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前三季度迎来爆发式增长,户外LED大屏成品牌主的宠儿!

户外媒体内参 | 全球户外媒体行业新媒体 2021/11/30 08:57

导语:2021年前三季度,户外数字媒体出现大幅度增长趋势,其中电子屏媒体刊例花费约为167.62亿元,同比增幅达到43%。

自去年韩国“海浪水缸”3D视效LED屏走红后,国内涌现出一批优质的裸眼3D视效户外LED显示屏项目。各类形态的3D视效LED显示屏将震撼的立体显示效果完美呈现,吸引无数大众及品牌主的目光,同时也带火了整个户外LED大屏行业,激发了品牌主的投放热情。

今年,整个户外LED大屏行业也是热闹非凡,投放的品牌数不断增加,市场一片向好发展,整个行业更是增长不少。

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户外电子屏投放迎来爆发式增长

同比增幅达43%

2021年前三季度国民经济稳定增长,户外广告市场也迎来了全面复苏。相关数据显示, 今年前三季度,全国户外广告投放刊例花费达1,266亿元,与2020年同期相比增长20%。实际增长13%,净增长9%。

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图:CODC

同时,全国户外广告投放品牌数量达到18,333个,电子屏受益于5G商业化深入普及以及裸眼3D等技术和创意形式加持,品牌数量达到三年历史同期新高,达到4570个,同比增长1106个品牌,该媒体形式受更多广告主青睐投放。

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图:CODC

其中,在今年前三季度,户外数字媒体出现大幅度增长趋势, 其中户外电子屏媒体2021年前三季度刊例花费约为167.62亿元,同比增幅达到43%,较2019年实现60%的同比增幅,行业出现爆发性增长。

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图:CODC

分月来看,电子屏媒体在2021年的月度投放广告花费整体高于前两年同期,9月达到历史最高点。

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图:CODC

再看其品牌数,2021年前三季度,TOP15行业中超半数行业品牌数量超过上两年同期,可见广告主媒体投放的热情高涨。其中,酒类客户品牌数量在TOP15行业中品牌数量增幅最大。

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图: CODC

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从快消品到奢侈品

品牌的投放遍地开花

技术和创意的赋能,使得电子屏媒体不断升级,广告效果更加高效,更具吸引力,影响力也更加强劲。因此,多数行业投放的广告花费和品牌数量保持增长。

我们发现,今年以来,从快消品、服饰美妆、汽车手机到奢侈品等,都纷纷扎堆出现在户外数字大屏上。以“3788亚洲之光”为例,这款巨幕显示屏,地处重庆观音桥商圈中心位置,围绕苏宁易购大楼两面搭建而成,总面积为3788㎡,分辨率为8K超高清,且由3个单独的LED大屏组合而成, 其大跨度、高精度的屏幕给大众带来更具沉浸式的体验,也能完美地展现广告的每一处细节。得益于此,更能被消费者和品牌主信服和接受。

另外,户外LED 大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、写字楼墙体等,为广告主提供了丰富、精准的投放选择。观察在“3788亚洲之光”上刊的广告,涉及了不同行业不同定位的品牌,也吸引了不少高端品牌、奢侈品牌等,为奢侈品牌填补了于大众媒体上的广告投放空白。如近期投放的七匹狼、FILA等服饰品牌,还有汽车、钻戒、手机等中高端品牌。

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3788亚洲之 ”上刊品牌

图:微博

同时, 以技术+创意赋能的户外大屏,为品牌主提供了全新的展现形式,也更加吸引到大众的目光,并为用户带来更为逼真和沉浸式的互动体验。 7月5日,百雀羚发起了一场以#放肆爱 开怀笑#为话题的征集,邀请粉丝积极参与线上讨论,由粉丝完成5W+条热爱宣言后,品牌将点亮王一博全新裸眼3D巨幕,与粉丝实现破次元互动。7月22日,百雀羚携手品牌代言人王一博惊喜“空降”武汉裸眼3D大屏,一时间掀起“武汉网红地标”打卡新热潮。

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图: 武汉hot

“碎裂飞舞”的玻璃、冲破屏幕的效果,酷炫的视觉呈现,吸引众多市民驻足围观,拍照发圈、隔空牵手,超逼真的3D视角,如同置身科幻电影般的沉浸式体验,一秒实现与偶像“零距离”接触,身临其境般的震撼效果,不仅瞬间点燃了现场气氛,也完成了用户的心智占领。

可以说,户外LED大屏由于具有其他媒体不可比拟的优势,以及不可替代性,被越来越多的品牌认可和青睐,同时也受到大众的喜爱和接受,成为品牌与用户拉近距离的桥梁。

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户外LED大屏为品牌

提供全新的营销方式

过去,我们认为传统的户外广告不过是简单的上下刊画面,为品牌扩大声量,树立品牌形象。但是随着技术和创意地赋能,户外媒体正表现出呈现形式的多样性、广告内容的趣味互动性,并且不仅能为企业打造品牌,更能联动线上渠道,多维度引爆营销势能,实现品牌的营销价值最大化。

户外LED大屏具备引爆线上渠道的优势条件, 首先能够通过吸睛画面和互动体验来吸引受众,激发他们的分享欲,通过在各大社交媒体进行分享转发,为品牌带来二次传播, 这样的案例近两年来出现不少;其次, 户外大屏能够联动线上渠道,将线上和线下巧妙结合,为品牌主带来切实有转化的户外广告。

例如,在今年双十一前夕,重庆百货商场策划了一场“商圈红包雨”优惠活动,通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券,利用重庆解放碑的重庆百货大屏媒体进行宣传。当用户领取了优惠券后,基于位置定位,只需走几步即可抵达商场进行消费,成功地把用户从线上引导到重庆百货的门店,借助户外LED大屏覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化,实现了精准导流,打破了互联网时代百货商圈的困境。

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图:@鱼老蓓微博

最后, 数字化时代的户外广告能够将线上线下的数据打通、互联,实现“千人千面”,解决户外广告不能精准投放广告的难点。 数字户外大屏可以对大数据进行深度分析,分析观看数据生成用户习惯,也能根据播放数据针对性对目标受众推送广告。

如可口可乐在伦敦皮卡迪利广场投放的智能LED大屏广告,这是一块面积达到2600平方英尺的巨型LED广告板,对来往车辆和实际眼球转动来定向推送广告。此外,这种数字智能广告还能根据车辆车型、司机衣着以及表情来分析驾驶员情绪,进而播放预设的大屏广告。

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图:成功营销

由此可见,随着数字化技术的深度应用,包括户外LED广告在内的户外媒体将实现更多可能,为品牌主带来更具备互动性、体验性、创意吸睛且实际销量转化的营销广告。

小结: 从前三季度户外电子屏广告投放的数据可以得出,2021年的户外LED市场稳步复苏且向好发展,未来市场需求将进一步得到释放。同时,随着户外LED广告媒体技术不断智能化、强交互化,户外广告将会从多维度链接受众需求,全方位满足品牌投放需求,并助力数字化、智能化户外广告的发展和升级。

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