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东方美学丨中国传统茶包装的品牌气质

小象智合 | 重新定义包装价值 2021/11/29 11:42

如今,不但国产袋泡茶品牌层出不穷,新茶饮巨头们对卖茶也十分上心。 就在前阵子,永璞咖啡刚刚宣布旗下中国茶饮品牌喜鹊原野正式上线。

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喜鹊原野浓缩原液茶产品

图片来源:永璞咖啡官方微信

随着咖啡领头品牌的跟随入局,围绕中国茶的竞争,大有越演越烈之势。 循着新潮流的轨迹,我们观察到的是,一场关于茶的变革正拉开大幕——拥有几千年古老历史的中国茶,迎头碰上时代潮流后,逐渐褪去“佛系”的标签,以新的面貌来到舞台中央。

茶产品作为中华千年文化的缩影,承载着民族复兴背景下的时代价值使命。 茶品牌,也新潮起来了。 对应的茶叶包装,也应该是以用心、真诚的视觉语言,来展现茶叶的文化精神和底蕴。

今天,小编就和大家一起看几款能够通过包装引发消费者思考,了解品牌背后的文化、价值的茶叶包装。

01

茗粹茶业®英德红茶系列

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广东的小伙伴应该都有听过英德红茶,作为世界四大高香红茶之一,既是中国解放初期争夺外汇的战略性茶产品,也曾在英国皇室宴会上被用来招待宾客。

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考虑到英德红茶浓厚的历史文化背景以及在中国红茶市场的地位,将其定位为“皇室用茶”,用更高的格局来构筑自身的品牌文化和产品气质,加深人们对产品地域文化的了解。

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英德红茶其中的一个品类--金毛毫,礼盒选用灰色作为主色调,从视觉上提升整体的高级、品质感,诠释品牌的文化气质和调性。

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封面插画则重现英德红茶,从引进、种植、外贸到成为皇室贡茶的历程,画面细腻而又精致,是英红多年来不断发展、进步的缩影,向用户传递了品牌的核心价值。

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02

WILLcha未来茶浪

WILLcha茶浪品牌, 相比英红 礼盒的中式风格, 茶浪旗下的系列茶产品包装要更为 年轻、现代感, “东方轻茶饮” 的品牌定位, 向大众诠释茶饮所蕴含的东方诗意。

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着重来看袋泡茶饮包装, 一致的 “WILLcha” 品牌LOGO设计, 以大小写拆分的形式区别英文和拼音读音, 保留“cha”的中文意思拼写, 彰显中国茶的地位和重要的文化内涵。

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围绕东方美学出发, 每款袋泡茶包装都提取了中国传统色设计, 同时对应茶叶品种的属性, 激发人们对东方茶饮的味觉联想。

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外观通过盛大的文化氛围, 勾勒出细腻而又精致的意境画面。 孔雀、仙鹤、雀鸟等各种代表性的东方元素, 与神秘的丛林、繁茂的花簇互为映衬, 为WILLcha的“东方美学”定调。

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内盒的袋泡包装 与外盒一致的纯色调设计简单大方, 而“落壶嫣红、碧沉香泛”等诗意十足的品名, 进一步突出产品的东方气质。

通过图文引导, 不仅有效地向消费者种草这款茶, 也是在传递一种有温度的东方生活, 轻盈、渐变的口感层次就像是花朵绽放的状态, 需要我们细心安静地品味,体会东方禅意。

套装礼盒在设计上, 以重复排列的几何元素进行组合, 烫金工艺凸显包装质感, 与内盒用色丰富的袋泡茶小盒形成视觉对比, 给人一定的色感缓冲,平衡美感。

03

茶浪

以品名“茶浪”作为视觉符号的茶饮包装, IP形象--WILL兔也穿插其中, 其丰富的肢体语言展现了WILL兔对生活的热爱, 将兔子的文化底蕴与东方茶饮相结合, 符合产品极致的品质追求。

饮茶,对于中国人,自古以来就是“开门七件事”之一。当时间的指针来到21世纪的当下,向“年轻”“快消”大步迈进的中国茶,如何展现自身千年品质里的东方美学,打造属于中国的世界茶饮品牌,是我们期待的事情,小象智合致力于通过包装赋能品牌价值,打造具有东方美学气质的中国茶品牌也是小象一直希望的事情,未来,我们一起努力。


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