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新logo出现,美团外卖给你比了个耶

烧脑广告 | 关注品牌与营销 2021/11/30 09:31

最近,美团外卖新logo上线,原本全力奔跑的袋鼠,变成了圆眼、黑鼻、微笑的袋鼠头,双耳像竖起两指“比耶✌️”,网友大呼可爱。

与之前的相比,新logo更为扁平也更显卡通,借由本次logo更新,我们也可以好好聊聊最近的美团外卖。

一次水到渠成的形象更新

雷军曾说,“品牌做到一定程度,不宜变化过大”,美团外卖确是如此。

新知达人, 新logo出现,美团外卖给你比了个耶

*图片源于网络

2013年,美团外卖启用第一版logo,一碗热气腾腾的饭,当时的美团,主打送餐服务,这样的形象先不论美观和艺术性,至少简单易懂。

2015年,美团外卖首次更新形象,用袋鼠“袋子大、能装多种物品、跑得快”的特性,隐喻美团外卖的服务,并启用广告语“美团外卖,送啥都快”,其背后的指向是,当时的美团外卖,已经由送餐进化为送多品类。

再就是今年,美团在原有袋鼠形象的基础上,升级了形象,让它画风更为活泼可爱,也与数次引发热议的袋鼠骑手头盔更为相似。

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*图片源于网络

果不其然,新的袋鼠形象,也引发了热议。

这不仅是因为此时的美团外卖,已经坐稳外卖市场第一把交椅,更源于此前,美团外卖已经数次强化小耳朵形象。

如袋鼠耳朵头盔刚刚出街时,外卖小哥的头盔乱斗,如曾掀起点奶茶狂潮的小耳朵杯盖,如以袋鼠耳朵为主视觉的小耳朵盲盒等等,这些动作在依靠萌萌的袋鼠耳朵吸粉的同时,也将其与品牌强强绑定,让袋鼠耳朵符号其深入人心。

一次紧锣密鼓的传播

本次更新,美团外卖也并非只是简单更换了一套logo这么简单,在社交媒体上,美团外卖准备了一系列营销动作。

首先,是可爱的预热,一个简简单单的比耶,符合账号活动轻松的气质,也引发了不少粉丝的好奇。

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*图片源于美团官方账号

在版本更新的同时,话题#一袋更比一袋萌#上线,主视觉海报可爱又吸睛,暖黄的主色调和毛茸茸的质感配合在一起,给冬日带来了一丝暖意。

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*图片源于美团官方账号

随后,美团外卖释出了一则TVC,在这里,大袋鼠logo正式与用户告别。

视频细数了在这六年间,与用户的相知相伴。视频末尾的“我从未离开,我只是换个模样,继续陪在你身边”点出了品牌的不忘初心。

预热+海报+TVC,三个重磅物料接连砸下之后,美团外卖还制作了不少更契合social传播的内容。

如强化萌点的短视频,进一步深化新形象;

如与海底捞、肯德基、周黑鸭等品牌蓝v的合作海报,不断强化传播势能;

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*图片源于美团官方账号,右滑查看更多

以及超超实用的新形象表情包,加深与用户之间的联系

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*图片源于美团官方账号

短短时间里,可盐可甜的宣传物料紧锣密鼓的发布,美团外卖换新logo的消息,火速传开。

可爱的新袋鼠形象,迅速占领人们的心智。

全平台传播升级

如果有追踪过美团的相关营销动作,我们可以发现,不止是美团外卖,美团整个平台的营销动作,都让人目不暇接。

8月,美团外卖从“收货地点”这个小小的触点切入,发布了一则洞察深刻的视频短片“每一个新的收货地址,都有新故事”,将“随时随地 30 分钟万物到家”的利益点,讲得动人。

9月,美团跑腿找了一双大长腿做代言人。TVC中,这双飞毛腿为老人送假牙、为职场精英送电脑,外婆送月饼,以故事新编的形式宣传同城即时配送服务,沙雕的视频风格让人印象深刻。

11月,美团优选找到“做饭人”这个群体,记录了幸福的、自由的、骄傲的、浪漫的、自由的做饭人。视频中那个超吸睛的小黄袋,也成为不少人的出街单品。

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*图片源于美团官方账号 右滑查看更多

不同品牌输出品牌形象的同时,美团主品牌则紧抓每一个节点营销。

无论是七夕文艺气息拉满的《一座城,帮我照顾一个人 》,还是国庆慢短片《美团,美好(假期)生活小帮手 》,亦或是重阳节的《让爱近在眼前》……自今年7月,美团品牌升级,将品牌主张定在了“美好生活小帮手”起,美团更专注记录人与人之间、人与产品之间,那些温情的瞬间。

这甚至让烧脑君想到了主品牌善用社会洞察,多个品牌抱团出击的宝洁。“合是一团火,分是满天星”,这大概是在市场占有率和品牌知名度上拥有一定主动权后,品牌应当作出的选择。

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