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2022年会迎来个人IP的爆发之年吗?

豹变学院 | 中国首家IP打造机构 2021/11/30 12:58

2021年在流量红利枯竭,外加后疫情时代的双重夹击下,创始人究竟应该关心哪些事情? 是选择KOC还是私域流量? 是数字化转型还是直播带货? 在人格化IP时代, 如何让企业持续发展 已成为每个创始人和企业的重要诉求。

在经历了短视频爆发之后,诸多企业家都在期待下一次的爆发,2022年,会是个人IP爆发之年吗?如果是,企业家们都做好准备了吗?由于中国的企业过于传统,埋头苦干早已不是企业的生存之道,作为企业创始人,必须将打造个人IP提上日程安排。对于创始人而言,构建新商业时代下企业家IP,将关系到企业的未来。

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用IP解决企业发展难题

价值是信任之基础,是留存之根基。所谓卖货先买人,只有卖出自己,才能更好地卖货。打造人设,就是自我营销,即解决转化率,这就是粉丝经济的核心。曾经,我们一直生活在死磕的市场模式中,即将产品卖给消费者。但是,随着消费者角色的变化与认知的提升,产品已经不是简单的产品,而是具有人格化的新IP。

    在火爆的直播带货市场中,薇娅、口红一哥李佳琦纷纷成为该领域的头部IP。这也给企业家带来一个启迪:过去我们追捧的是品牌,如今的时代追捧的是人。因此,只有把自己打造成细分领域的头部IP,才能破局。

    但当创业者们躬身入局之时,又会发现不知该从何做起。很多CEO都想尽方法开通自己的视频号、抖音号,不仅在线充当“主播”角色开始带货,还将已有的私域流量进行“搅动”。作为企业创始人,唯有叩开自我潜意识的大门,才能通向成功的IP。一个真正有价值的企业家IP,一定是直通消费者潜意识深处,并可引发用户情感共振的。

    个人IP的打造可以理解为:个人IP=人格魅力+自媒体+商业项目。其中人格魅力包含个人品牌包装、定位、人设、个人兴趣特长、职业发展规划。自媒体包含内容创作、传播、粉丝运营。商业项目则包括商业模式、变现方式、产品研发、产品矩阵、分销裂变、交付标准等。因此,当你不知从何开始打造IP时,不妨从这三个维度出发。

    “做内容、聚粉丝、卖人设”,是这个时代打造个人IP的简单逻辑!打造个人IP其实是在做一件很酷的事,就是在以人格魅力为核心出发点,打造一个性化内容生态,在这个私域生态中形成一种“自流量+自商业”的模式。这些环节中的重中之重就是内容输出和内容创作。内容的深入和专业程度决定了粉丝群体,因此,打造个人IP,一定要在内容要更加聚焦,更加针对特定人群有特定针对性。

    未来,个人IP才是时代的主流,也是个人和粉丝互动的决定因素。如果通过个人IP的增量,微信、抖音等社交工具沉淀在平台中和粉丝互动,形成庞大IP矩阵,价值远远大于一个公司形态的价值。在不久的将来,将会有更多纷繁复杂的商业模式和电商形态,但不变的是IP的价值,不单单是我们个人,社会的发展同样需要更多个人IP的崛起。这是社会进步的必然。

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未来三年的大趋势

    未来三年,有两件事很重要,第一,个人IP崛起的时代即将到来。个人IP价值崛起最成功的典型就是小米董事长雷军。曾经创业时白衬衫牛仔裤的形象,给人一种随性、自然、厚道的企业家风范,也是小米品牌追求性价比、踏实务实精神的映射。小米公司的成功,背后是深度的思想格局和人设IP的超级高位。今后企业或者个人不呈现个人IP价值的,都无法抓住时代红利。通过雷军超级IP的成功,和小米剑指三年实现世界第一的目标,可以看出小米正在按照国家的方向去布局。什么是国家的方向呢?这就提到了未来三年中,第二件重要的事,要把握住国家的周期价值,抓住周期红利。曾经赚快钱的时期已经过去,什么互联网时代的红利,共享经济的红利,这些在现在的国家周期里,都已经不复存在。国家鼓励企业通过长期的经营来获得价值,在这一时期,企业需要做用户想让你成功的事,做市场想让你成功的事,做国家想让你成功的事。这就要求企业要创造真正的价值,满足国家发展周期的需要,只有这样才能抓住周期红利,获得发展。你觉得下一个周期的红利是元宇宙还是IP呢?

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人格才是企业最终的生死线

    无论下一个周期是什么时候,企业家都要真抓实干,并用人格来搭建自己的企业。要知道创始人的人格,是企业的灵魂,也是企业的核心竞争力。所有商业与人的差异,最终归根到底都是人格的差异。只要交易的主体是人与人,人格就是不可替代的。对于创始人而言,个人IP是你在商业竞争中唯一不可复制的差异化竞争能力,流量红利已然逝去,人格价值已经崛起。

    在IP营销中,最基础的操作就是人格化。搭建人格桥梁,可以让营销触达更加快速高效!人格与产品IP根本无法分割,永远要构建用户群体间的人格。因此,人格才是企业的终极生命线。未来是只有头部IP才能赢的新寡头时代!超级IP型企业都开始布局顶层战略,用人格化IP打造人、钱、流量。互联网时代,企业要想生存,并独占鳌头创始人必须要打造个人IP。

    豹变商学是中国首家企业创始人个人IP服务型商学院,致力于帮助企业家用个人品牌影响力,来有效带动企业升级和快速发展的商学院。由诸多企业家、明星、投资人、网红的幕后操盘手张大豆先生与非你莫属、中国合伙人等知名创投栏目制作人刘爽,共同创立。幕后操盘手张大豆先生与非你莫属、合伙中国人等知名创投栏目制作人刘爽共同创立。

    独创十四大标签系统、IP成长树、定位5步法、故事IP系统、IP年轻化魔方、内容九手、感性商业力、人格矢量图、公关策略框架图、产品IP五维度、商业人设图谱、豹变Tedshow、独角兽沙盘……都成为了创始人打造IP不得不学的超级工具。

    目前豹变商学横跨20+行业,100+明星导师阵容,深度服务1200+企业家,覆盖,200000+用户,并得到了:姚劲波、徐小平、涂磊、夏华、龙宇、盛希泰、尹峰、张绍刚、胡海泉、陈欧、马东、王宁、任泉等诸多企业家的全力支持,以商学的模式,陪伴式成长的理念和直接落地的服务体系,深度帮助创始人、投资人、明星打造IP和管理升级,成为企业合格的代言人。创始团队有着多年的个人品牌营销经验,打造过诸多明星企业家。现在整合众多创投大佬以及幕后个人品牌操盘手,构建沉浸式交互学习场景。以个人品牌打造及管理的实战方法论+大佬私房课为课程体体系,以众多媒体及打造IP所需的渠道为资源支持。形成从方法论学习到实践再到应用,贯穿社交与独创的IP交叉赋能的服务生态闭环、切实帮助广大创业者突破瓶颈,扩大曝光量,通过个人品牌为企业带来巨大附加值,带领企业成长到新高度。豹变商学独家IP打造系统颠覆传统商学院模式,有限量产新领袖,立志用科学的方法体系助推中国企业创始人,抓住个人IP红利,并针对创始人个人IP打造,推出五大模块课程,通过对个人IP、内容IP、企业IP进行全方位打造核心商业IP闭环,带领企业家实操落地、永久赋能。

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