4368件,涉及公司达689家。仅在2021年就申请了4366件,涉及公司688家。也就是说,99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请。

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近日,河南双汇投资发展股份有限公司申请注册“原生宇宙”商标。不少网友表示,这跨度有点太大了。

在七鲜燕创始人李燕青看来,当下元宇宙概念大于实质,其基础架构和内容生态还需要很长的时间,不排除有部分商家和资本有过度炒作的嫌疑,作为传统行业、产业,实体企业比拼的是品质、产能硬实力和营销、推广的软实力,而不是说不清、讲不明的元宇宙。

离谱的是,在不少人对元宇宙概念还一知半解之时,有人已经通过出售元宇宙相关课程,收入百万。

有网友在社交平台上晒出了“元宇宙第一课”的培训截图。从图上可以看出,该课程当日活跃用户1175,新增用户370人,累计付费用户2673,累计用户7292人。当日收入9.1万元,累计收入159.6万元。

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而在得到APP上,一个名为《元宇宙6讲》的网课,学习人数多达4.2万人。该网课价格为24.9元。粗略估算下,该门课程的营收超过100万元。

更让人不解的是,元宇宙还没来,抢人大战便已开始。招聘软件上元宇宙行业如VR这类岗位既要懂技术,也要懂美术,还要能与程序员沟通协作解决美术方面技术难题,薪资从月薪2万至年薪 百万不等。

对此,18日,《人民日报》刊发题为《万物皆可“元宇宙”?》的评论指出,是镜花水月还是触摸的到的未来,是资本炒作还是新的赛道,是新瓶装旧酒还是科技新突破,下结论前不妨“让子弹飞一会儿”。离开了现实的支撑,终归是海市蜃楼无本之木。

02.

试水元宇宙营销,寻找品牌新风口

尽管真正的元宇宙风口在技术的限制下还有很远,但这波集体布局却实实在在带来了元宇宙营销的红利,提前标记好了下一个时代的营销风口。

我们常说借势营销,其中的关键在于势,正如营销学之父菲利浦·科特勒曾说过:真正的广告不在于制作一则广告,而在于媒体讨论你的品牌而达成广告。决定是否是品牌营销的风口,根本不在于元宇宙现在是否能够实现,而在于有多少人在讨论它。

当巨头都开始布局、当资本开始涌动、当人人都在谈论,就已然说明元宇宙营销的风口来了。

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耐克:携手Roblox,打造专属“线上乐园”

近期,耐克宣布与Roblox联手打造“Nikeland”虚拟游戏世界。通过游戏的方式,用户自主创作性被更大程度激发,增强与品牌之间的互动。“Nikeland”是以耐克公司总部作为游戏开发背景,玩家既可以参加熔岩地板(the floor is lava)等官方提供的游戏,也可以利用材料自己参与设计游戏。

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在Nikeland的虚拟数字展厅,消费者们可以看到各个经典款商品和品牌新品。玩家们在游戏中获得的金牌,也可以用来解锁耐克虚拟产品。对于耐克的追随者来说,这款游戏为他们提供了额外的电子虚拟集邮方式。

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海澜之家:抢跑元宇宙,花式品牌营销

10月25日,海澜之家与阿里超写实数字人(Metahuman),同时也是天猫超级品牌日的数字主理人AYAYI进行合作,花式安利海澜之家全新极光系列鹅绒服。

据悉,这并不是海澜之家第一次涉足“元宇宙”。早在2018年,海澜之家就与腾讯旗下的手游《绝地求生:刺激战场》开展了以“穿海澜之家,刺激吃鸡”为主题的跨界合作,在线下海澜之家推出为《绝地求生:影响战场》定制的T恤,而腾讯也在游戏中上线了海澜之家定制款时装。

0 3

花西子:打造二次元偶像,吸引年轻消费者

元宇宙的主要构成部分为:VR、AR、虚拟角色等,其中VR、AR是技术难以借势,所以将虚拟投射到现实的营销关键,在于虚拟角色。针对虚拟角色其实不少品牌早已悄悄开始在现实世界造虚拟IP,做虚拟偶像营销,并形成了模板:虚拟人+品牌代言。

比如花西子正式发布的首个虚拟形象——“花西子”,不仅有让人眼前一亮的视觉形象,同时还承载着品牌的价值内涵,成为花西子进行品牌营销宣传的“新晋王牌”。

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作为实体消费品牌,现阶段元宇宙路线的营销目的还是要向现实引流,吸引更多消费者关注和喜爱后,通过售卖商品来变现。或许,未来还有更多的虚拟营销方式等待品牌们解锁。

03.

有人支持,有人反对!

元宇宙真的是未来吗?

关于元宇宙的发展,有人支持,有人反对……在元宇宙赛道看似火热的同时,对于很多企业来说,仍有很多困惑萦绕心头:元宇宙是不是伪命题?元宇宙会改变什么?又会重塑哪些行业……

“元宇宙作为一个新事物,未来或许会深刻改变人类的生活,甚至商业生态,我们应抱着虚心学习的态度看待元宇宙。”李燕青认为:“元宇宙意味着未来,同时也渗透着很多年轻人的思维和价值观,这或许可以帮助品牌窥探未来的生活方式,不管是什么行业,都必须与时俱进,更好地满足消费者不断变化的精神和物质需求。”

对于当下竞争日趋激烈、形式愈加多样化的市场环境,企业要想找到突破口并非易事,未来依旧道阻且长。

“未来商业,向新而生”,2021年12月17日,第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会,邀您一起探索商业的未来10年。

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